Again！土豆总裁再度换人，或由新浪前总编接任，土豆短视频还能走下去吗？

阿里大文娱高管名单再次变动。

8月21日，阿里大文娱集团新移动事业群总裁、UC总裁何小鹏在朋友圈在朋友圈宣布自己将辞去阿里相关职务，随后阿里大文娱CEO俞永福在内部邮件中确认了该消息：在今天这个特殊时刻，UC的联合创始人，我们的兄弟小鹏将从UC荣退，开启自己新的一段追梦之旅。

娱乐资本论联系到何小鹏，对方回复说，将不会专注做投资这块。据阿里大文娱内部人士透露，何小鹏接下来将转去做小鹏汽车。小鹏汽车是由何小鹏、YY创始人李学凌共同投资的项目，成立于2015年1月，今年6月份，刚刚获得神州优车领投的22亿元A轮战略投资。

值得一提的是，今年3月份，在土豆发布会上，当时，何小鹏带着他的新土豆以及一群生态伙伴正式亮相，宣告土豆全面转型短视频平台，在阿里文娱生态助力下，全力进击PUGC领域。

据娱乐资本论了解，前新浪总编辑周晓鹏已经接管土豆业务，“所有的PUGC，包括图文和视频”内部人士告诉小娱。同时，周晓鹏还担任阿里文娱集团副总裁。

至此，土豆视频已经经历了多次换届，从创始人王微，到古永锵、杨伟东、何小鹏，再到现在的周晓鹏。

与之相对应的是，土豆一直摇摆不定的命途。而土豆全力all in的短视频业务，会是昙花一现吗？

1.风口之上，土豆all in 短视频

自土豆与优酷合并以后，土豆一直处于被边缘搁置的状态。阿里收购优酷土豆后，也一直在思考将其作何用。直到今年3月底，确定转型短视频平台，土豆才得以重生。而何小鹏被委以重任，成为土豆的第三任总裁。

何小鹏当时接受娱乐资本论采访时称，虽然现在短视频竞争很激烈，但是土豆仍然有机会，“土豆进入的时间点恰到好处。我们会将优酷、UC、淘宝、阿里文娱甚至阿里巴巴集团的流量、数据、商业和内容聚合在一起，形成几何效应，土豆就是为做大型的PUGC平台而生。短视频的竞争才刚刚开场。”

何小鹏

甚至，何小鹏还画了一个“土豆出海”的宏伟蓝图，“ 5 月将在亚洲至少两个国家同时推出针对短视频的平台‘tudoo’，让中国的视频走出去，让海外的好视频走进来，交换不同国家的好内容，让内容流动起来。阿里文娱集团将在短视频上下游的技术、产品、内容平台进行投资，期望与更多合作伙伴实现双赢。”

在阿里的计划中，土豆全面定位为短视频，另外，还将全面打通阿里各个内部平台，形成以土豆短视频为核心的生态矩阵。把原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为“大鱼号”，同时还推出了“大鱼计划”，实现内容“一点接入，多点分发，统一结算”。第一阶段接入的平台为优酷、土豆、UC、UC头条、淘宝、神马搜索、豌豆荚。第二阶段接入的平台为天猫、支付宝等，并将分阶段逐步完成从账号到内容的完全打通。

与其他短视频平台类似，土豆短视频还在内容补贴上投入了大量20亿现金，比如，“大鱼奖金”为每月奖励2000名垂直品类优秀内容创作者;广告分成方面，创作者可同时享有土豆、UC、优酷三大平台分成收益;同时，从MCN机构中寻找“大鱼合伙人”，通过对赌的激励政策，最高每年提供100万的奖金。

阿里动作上的轰轰烈烈，让外界对土豆短视频的前景一度充满期待。

1.短视频会是土豆的一盘好棋吗？

土豆转型短视频的发布会上，还请来了王微。声势浩大，“当时我们都期待它会成为头部平台。”某MCN机构创始人如是说道。然而，实际情况却是，自3月份发布会以来，就鲜少听闻土豆短视频方面的声响。

其实，在王微初创土豆时，就想做UGC短视频，那时，短视频还不叫短视频，叫“播客”。“等我们播客方式的节目数量增加，完全可以把一些精华卖给电视台或者电台，打造媒体内容帝国，里面有无数的频道，每个人都可以按自己的意愿找到自己要看的东西，有人自弹自唱，有人教烧菜。我们还可以插播广告。要知道这个年代怀揣明星梦的人太多了，未来的超级女声应该在土豆网上发掘。”王微曾对外表示。不过受制于当时技术、资金等原因，未能成行。

兜兜转转，十多年之后，土豆又回归到了短视频。