作者|付知行
随着数字娱乐产业的不断创新和发展，互动影游作为一种融合了影视和游戏元素的新型娱乐形式，正逐渐走入人们的视野。《名利游戏》作为一部现实主义的互动影游作品，引起了广泛的关注和讨论。
近日，娱乐资本论采访了《隐形守护者》《名利游戏》的导演帝皇今，他分享了自己的创作心得以及对互动影游行业发展的见解，也指出了行业面临的挑战和困境。他期待着行业能够出现新的爆款，带动整个市场的发展。
《名利游戏》是一部现实主义的作品
娱乐资本论：你什么时候开始进入互动影游行业呢？
《名利游戏》导演帝皇今（下同）：
2015年我看到了日本真人实拍的图片互动游戏《428：被封锁的涉谷》，对互动性作品产生了兴趣。之后陆续拍摄了多部真人互动短剧积累经验，2019年做出了爆款《隐形守护者》。去年年初《狂飙》爆火，我希望讲述一个像高启强一样一路不断抉择不断成长的故事，推出了作品《名利游戏》。
娱乐资本论：《完蛋》爆火对你们产生什么影响了吗？
《隐形守护者》口碑太好了，制作也是顶尖水平，我也不敢轻易再碰同种题材，想着是不是只有这样才能获得认可？当时市场低迷了很久，我们也经历了不少的质疑。但《完蛋》让我看到了新的可能性。我身边很多从业者的心态都是终于站起来了，大家肉眼可见地更有信心了。
娱乐资本论：可以介绍一下《名利游戏》吗？
《名利游戏》主要讲述了主角靠着自己的努力摸爬滚打，成长为了一方大佬的故事。
这个故事中，主角的成长经历多，选择也多，适合互动。人物关系上也会有很多俊男美女，能吸引用户。而且它有现实属性，能引人深思，产品更有长尾效应。
《完蛋》出来后我们剧本已经定稿了，我们没有刻意在作品中强调恋爱感，总体还是讲述故事和主角自身的成长。
产品去年11月开始筹备拍摄，2月份上线，整个过程还是挺顺利挺快的。主要还是因为我前期做过类似的产品，我也希望能赶得上《完蛋》的热度，迅速上线，也看看市场反馈和效果，准备下一部。
娱乐资本论：该作品制作上有什么特点呢？
《名利游戏》以第一视角和游戏性思维叙事，故事是以男主角的视角展开，用户和主角同步知道信息，这会让很多传统的影视叙事手法比如藏线索、抖包袱、蒙太奇都会失灵。一些涉及伏笔的桥段，我们只能通过对话的形式揭示信息。
这样的好处是用户的代入感强，主角和屏幕前的观众信息是一致的。随着交互的增多，用户越来越能够跟游戏主角感同身受。我们另外注重的一点就是怎么增加玩家的反馈。玩家选对了就给奖励，而选错了就会有惩罚，系统会提示你要怎么修改学习。此外，支线也能让人物形象更饱满，让玩家在一个个的选择里与主角的心流保持一致。
娱乐资本论：主要故事情节是什么？
主角一路成长，也在不断失去，主线上比较现实和残酷，支线会比较偏向于幻想和童话。
“粉丝的评价我们都会看，诚恳接受”
娱乐资本论：你们的受众主要是哪些呢？
喜欢真人类互动、剧情类、美女类游戏的用户，一层层往外延伸，再往外就是大众用户了。
娱乐资本论：你觉得B站的受众会更多的与你游戏的用户重合吗？
一些B站的UP主做了《名利游戏》的视频，能比抖音的UP主更能触达到Steam端的用户，可能是B站有更多的主机游戏用户能更好地触达用户，但是流量不够好。抖音流量更好，但是触达Steam端比较难，也许抖音上线了影游的小程序版本后，这个问题就会得到解决。
娱乐资本论：你们怎么做宣发呢？
我们有把免费版的序章放到市场上，也建了QQ群做私域运营。
现在有很多用户吐槽我们没有宣传。其实也是前期预算有限。我们宣传主要还是在Steam上申请，如果卖得好了就能有更高的曝光和展现。
《名利游戏》DEMO版本上线以后，市场热度很高，我们以为可以靠自然流量做起来，在上线前的一段时间，我们一直在打磨产品，为此跳了一次票，这样宣传的准备工作做的不及时。
后期也尝试过在UP主身上做投放，但时间有些晚，加上宣传预算有限，效果不及预期。
娱乐资本论：现在有新的发行计划吗？
我们需要从Steam走向大众市场，比如接入抖音等更大的平台。在考虑要不要上线小程序版本，这也挺麻烦的。我们也在看其他影游在抖音上做得怎么样，他们反馈好的话，我们很乐意去做。
娱乐资本论：你怎么看待粉丝的评价呢？
影游的玩家都特别的可爱和单纯，喜欢就一个劲地夸你，不喜欢就骂你两天两夜。
惊喜的地方是不少用户给我们做了很多二创，演员也涨了不少粉丝。惊讶的地方是大家对牛头人的剧情是坚决抵制的。
其中会有一些负面的评价。
游戏开始，男主需要出卖女友才能获得上升的新机会，有些玩家对此类牛头人的剧情坚决抵制，开始一顿狂喷，我觉得也挺冤的。其实也有甜甜的恋爱故事，都放在了序章，而序章的名字之所以叫做检票口，其实也是希望玩家做好准备，如果没有付出门票的决心，就不要进入名利场，而序章是免费的。
最开始设计的时候，我也考虑过把男主设计成被女友抛弃的剧情，但担心会变成龙王逆袭的爽文模式，就让男主少了很多纠结的选择，以期更能深刻地让玩家通过产品，感受到人性和道德的拷问。
娱乐资本论：如果有计划的话，创作上会有改变吗？
如果能再来一次的话，之前的人物设计和故事我们还会坚持。但是会给出更全面的方法，比如支线上给玩家更多的选择，而其中关系到主角灵魂拷问的部分有更多的延展，这样玩家的接受度可以更高。
“每当有新的互动影游产品上线时，好的产品也会跟着受益”
娱乐资本论：你怎么看现在的影游市场发展呢？
好的市场需要稳定的内容供给、成熟的制作团队，相对固定的受众群，过去影游市场还都不具备。影游的困境之一在于多年来只有几款产品爆火，从业者甚至面临吃了上顿没下顿的困境，更别提愿意有新的入局者持续产出内容。
现在，影游市场正在逐渐的形成这些条件。
娱乐资本论：你怎么看待互动影游市场的爆火呢？
2019年《隐形守护者》火了以后很多入局的影游制作方还没有做好准备，中间又是疫情和版号各种问题，整个市场都很冷，原因一方面是没有形成成熟创作的方法论和优质的产品模式，一方面是疫情。现在，这些问题正在解决中。
娱乐资本论：《完蛋》对市场产生了什么影响呢？
我身边有一些做互动影游的人，有一种心态是终于站起来了。大家肉眼可见的看到了市场正在恢复活力，出现爆款的几率也在变大。
《完蛋》出来后，很多影视、游戏、短剧公司都在入局。未来还会有很多新的不同形式互动影视内容出现，包括谍战型的，恋爱型的，权谋类型的。
影游有很好的商业模式，ToC端用户，只要认真做产品，消费者就可以用钱投票为自己喜欢的产品付费。好的产品就会口口相传，口碑发酵，名利双收。不好的产品经过市场的验证也会被淘汰。这是一个好行业必备的业态和商业模式。
此外，视频行业的受众非常广，相较于传统游戏，影游真人拍摄的特点能吸引非游戏玩家入坑，受众基数大。
娱乐资本论：你现在怎么看其他竞品的发展呢？
现在这个市场环境下，产品之间不存在绝对的竞争关系，每个游戏体验时长也就五六个小时，很多人玩完A游戏，会玩B游戏。好的产品之间会相互借力，每当有好的产品为行业带来新的用户时，之前的好作品也会被再次关注。
现在市场还不够成熟，用户还没有像看电影一样，做到先去区分不同的品类，再去购买。类《完蛋》以后会成长为一个独立成熟的品类，就像爱情片一样，有用户就会有市场。
娱乐资本论：现在行业的发展有什么难点吗？
一是现在真正愿意在这个品类上付诸自己职业未来的人并不多。你想做这个，需要学习很多非传统行业的知识，还不太能招到合适的人。
二是市场还在逐步发展中，需要从业者共同努力，去创造更多的商业成功案例，这样才能让这个市场逐渐走向大众视野。
