谁还在看中秋晚会？
有人说，中秋之夜是很难做成ip的，在经历了一轮"节俭令"的政策调整和重新洗牌后，综艺似乎成了一个好的替代品，于是2016年仅留下了4台晚会。包括一台高大上的央视秋晚，一台青春无敌的芒果秋晚，一台因为李宇春的加盟变洋气的山东秋晚，一台听于丹敬一丹讲古诗词的贵州秋晚。
在这个贴着“团圆之夜”标签的中秋节，各大卫视展开了一场中秋晚会收视之战。
小娱统计了近年来各大卫视办秋晚的基本数据和收视，得到一些有趣的结论：
1、在总局下达“节俭令”后，自2013年开始办中秋晚会的卫视大大缩水。
2、在观众选择多样化的情况下，《中国好声音》、《笑傲江湖》等热门综艺曾一度盖过了秋晚的风头。
3、部分（准）一线卫视如北京、安徽曾表现过热情，但疑似因为收视一般干脆放弃。
4、大家普遍认为，办秋晚耗费人力财力、在投资少的情况下如果缺乏差异化内容、容易吃力不讨好。
5、央视秋晚走高大上路线，湖南走青春路线，贵州、山东卫视也因自身发展需要和频道定位，正式入局。
1.谁说没人看中秋晚会？
不同于跨年晚会的热闹，历年的中秋晚会总有种广寒宫般的雅致、冷冽之气。
令人印象深刻的是，去年湖南卫视中秋之夜最终以城市网1.99%的收视率，败给了东方卫视同时段综艺《笑傲江湖2》首播2.11%的成绩。有人指出，现在谁还看中秋晚会？看腻了大咖、歌舞，不如做特别节目省力讨巧。
不过，今年这种说法似乎被打脸了。据小娱统计，今年总共有4家上星频道做了中秋晚会，另外浙江卫视《中国新歌声》的中秋特别节目也受到了较大关注。据小娱观察，以往对中秋晚会较为上心的北京、安徽卫视疑似因为收视过低而干脆放弃，但二线卫视中的贵州卫视、山东卫视却意外加入了战局。贵州卫视请来了于丹、敬一丹，玩的是“中秋古诗词会”的套路，而破天荒请来了李宇春、SNH48、《欢乐颂》剧组等大咖的山东卫视，甚至特意把播出时间挪到了16日晚。
根据昨晚的全国网收视排名，湖南、央视秋晚的收视情况相比2015年都有所上升。相关数据显示，湖南卫视一共出现了三次收视高峰，分别是好妹妹发新歌《月》、TFBOYS发新歌《是你》和《小精灵》、何炅深情讲述“玉兔号”月球车故事，而峰值则由后者以10.79%的成绩拿下。
至于央视春晚，郎平带着先生亮相后、凤凰传奇的表演创造了收视峰值。但目前讨论热度最高的唐朝乐队表演的《梦回唐朝》，文艺青年对“情怀敌不过车祸表演”的叹息刷遍了朋友圈……
2.湖南VS央视：“玉兔号”月球车、凤凰传奇创下收视峰值？
上有政策下有对策，虽说没有主持证，但陈乔恩还是化身为“月桂佳人”搭档何炅刷一把芒果女主播的存在感。为什么会选陈乔恩？有人猜测，双方除了在综艺《旋风孝子》、《我们来了》中有深度合作，同时陈乔恩也是湖南接下来的新剧《放弃我抓紧我》的女主角。
虽说昨晚陈乔恩的表现中规中矩、无功无过，与何炅的互动多少有些冷清。但是，整台晚会的质量一如既往的精美大气。据悉，这次的制作团队由做过2015双11狂欢夜的陈歆宇、王恬团队操刀。小娱观察到，虽然少了一些大牌明星，但在传统文化与新技术的混搭、融入非遗文化元素、以青春视角表达主流价值观上，湖南卫视似乎比央视更容易让人接受。
如何炅所强调的那样，素人是贯穿晚会非常重要的元素。
比如大张伟和6个rap方言歌手合作的《葫芦娃》。以神曲为包装，融入了武汉、重庆、长沙等地域文化的“VCR+现场演唱”，还是很讨年轻人欢心哒~
另外，不管是谭维维和两位少数民族歌手合作的《小河淌水》，还是杨钰莹与昆曲刘娜合作的《彩云追月》、亦或是杜海涛参与的融入了非遗文化元素的《霍童线狮》，以“星素结合”的方式表演和传递价值观，比起唱红歌等方式，自然是技高一筹。其实，这一点也是值得央视反思和突破的。
2.郎平带先生亮相，解读“女排精神”是“顽强拼搏，每球必争…”
经历混战过后，央视、湖南作为硕果仅存的卫视，前者大气磅礴、在直播上表现给力，后者讲究创新、在价值观的青春化表达上保持了水准。或许这也是为什么洗牌之后这两大平台依旧岿然不动的原因。至少，在商业价值上，根据去年10月湖南卫视官方公布的招商信息，蓝月亮4亿冠名《旋风孝子》+中秋晚会+《爸爸去那儿》的合作伙伴。且金主“蓝月亮”已经连续两三年承包了“央视+湖南”秋晚，一台国际化、一台年轻化，算是齐活了。据小娱的好基友透露：“蓝月亮内部觉得这个IP的广告效果还是不错的。”
不过，只要有歌舞表演的地方必然会有“打假”。比如芒果秋晚就出了个幺蛾子，在王铮亮与曾一鸣合唱的《月光》中，王铮亮表演得很用心，但根本没有出声音。昨晚，@王铮亮发了微博表达了不满，称“最后合成时弄错了音频，把小鸣之前唱的demo合进去了”…唔，蜜汁尴尬…
2.新手入场 贵州和山东各出奇招
为什么山东卫视会入局？事实上，其卫视总监闫爱华曾在资源推介会上说过，台里得到了山东广电新的领导班子的支持，且2016年在财力方面的投入将比2015年翻一番。根据山东的品牌新定位“悠久文明，青春中国”，这次晚会还破天荒邀请了李宇春、SNH48、《欢乐颂》剧组等青春偶像的加盟。
这场中秋晚会的总导演吕昉告诉小娱，“之所以会找李宇春，是因为她的人气非常高，而且代表了一种青春、时尚、向上的气质；至于请《欢乐颂》剧组，首先是因为它是山影自己的剧，那侯洪亮、孔笙、蒋欣的出现也切合中秋节‘回家’的感觉。”
而说到语言类节目——德云社《趣解中秋》，吕昉表示：“表面看是传统相声，但里边有很多年轻人产生共鸣的东西。”在他眼中：“除了团圆，现在年轻人过中秋晚会更强调聚会和欢快的氛围。让观众笑，是我们的初衷和目的。”
据某资深媒体人透露，这样一场晚会应该是先定的艺人、后定的主题。“现在卫视做节日晚会大概是400万-600万的成本。按照这个阵容来看，李宇春肯定是大头，SNK48并不贵，《欢乐颂》剧组因为山影的关系花钱应该也不多。”值得一提的是，山东这场晚会获得了唯品会的总冠名。“有肯定比没有好，明星效应还是很强大的。”总的来说，今年的中秋晚会的生态还是相对健康的，观众的选择多样化，何乐不为？
而贵州卫视则大打“古风”牌，请来了于丹、敬一丹，还请到了“昆曲王子”张军、人称“中国笛王”的笛箫埙演奏大师张维良、知名纪录片《舌尖上的中国》解说及《琅琊榜》梁帝配音的配音艺术家李立宏等近二十位文艺大咖齐聚。在其他卫视都在请一线明星的时候，贵州剑走偏锋也算是一种新的思路。
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