作者｜雪夜枫鳞
进入2022年，视频平台日本动画番剧采购数量逐渐下滑。
根据预言家游报（ID:yuyanjiayoubao）的统计，优酷、爱奇艺、腾讯视频以及B站等主流的视频平台，购买番剧的数量均出现了不同程度的收紧，优酷甚至连续两个季度没有购买番剧。今年七月新番，优爱腾三家视频平台加起来只引进了五部。
某动画行业人士告诉预言家：“预算充足的时候，视频平台还能大把撒钱，购买一些有潜力的作品。收入是次要的，争取更多圈层用户更重要。现在降本增效了，预算就没多少，大热番剧不降价，稍有不慎还有下架的风险，谨慎操作才是第一位的。”
先审后播规则出现之后，购买日本动画收益就越来越低，但风险却频频发生。国产动画随着制作水平的提升，广告植入的自主权更高，反而成为了视频平台的吸金利器。加上降本增效的大背景，厂商做出减少购买的选择并不困难。
图源来自《间谍过家家》官方微博
2012年，乐视视频重金买来《刀剑神域》，B站引进《Fate/Zero》，拉开了番剧版权时代的序幕。2022年的今天，《刀剑神域-Progressive-无星夜的咏叹调》刚刚流出资源，十年番剧版权时代却即将迎来落日余晖。未来，日本动画番剧引进将继续收紧还是重新开闸我们不得而知。但有一点可以肯定，视频平台的番剧运营方式，应该要换个活法了。
优爱腾逐渐退场，发行公司利润腰斩
“版权大战彻底结束了。继续坚持引进日本动画番剧的平台，都是英雄，”番剧采购领域资深人士胖子告诉预言家游报。这两点，几乎是今年日本动画番剧引进从业者的一个共识。
和多名行业人士聊天时预言家发现，中国的互联网领域，尤其是行业内部，针对版权内容的竞争都来源于乐视。当乐视进军某一块内容领域之后，带来的最直观进步除了技术力的提升，版权售卖以及行业对于版权的争夺，则是另一个进步的开始。番剧版权大战也不例外。
绝对的引进数量上来看，乐视并不是日本番剧动画的第一梯队，但他们总是愿意去接手一些不一定能够获得商业上成功的作品。比如2013年的时候，乐视视频就通过新海诚的《言叶之庭》去尝试付费点播，可以说对于后来版权动画付费的探索具有极高的先验性。
在此之后，随着视频网站的兴衰和各种洗牌，逐渐形成了优酷、爱奇艺、腾讯视频和B站四家网站购买番剧版权。借由付费会员机制的推出，B站购买动画版权的力度也在不断加大。
国内知名ACG网站和邪社站长Jimmy告诉预言家游报，错位化竞争的大方向下，优爱腾在动漫领域的着重发力点本来就不在番剧身上。不过在前几年，用户数是衡量许多视频网站的重要标准。日本番剧仍然可以帮助视频平台们获得稳定的用户和流量。因此行业年景不错的前提下，各家视频平台不断内卷，最终托起了版权番剧市场。
然而在今年，整体行业情况不佳，视频平台逐渐放缓了购买番剧的热情。头部的《间谍过家家》仍然是各大视频平台争抢的对象，B站、腾讯视频和爱奇艺都购买了这部番剧。但在其他时间段，视频平台的番剧购买数量降到了个位数。
另外，B站很多独播的动画来自他们与日本动画公司合作出品的项目，合作之后自动获得了版权。从这个角度来看，B站主动购买版权的番剧也在大幅锐减。从事动画报道多年的Alex向预言家透露，今年秋季新番B站还没有着手引进，观望和评估是最保险的做法。
平台方引进动画数量的锐减，意味着动画发行公司的日子同样会很难过。《摇曳露营》的版权代理方羚邦动漫就是一个典型案例。
图片来自羚邦动漫官方微博
根据羚邦公司最新一期财报显示，自2021年4月1日至2022年3月31日，羚邦公司的发行授权媒体内容所得收入高达2.54亿港元，与同期相比提升了2.2%。其中，中国内地发行授权媒体内容收入为4692.7万港元，相比2020年同期的9083万港元几乎腰斩。
另一家杰外公司情况就更加糟糕。根据杰外动漫2021年年度报告，2021年度杰外动漫营业收入为1.81亿元，与2020年同期相比下降了3.56%；净利润为2400万，同比下降46.08%。其中，视频授权收入为1.34亿元，同比下降16.6%。
事实上，羚邦和杰外还能够依靠周边售卖保持一份亮眼的业绩，但随着行业整体风向的变化，版权番剧的播出所带来的收入越来越少，视频平台购买番剧的积极性自然也会急速下降。
先审后播风险大，
降本增效后平台更爱国产动画
为何会出现版权番剧购买热情下降的情况？和多名行业人士交流之后，预言家游报发现，先审后播和舆论环境的变化是平台谨慎买番的最主要原因。而国漫的崛起与降本增效的大环境交织在一起，形成了今天优爱腾三家平台加起来只购买了五部番剧的奇景。
（1）先审后播及一系列舆论风险
去年4月，《网络视听节目内容审核通则》中的“先审后播”突袭动画番剧领域。在被要求严格执行相关规定之后，许多动画出现了延迟播出和删减的情况。比如《美少年侦探团》，其中一集就出现了赌场的相关片段。最终，一集不到半小时的番剧，只留下了11分钟。
从事动画推广工作的川川告诉预言家游报，先审后播最大的问题还是制作周期问题。很多日本动画番剧都是随做随播，有着自己的创作节奏。为了中国的审核打破原有的创作节奏，不是所有公司都愿意接受，除非中国公司在制作委员会中拥有决定性的话语权。无法配合国内的审核机制，延迟就不可避免地出现了。
Jimmy则认为，先审后播破坏了好不容易建立起来的“同步观看正版”的用户习惯。
早年间，国内观看动画的主流方式还是P2P下载。十年版权时代，成功地向观众灌输了“全新”的观看动画体验，那就是打开视频平台，可以跟着日本播出的节奏同步观看喜爱的动画。虽然其中会有一定的片段删节，但这种毫无延迟的体验对于新世代的年轻人而言无疑极具吸引力。
然而现在，先审后播出现之后，保守估计播出时间会延迟三天左右。到时候各个社交媒体上都会充斥着有关动画的讨论。因此，普通观众很难继续支持视频平台的正版番剧。
与此同时，国内舆论环境的变化，导致某些日本新番极易出现“风险内容”，从而导致番剧被下架。
“从最早的《进击的巨人》，到后来《无职转生》，甚至是现在的《浪客派对诸葛孔明》，日本番剧动画的政策风险一直存在。而且，现在的文化输入其实一直都在收紧，视频平台的疑虑也在不断加深，番剧购买的力度自然大不如前，”胖子坦言。
（2）国产动画的大爆发
国产动画的爆发，对于动画行业而言最大的意义，莫过于引入了一批全新的观众。这批观众不是日本动画番剧的受众，他们刚刚接触动画就是国产动画。与此同时，这些国产动画受众能够带来更为可观的收入。
即便单纯看流量，日本番剧动画同样不占优势。2019年，B站的国创区的作品数量首度追平番剧区。到了2020年，国创区的月活跃用户就已经大幅度领先日本番剧。现在，国创区已经成为B站的流量担当。
“其实你可以仔细观察B站的财报。每个季度B站财报里着重提到的动画作品，都是B站最能扛收入的作品，会员付费也基本都是依靠它们。国创区的成立和第一届国创大会召开，说明了国产动画在B站内部地位的提升。现在B站吸纳新的会员，越来越需要依靠这些国产动画，”川川说。
事实上，比起其他几家平台，腾讯视频在国产动画的开发上有着他独到的优势。Alex认为，过去几年在动画领域的投入，加上自身所拥有的来自阅文集团的网文资源，使得腾讯视频构筑起比较完整的一套制作体系。
曾有腾讯内部人士告诉预言家，《斗罗大陆》等改编自网文的动画是腾讯视频内部最为能打的动画作品。这些头部动画的流量对于腾讯视频而言异常重要。它能起到的拉新效果甚至不弱于一些腾讯视频的头部大剧。
图片来自《斗罗大陆》动画官方微博
B站上也有诸多类似的国创作品。《凡人修仙传》和《天官赐福》都是通过网文改编的动画作品。胖子告诉预言家，B站敢于做年番的动画，数据都很好，《凡人修仙传》就是其中的代表。
（3）降本增效引发的商业抉择