作者｜夏天
“今天是我被裁的第55天，虽然快乐但也很焦虑。”
在经历公司破产，连续4个月不发工资的遭遇后，为了缓解焦虑，95后的小颜开始变得自律。她说：“因为只有这样我才能多接几个外快，来维持自己正常的生活”。
小颜之前是一家时尚公司的编导，每天穿梭于各大活动现场和艺人团队之间，并且拿着一份还不错的薪水，因此也过着比较舒服的生活。
然而，这一切都在今年的4月发生了改变。反复的疫情让娱乐产业持续寒冬，加上公司新业务的拓展失败，小颜的公司终究还是没能挺住，濒临破产。
事实上，早在今年年初小颜的公司就开始发不出工资，报销也变得异常困难，公司内部关于优化和破产的消息流言四起。并且，一些被优化掉的员工，离职后因仍没拿到工资，还对公司提起了诉讼。小颜表示：“我们裁了好多人，原来几百人的公司，我走的时候就剩几个人了”。
的确，今年以来，在外部环境的急剧变化叠加疫情的影响下，不少企业的主营业务仍旧无法开展，公司“只出不进”，现金流骤降甚至归零。而没有业务，员工自然也没有什么工作，但KPI却仍然存在，以至于企业和员工都承受着巨大的压力，并且陆续也有很多大厂裁员的消息传出。
5月16号，国家统计局发布了失业率相关数据。2022年4月全国城镇调查失业率升至6.1%。其中，青年失业率达 18.2%，是疫情这三年以来最高的。或许你身边已经陆续有朋友、同事正在经历，被降薪、被优化、被裁员。
而当裁员降薪浪潮遇到电商大促后，不仅仅是有失业风险的消费者焦虑，面对客户流失的商家更焦虑。
在头部主播消失、部分物流停封等多重因素的影响下，今年的618大促显得格外安静。
为此，剁椒TMT（ID:ylwanjia）找了几位被裁员的打工人和电商商家，和他们聊了聊裁员后的618是如何度过的。
01裁员下的大促购物图鉴：只买所需，其他没钱不买
大促期间听到最多的两个关键词，就是「裁员」和「购物欲」。
失业期间，不少人因为不能马上找到合适的工作感到焦虑和恐慌。时间越久，这些情绪越发强烈。毕竟并不是所有人都像电视剧《没有工作的一年》里的主人公何雨一样，有50万的存款可以随意支配。
95后的小颜说：“自己没有存款，不过好在上个月公司裁员的赔偿和之前拖欠的工资到账了，要不然就要喝西北风了。”而面对这次618大促，小颜没有像前些年一样疯狂囤货，而是只买了自己所需，像床单、卫生纸、空气炸锅之类的生活用品。她说：“之前囤货买的太多了，好多东西都过期了还没用完，现在就是缺啥买啥。除了日常用品，这次我还买了几件出去玩的衣服，因为生活太苦了，我要给自己找点甜，等疫情好些我要出去旅游散心”。
小颜京东截图
同样被裁的还有一边工作一边准备考公务员的吴昊。吴昊是今年2月在自己试用期的最后一天被开除的。“之前没有一点预兆，我还以为我明天就转正了，结果下班被领导叫去谈话，最后拿着自愿离职书出来的”。而对于这次618大促，吴昊说：“我4个月没收入了，加上因为疫情考试也延后了，现在每天很焦虑。之前一直在上笔试班也花了几万块，现在啥折扣活动我都不心动，因为没钱，也没心情参加。”
值得一提的是，现在的环境，焦虑的不仅仅是打工人，一些中小企业老板的压力也很大，尤其是创业型公司。
36岁的楠姐是北京一家娱乐影视公司的老板，从大厂离职的她选择了自己创业，起初一年公司经营的风生水起，但是在去年中旬，公司资金链就出现了严重的亏空，赞助商跑路，合作方迟迟不付款，导致公司的短剧和综艺项目无法继续推进，甚至连员工的工资都支付不了。她说：“到今天合作公司也没给我们一分的尾款，公司撑不下去了，今年我解散了团队，准备自己摸索自媒体开始二次创业。”而面对这次618大促，楠姐表示：“只给家里两个孩子买了必需品和蔬菜瓜果，目前还欠外包公司几十万，新公司做起来前得开始精打细算了”。
另外，除了被裁员，还有一些因为疫情没有收入、又或者是被降薪的打工人。
“疫情期间出不了门，基本上没收入”。来自上海拥有近百万粉丝的探店博主大王表示，自己5月一整个月都没有更新视频，之前有广告的时候每天有几万块的收入，现在没工作，唯一能做的就是优化自己的文案和架构。而对于这次618大促，大王说：“没有什么特别想买的，如果没有疫情的话，平时外卖订购也很方便，这次买的都是食物，比如m9的牛排之类的”。
去年刚转行到自媒体的编辑小张，公司从今年5月份开始陆续裁员，而没有被裁的所有员工按照职位等级降薪。“我被降薪了30%，扣掉五险到手也就5000多块，在北京根本不够花，更别说大手笔的购物了。这次618就买了一箱牛奶和一点零食，而且平台潜规则太多去年算的头都大了，结果买回来还没有平时的划算”。
由此可见，在一些没有收入或者收入减少的打工人眼里，不稳定的生活使得他们的购物欲在逐渐降低。甚至在经历长期的0收入后，有些人开始“麻痹”自己，下意识忽略某些关键购物节点来“挽尊”：并不是我买不起，而是买不到！
02消费者捂紧钱包后，平台“低调”发战报
随着今年格外冷静的618年中大促落下帷幕，每年这个时候吃瓜群众最好奇的，莫过于各大电商平台的618战报了。
据星图数据统计，2022年618大促期间（5月31日20:00至2022年6月18日24:00）全网交易总额达6959亿元。尽管增速仍旧有20%，但有关618的声量都无法与往年热闹的气氛相提并论。
6月19日凌晨，刚结束大促的京东便迫不及待地公布了今年618的最终战果。从数据上看，京东5月31日20:00-6月18日23:59累计下单金额超3793亿，同比上涨10.3%。但尽管如此，与去年27.7%的涨幅相比，今年的表现还是稍有逊色。值得一提的是，这个数据是累计下单金额，不包括后续的退款，所以最后的实际成交金额我们仍不得而知。
京东微博截图
而天猫（淘宝）和拼多多、抖音等电商的战报就更加低调了，直接没有公布销售数据。
今年618是淘宝天猫走向融合后迎来的首个618，除了没有战报之外，甚至很少有榜单和数据。值得一提的是，根据天猫公布的《2022年天猫618新消费趋势》数据显示，精致、智能和懒宅，成为当代年轻人居家生活消费新趋势。洗碗机、智能马桶和电竞椅成为中国家庭的“新三大件”。由此看来，通过不断的居家隔离，大家逐渐找到了解决“不刷碗、舒服蹲和葛优躺”需求的刚需产品。
而一向对618“不感冒”的拼多多，此次的618战报也没有公布实质的销售数据。据拼多多披露数据显示，自5月23日启动618以来，家电品牌在今年拼多多618的战绩再创新高，全品类销售规模同比增长103%。并且，日化品类也实现了同比翻倍增长。
而抖音，则是公布了一些“不痛不痒”的数据。比如直播总时长达4045万小时、参与活动的商家数量同比增长159%……
从各大电商平台“模糊”的618“成绩单”中，我们也可以明确的感受到后疫情时代，大家的消费观念正随着生活方式进化，消费者在逐渐拒绝“套路”，并没有像以往一样开启买买买模式。此次年中大促的降温，这其实也是消费趋于理性的体现。
另外，不少网友也纷纷表示疫情期间收入减少，618即使有想买的东西也买不起了，想不理性消费都难。微博网友令先生表示：618想报复性消费，结果发现没什么要买的毕竟都买不起；网友李女士表示：猫粮商家没有降价，今年618没有比平时便宜多少，但还是下单了，因为折扣不买平时更买不起；而网友皮小姐则表示，因为没有安全感，这次618只买了日用品和蔬菜瓜果……
来源：微博截图
在后疫情时代，受裁员等不确定因素所影响，消费者对各类“非必需品”的需求在逐步降低，而家清日化作为刚需用品势头猛进，尤其是蔬果类。在各地经历“抢菜”风波后，蔬果类商品的储备直接拉满你的安全感。
03大促常态化下平台和商家应如何“留量”
今年“618”另一个直观的变化，就是各大电商平台纷纷推出力度更大的促销举措。
一位京东采销部门的工作人员对剁椒TMT表示，虽然今年部门整体618都相对低调，但内部的压力还是比较大的，因为指标是提前定好的。此次618折扣商家和京东都有承担，但能明显的感觉到一些中小商家的投入减少了，态度变得更加谨慎。