作者|尖椒
什么样的IP更受品牌欢迎？哪些新品类开始做联名？今年的中国授权展上，小娱与20多家IP方、代理公司及被授权商聊了聊，结合中玩协发布的《2026中国授权行业年中趋势报告》，我们整理了八个今年值得关注的IP授权行业新趋势。
表情包IP联名内卷，可爱IP进入疲劳期，抽象IP更吃香
表情包IP过去几年一直是联名合作的热门赛道，不过内部已经出现赛道分化。有业内人士表示，“我觉得单纯可爱的形象IP大家已经感到比较疲倦了，有趣、有梗、抽象类IP的表现会更好。”
在今年中国授权展现场，小娱也看见大量这类IP，比如“拉长猫”，曾与JUST.FOTO推出联名电子相框，并携手韩国炸鸡品牌60Chicken联名推广。还有今年大火的“审美吉蛙”，一只莹绿色、大小眼、线条潦草的丑萌青蛙，凭借丧丧又自在的性格收获大量粉丝喜爱，目前已经与52TOYS、怂火锅、The GreenParty有合作。
AI+IP依旧是新趋势，IP方开始主动下场
AI玩具仍是今年授权展上的热门方向。不过，现场不少厂商主要提供AI软硬件方案，外面的IP形象还需要另外购买授权，产品仍以“AI硬件套上IP外壳”为主。
也有IP公司自己做。龙衍文创将旗下原创IP“独眼星球”做成AI玩具，今年1月已在京东、天猫等线上平台开售，主要购买群体是宝妈与年轻人。除了实时对话，独眼星球还加入了碰一碰交友、眼部表情变化等玩法。公司负责设计、整合软硬件及销售，在龙衍文创看来，AI玩具是原创IP的一种落地的载体与产品形式，“会让原本只是平面的IP形象，有更灵动的感觉”。
德盈的财报也透露，小黄鸭也正在开发AI陪伴硬件。还有知名国际IP公司向小娱透露，内部已成立AI工作室，探索将角色的性格、语言和互动方式整理成可授权的内容。未来，品牌能买到的不只是角色形象，还有以AI方式呈现的角色人格。
不过，晨光文化IP发展项目总监詹子贤表示，目前他接触到的部分日本及欧美地区的IP方对AI还是非常介意，甚至有的IP方会在合约里面明文规定IP不能涉及任何AI应用。
头部IP格局生变：迪士尼太常见，三丽鸥受欢迎
头部IP依然是品牌联名的热门选择，但被授权商也开始精打细算起来。
“国内拿了两年，亏了两年”。一位受访者告诉娱乐资本论，公司曾拿迪士尼授权开发手办、潮玩和盲盒，如今已不再续签国内授权，只保留海外市场的生意。
一家做儿童相机的品牌也觉得，市面上的迪士尼授权产品太多。相比之下，他们选择了三丽鸥，希望吸引角色本身的粉丝，“儿童相机不一定都是卖给儿童，也有很多IP粉丝会觉得这个东西很小巧，适合作为挂饰挂在包上”。同时，他也坦言，只有拿知名IP才有机会进入更多零售渠道。不过，从总体销量来看，该品牌发现，由于IP款的价格会普遍比普通款价格高10-20块，因此普通款在某些渠道会卖得更好。
从合作数量来看，《2026中国授权行业年中趋势报告》显示，今年上半年，三丽鸥家族IP合作次数达79次，位居头部IP第一。而迪士尼旗下的疯狂动物城、玩具总动员两个IP加起来超过就95次。
《2026中国授权行业年中趋势报告》
日漫IP授权仍以经典为主，谷子授权比例下降
日漫IP的授权市场没有太多变化，经典IP依然是品牌合作的主要选择，讲谈社表示，目前大陆最火的作品依旧是《魔卡少女樱》《守护甜心》《妖精的尾巴》《头文字D》这类经典IP，“大多数人都会问这些IP”。
但他们同样观察到，品牌方的需求也在逐渐分散，一些知名度没那么高的作品开始获得关注，不一定都盯着最热门的IP，“有些品牌方会觉得，如果短时间内其他品牌已经先做某个IP的联名活动，他们就想做一个可能国内知名度没有太高、但同样有市场的IP。”
与此同时，找上门来的合作也不再局限于传统谷子。讲谈社提到，近两年收到的提案更加多样，谷子类从以前压倒性的八九成到现在稳定在半数以上，而潮牌、潮玩、展览、体育甚至舞蹈赛事等，都有找过来询问，希望借助日漫IP扩大活动的影响力。
宠物消费成为IP拓展品类的新机会
沃贝大中华区总经理鲍中民告诉娱乐资本论，史努比在服装、玩具等成熟品类已有稳定的合作伙伴，宠物赛道则是近两三年发展较快的新方向，“史努比本身就是宠物狗，进入这一品类很自然。随着宠物市场不断成熟，未来仍有不小的拓展空间”。
宠物品牌的选择也不局限于动物形象，游戏IP同样可以成为合作对象。比如网易严选今年9月与《守望先锋》推出宠物粮限定礼盒。
世界杯与城超热，带动体育IP联名升温
《2026中国授权行业年中趋势报告》显示，2025年7月至2026年6月，体育运动IP授权合作次数同比增长157.1%，是增长最快的IP品类。其中，FIFA世界杯有10次合作，F1有8次，苏超和全运会也分别有4次。
Sunny&Sandy今年围绕2026年世界杯吉祥物开发系列产品，据了解，项目累计交付1500万件，销往全球60多个国家和地区。
不过，体育IP的生意很考验时机。桑尼森迪告诉IP娱子酱，与长期运营的动漫、游戏IP相比，赛事商品的购买需求与比赛进程紧密相关，产品研发、生产和上市都要跟上赛事节奏。因此，选择体育IP时，除了看热度，也要考虑销售周期、渠道覆盖和按时交货的能力。
音乐剧IP联名成细分新品类
小娱在中国授权展现场看到，《剧院魅影》和《猫》两个经典音乐剧IP正在开放授权合作，其中除了常见的IP周边，服饰也成为常见的联名品类。这类合作可以从舞台上的标志性元素寻找设计灵感，比如将《剧院魅影》的吊灯融入服装设计，让观众熟悉的舞台符号出现在日常穿着中。
目前，国内音乐剧的周边开发还比较有限。随着经典剧目尝试跨界合作，音乐剧也为品牌提供了一类新的IP选择。
“儿童IP”画风更新，适配流行审美，拓展新受众
淘米商业中心总经理纳尼告诉娱乐资本论，虽然摩尔庄园、赛尔号等IP常被贴上儿童游戏的标签，但如今的主力消费人群，其实是当年玩游戏、看动画长大的那批用户。为了适应他们的审美，赛尔号在原有的怪兽形态外，增加了人形精灵，游戏的美术风格也逐渐更偏向二次元。除了调整形象，淘米还在去年推出赛尔号游戏的移动版，让用户可以利用碎片时间在手机上继续玩。
孩之宝也提出了“Aging Up”的策略，希望将小马宝莉等原本面向儿童的IP拓展到成年消费者。今年的BilibiliWorld上，小马宝莉采用了更受亚洲年轻成年人欢迎的Q萌造型，吸引年轻人打卡、创作。返回搜狐，查看更多