一档《中国有嘻哈》节目，将活跃于地下的嘻哈音乐呈现于舞台之上，使之成为今年绝对的音乐爆款。在这之后，人们开始寻找下一个爆款机会，在国内处于崛起阶段的电子音乐，被寄予了厚望，一系列电子音乐节也正蓄势而生，“三亚国际音乐节”便是其中之一。
12月18日，三亚国际文娱旅游发展论坛及首届“三亚国际音乐节”发布会在三亚召开，本次活动由三亚市人民政府，三亚市文化广电出版体育局，三亚旅游发展委员会，三亚海棠湾人民政府，中民文化传媒发展（三亚）有限公司，亚洲星光文化传媒（北京）有限公司联合举办。
提到三亚，沙滩、大海、阳光，往往是外界对它的第一印象，正因为其得天独厚四季如春的气候条件，造就了其“东方夏威夷”的旅游度假城市标签。
此次打造的中国本土第一世界级音乐节娱乐品牌“三亚国际音乐节”，一方面，有利于帮助三亚调整其旅游产品结构，丰富游客的旅游度假体验，另一方面，也将对三亚的城市品牌升级起到助力作用。同时，音乐IP+旅游这一发展模式也将为消费升级下的需求带来更多可能。
1.音乐+旅游下，何为消费升级？
随着人们生活水平的提高，消费升级这一概念成为当下时兴的热门概念，并成为很多公司极力抓取的机会。但对于消费升级，每个人都有自己不同的感受。在消费升级分论坛上，娱乐资本论主编曹乐溪认为，所谓的消费升级某种程度上都是心理体验的升级，所以我们做消费升级时，精准定位受众并了解其内在需求是第一位的。
娱乐资本论主编曹乐溪
而从去年年底到今年年初，娱乐资本论也报道了一系列线下场景消费升级的现象，比如迷你KTV、点播影院、主题快闪店等等，此前曾经采访过街声创始人贾敏恕，他们成功将简单生活节这一品牌从台湾移植到大陆，正是因为很好把握到了当代青年尤其文艺青年的需求和共鸣，比如他们会做分享书房，以及汇集所有本土手工品牌做创意市集，让音乐节变成生活方式，因为场景中的元素，都是新一代消费者看重的生活品质中不可或缺的部分。
海南是旅游大省，2017年前三季度，接待国内外游客总人数达4583.68万人次，旅游总收入541.18亿元，而且每年保持10-20%的增长。娱乐产业+文旅地产成为海南经济发展和产业结构升级的重要举措，冯小刚电影公社、长影“环球100”电影主题乐园等纷纷落地海南，为旅游大省增添了不少文化氛围。
“根据我们获得的信息，2016年音乐产业的市场规模超过3000亿，电音是除嘻哈外发展迅猛的一个音乐品类，如何与海南的文化旅游有机结合，产生能够吸引年轻消费者的社群氛围，并最终形成具有文化地标性质的音乐节品牌，是我们非常期待的。”曹乐溪说道。
在BIillboard China CEO 侯修刚看来，消费升级的趋势，第一是国际化，第二则是跨界，像音乐+旅游，音乐+体育，以及音乐+各种可能。
阿里巴巴大文娱现场娱乐事业群华南大区总经理、国际事业部负责人郑东阳表示，大家谈消费升级，但消费者的需求在哪里？与零售业相比，最大的弱势就是文娱产业不是数字化的，从长期来看，这个行业缺乏数据、产品和技术，而只有将这些做好，行业才能蓬勃发展，也才能实现消费升级。
三亚，被娱乐作为入口带动全球消费的案例，应该追溯到冯小刚导演的《非诚勿扰2》在三亚亚龙湾国家森林公园取景，那里的空中鸟巢别墅、过江龙索桥等景点，在电影上映后成为了热门旅游景点，吸引着世界各地的旅游者。从这一点可见，娱乐对当地旅游业、消费力带来的巨大收益变化。
而“三亚国际音乐节”无疑将进一步提升用户对三亚的认知，这也是钧源资本 CEO 沈振鴻对消费升级的看法，很多时候，大家只是短暂的过来休假，但加上音乐，就能够重新打造三亚的文化。
2.“三亚国际音乐节”能否成为下一个Tomorrowland？
据悉，首届三亚国际音乐节将在2018年3月2-3日举行，每年春夏两季，立足于海南三亚，辐首期三年规划期开发这一始创于中国的世界城市音乐品牌。
2018年3月作为首届首发，首波艺人阵容的公布可谓“前无古人”——世界百大DJ排名第一位与第二位Martin Garrix与Dimitri Vegas&Like Mike国内首度同台引爆，Hardwell，Tiesto，Afrojack，R3hab，Quintino，Bassjackers，Yellow Claw将全部登上“三亚国际音乐节”的舞台，超豪华阵容与顶尖的舞美制作团队，打造顶级盛典现场。
亚洲星光CEO马乐表示，希望通过音乐节的开发，能够联动整个三亚时尚、年轻化的消费产业以及出行端、互动产业端。
亚洲星光CEO马乐
另外，马乐还透露，此次音乐节不只有海棠湾这个主会场，在三亚市区、三亚湾、大东海、一些广场上还有众多音乐舞台，此次观众规模计划达5万人次。作为“三亚国际”音乐节的联合主办方，亚洲星光最近刚对外宣布获得君联资本领投的数千万元B轮融资。
相关数据显示，全年网站音乐节注册数量全世界范围有509个，其中电子音乐节为228个。另外，根据FEST TICKET票务网站统计，国外音乐节全年演出数量在686场，而电子音乐节占到了70%左右，达487场。相比之下，国内2016年的数据也仅仅是17%左右，这和国外将近70%的电子音乐节占比仍然有非常大的偏差，但这也预示着电子音乐在国内的发展潜力与机会。
今年9月，全球顶级电音派对品牌MIA宣布进军中国市场，而且首站计划落地三亚。之所以没有选择北上广深，而是选址海南，看中的正是MIA代表的健康、放松、享受生活的调性，与三亚本身人文气质的匹配，在这种天时地利人和的场景下，音乐节往往能够获得经济效益、文化效益、品牌效益三方叠加的效果。
“三亚国际音乐节”能否成为下一个Tomorrowland，成为未来三亚的城市文化新标签？让我们拭目以待。
阿宝