7月9日，美团猫眼发布了一份关于“大数据时代的电影消费洞察”报告。综观这份报告，小娱发现不少颇有趣的数据，比如，今年上半年全国电影票房增长速度最快的是辽宁铁岭；喜欢看《左耳》的观众主要集中在南方城市；80后和90后的男生和女生有着不同的观影取向……
最有趣的是，美团猫眼的数据显示：看完电影后，11%的观众有酒店消费，并且其中的81%在开房时选择了“经济型酒店”，果然是看完《速7》直接进速8的节奏啊！
据悉，猫眼正在想方设法让这些数据帮助到片方进行电影宣发，一个典型的案例是《杀破狼2》。通过对主力观影人群以及影片关注热点地区的精准定位，《杀破狼2》的片方更有针对性地进行了口碑营销，最终票房突破5.5亿。
1.铁岭果然是大城市，2015年上半年票房同比增速达315%，全国最快
过去，北上广深等几大传统票仓是保障电影票房的关键，但近几年，情况发生变化，三、四线城市观众也开始左右一部电影票房高低，并改变着全国的票房格局，这在本次猫眼大数据报告中非常明显。
从上述数据中可以看出，今年上半年一二线城市的票房增长速度基本维持在50%左右，而作为东北那疙瘩四线城市的铁岭竟然以315%票房增速遥遥领先，成为全国电影票房增长最快的城市。（早就说过，不要小看铁岭，这是一座大城市。）
除了票房增长的地域特征以外，报告还显示，电影观众的平均年龄也在不断降低，逐渐从高中迈入大学的95后观影群体正在迅速扩大。
综合以上两点可以预测，“小镇青年”未来将成为电影观众中的主力军，并在影片选择中拥有更大的话语权。与此相对应，电影生产者也应该重视这部分人的审美需求，甚至量身定做符合他们欣赏口味的电影。
对此，剧角映画总裁梁巍直言，有很多原来的电影人一直抱怨，为什么认真拍的电影卖不了钱，其实，1990-2000年间出生的观众对《栀子花开》这类题材的电影搜索量很大，但大家没有真正关心他们想看什么。
2.《左耳》、《战狼》、《复联2》竟然观众地域差异如此之大
不仅票房呈现出一定的地域特征，具体到每一部影片本身，也会在观众群体等各方面留下地域元素的烙印。比如，不久前上映的《左耳》、《战狼》、《复联2》这三部影片观众的地域差异就很明显。
从上述三幅图来看，《左耳》的主流观众群体看过同类型的《匆匆那年》和《同桌的你》，以集中在南京、杭州、宁波等南方城市21-25岁的女性为主；《战狼》的观众群体看过《智取威虎山》和《天将雄师》，主要集中于武汉、长沙、合肥等中部城市；而《复联2》的观影群体则主要是集中于广州、上海、杭州等地的21-25岁的男生。
知道这些影片的主流观影群体的城市分布数据有什么用？很简单，如同广告的定向投放一样，有了如此精准的定向目标人群后，剩下的只需要电影营销团队对影片主流观众群体所在的城市做重点宣传就好了。通过这种全过程的监控分析有助于制片方制定更加精准的宣发策略，不仅容易控制宣传成本，也使宣传效果有更大保障。《杀破狼2》就是根据猫眼的提供大数据分析结果来宣传的。
3.看完《速7》进“速8”，这件事一点都不夸张
看电影之前找家店吃饭，看完电影之后去干什么呢？猫眼平台搜集到，81%的观众去经济酒店开房。这一点连资深的业内人士都没有想到。
在与电影相关联的所有娱乐消费中，美食毫无疑问是占比最高的，占到79%，排在前面几位的是小吃、快餐、甜点、饮品。但在本次猫眼大数据统计过程中，酒店消费意外出现在与电影相关联的娱乐消费中，并且消费占比高达11%，比其他所有的休闲娱乐之和还要高。
猫眼电影大数据中心负责人苏丹说，当然这也可能是因为今年4月份《速度与激情7》首日票房零点场做到了5000万，当天晚上北京城很多人在凌晨两三点刚看完电影出来导致的。
4.简单直接的男生与情感复杂的女生，选片态度截然不同
根据猫眼的这份报告显示，不同性别在观影方面也存在差异。比如，同是90后的女生更喜欢高颜值青春片，而男生则更喜欢热血动作片；同是80后的女生喜欢品质与经典电影，而男生更喜欢经典系列电影。
此外，同一性别在不同的年龄阶段对影片的偏好也不同，以女生为例，16-20岁更多关注青春、爱情等题材的影片，过了30岁以后，可能更多是一家三口带孩子看的电影。所以女生的需求还是很明确的，即青春、爱情、霸道总裁爱上我、《咱们结婚吧》这样的观影变化。与女生相比，男生的差异不会如此明显，比如《速度与激情7》可以横贯各个年龄阶段，对于90后来讲，更喜欢漫威系列。但男生的观影主题非常明确，基本以速度、激情、拯救地球、赢取白富美、当上CEO等主题为主。
5.《杀破狼2》——数据分析以及开始为片方宣传策略提供指导
在《杀破狼2》上映之前，猫眼通过平台用户的各种浏览行为、点击行为、想看的行为等数据，已经发现《杀破狼2》的观影群体以21-30岁的男性学生群体为主。随后，又对这一群体做了进一步细分，从而定制不同的营销话题和内容。比如针对吴京的影迷，铁粉级人物，会被当成种子用户，在互联网上不同的空间把这个话题炒热。而对于动作影迷级群体，会定制比较有料的观影指南为他们服务。
基于对用户群体的分析，猫眼电影后期根据不同区域对杀破狼2的偏好度进行了有针对性的点映和预售。苏丹表示:“《杀破狼2》作为港片、警匪题材，沿海区域一直对这个题材偏好度比较高。像广东、浙江、福建、江苏、广西这些城市偏好热度最高。通过各方面的运作，最终《杀破狼2》预售场次上座率高达60%，上映首日排片率接近40%，6月17号一直是《侏罗纪世界》领跑，到6月18号《杀破狼2》上映之后，《侏罗纪世界》排片率到了第二。”
在这样精准的宣传策略下，最后的结果就是，《杀破狼2》票房一路狂飙，直至突破5亿元大关，成为6月份上映影片中一匹黑马。
高庆秀