PGC领域换了一拨人。

如果说，之前玩PGC的都是以玩影视的为主，而现在，这是一片达人的江湖。

看一眼秒拍8月份原创影响力榜，可以发现在前50名中有90%都是区别于传统视频平台的新面孔。

比如，排在papi酱之下，位于第二名的ZACKSHAO摄影师；比如铁馆教练、精分少女蛋蛋酱、软软其实不太硬、三口儿看片儿等等。

这些视频主并没有在传统视频平台开辟专门频道，运营的重点就在于微博、秒拍、美拍等短视频平台。

相比之下，在传统视频平台上的熟面孔比如王尼玛在秒拍排在第10位，一条视频排在第18位，关爱八卦成长协会排在第41位，二更视频和陈翔六点半分别排在49位和50位。

从达人到短视频创业者，已涌现出了一个短视频创业的风口。有些短视频创业者刚刚起步，就快速拿到大笔投资。

这一领域的飞速发展，得益于秒拍、美拍、今日头条，乃至微博等新兴视频渠道的快速兴起，而这些新渠道的强势崛起，不仅分走了传统视频网站PGC领域的流量，也捧出了一批对各自平台更有“忠心”的内容创业者。

1.从有电影梦的“学院派”到达人江湖

越来越多的人开始涌入短视频这个新的战场。

如果说上一波PGC的浪潮中，更多的玩家是那些有电影梦的“学院派”、“纸媒出走者”、“平台派”，那么下半场更多拥有“一技之长”的素人开始参与到游戏中来，比如独立沙画师，比如手工达人等等。

“两年前我从政府机关离职，先是学习画画，今年3月份开始做沙画短视频，目前现在团队是4个人。”

说话的是秒拍平台上的一个沙画红人——茗喆，茗喆是一个沙画师，她的视频栏目叫做《茗喆的沙画小剧场》。

今年3月《太阳的后裔》热播的时候，茗喆做了一期短视频叫做《没错，我就是那个把宋仲基搞到手的女人》，随后她的微博粉丝数迅速从几百涨到一万，她上传到秒拍平台上之后，播放量迅速破万，“秒拍那边就找到我，希望我长期驻扎在他们平台上更新内容”。

茗喆说：“今年年初看到papi酱火了，我就想其实可以试试，我是一个很忠于自己的人，我希望可以成为沙画领域的第一网红。我朋友都说我的脸很有标识性，你看，一个大鼻子，说不定可以成为网红。”

如今，茗喆微博粉丝近10万，秒拍粉丝17万，在秒拍8月份的原创影响力榜单上，茗喆排到了第43位。

上上周，在《PGC困局：平台变心！失宠于资本！寒冬之中内容创业者何去何从？》一文中，娱乐资本论谈到依靠传统视频平台成长起来的一批视频内容创业者已经进入收割期，长视频因为视频平台发力自制内容而失宠与平台，具有很强社交属性的短视频平台崛起。

可以说，PGC已经进入下半场。以papi酱的崛起为临界点，在papi酱之后，各类红人不断涌现，他们一般借助于秒拍、美拍、今日头条、微博各类平台，视频更加短小，更便于社交传播，在内容上也不局限于娱乐和垂直两种分类，更加生活化，更加个人化。

Papi酱之后，PGC迎来了下半场，脱离了传统视频平台的短视频开始在新的渠道萌发，并迎来了自己的野蛮生长，而且伴随着短视频的增长，短视频平台以及周边生意都开始风生水起。

与之前PGC二三十分钟的时长相比，短视频创业的门槛更低，也就使得进入到短视频领域的人数会越来越多。

除了新的入场者，之前在PGC领域已经有了一定的用户的创业者，也开始向短视频领域转场。他们把自己时长为二三十分钟的长视频进行碎片化剪辑，从而满足短视频平台的要求，在短视频平台上进行传播。

据了解，暴走漫画已经在传统视频平台之外开始向短视频平台来输送内容，从而提高品牌的传播度和点击量。

2.短视频虽短，变现能力和转化率却不低

关于Papi酱的盈利，目前为止，可以看到的商业展现只有微信红人打赏，最近几期的视频，Papi酱的打赏大约在500人左右，因为赞赏费用在2元到166元不等，收入大约在1000元到八万之间，而打赏数比较多的一期《女人真是不好做》为例，共有5910人赞赏，预计这期的收入水平应该在10万到30万之间。

Papi酱也在做电商，但是更貌似在玩票，还不如微信打赏可观。

根据娱乐资本论的观察，短视频除了Papi酱这种微信大号可以获得微信打赏之外，主要有两种盈利模式，一种就是流量模式，也就是卖广告，冠名和软植，另外一种就是电商模式。

在电商变现方面，《造物集》算是一个典型。这是一个分享手工制作的短视频节目，创始人是一对夫妻，“其实是我老公比较喜欢摄影，而手工制作是我的一个小爱好。”

作为创始人之一的妻子玉头表示，在开始短视频创业前，丈夫在做市场营销，她自己是在做人力资源，被新片场挖掘后，夫妻二人就成了短视频创业者，全部精力都放在造物集的运营上。

与传统PGC主打优酷、爱奇艺、腾讯视频等渠道不同，起步较晚的《造物集》，尤为重视短视频渠道的运营。

目前，造物集微博粉丝119万，美拍50万，秒拍118万，微信40万+。未来，他们想要将造物集打造成一个护肤品电商品牌。

根据创始人的介绍，造物集淘宝官方店铺6月1日上线，首批产品600份，三小时内售罄，单日成交额约8万元；第二次产品上新，单日成交额约10万元。依托造物集微信进行售卖，日均浏览量约2万人次。

不过也并不是所有短视频红人都适合电商这一商业模式，沙画师茗喆目前的盈利模式依然是广告植入和沙画微电影定制，因为沙画视频能够跟影视结合起来，关于未来商业模式的探索，除了和影视电影合作，茗喆构想的是艺人包装与艺术周边售卖，除此之外，因为茗喆的沙画视频尝试将真人实拍和沙画相结合，因此他们未来可能将这一一形式落地到线下，做成剧场的形式，“我比较喜欢开心麻花那样的剧场模式”，落地到线下就会有票房收入，“沙画领域还没有人这么做过”。

在短视频节目《尖叫耐撕男女》中，运营者还没想好要卖什么，由于女主经常会拿一块海绵板砖来欺负男主，团队调侃说，如果非要走电商模式，也只能卖板砖了。不过，目前这档节目是靠冠名获得收入，赞助商是东鹏特饮。

除了节目本身，渠道方也开始想办法来为短视频创业者来创造盈利的空间。

张文华谈到，“秒拍有一个基金，对于好的内容创业者他们会进行签约孵化”，“我们也有计划去做广告分成”，“还有另外一种形式的分成，比如我们最近接到了超能洗衣液的广告，我们会选择一批适合的短视频进行超能品牌的露出，然后与他们分成”。

3.微博要从中国Twitter转变为中国YouTube

微博2016年Q2财报显示：截止二季度末，微博月活跃用户达2.82亿，同比增长33%。

与此同时，二季度微博视频日均播放量比一季度增长235%！

这个可怕的数字背后，是微博的一个重要转身。微博CEO王高飞表示，希望成为中国最大的短视频创作和消费平台。

换言之，微博悄然开启了从“图文分享”到“短视频分享”的重要转型。对于内容创业者来说，随着微博从中国Twitter转变为中国YouTube，带了一个巨大的红利期。

微博是秒拍的投资者，有意思的是，这笔投资带来了大量的短视频流量，也帮助微博复苏和转型。

秒拍副总编辑张文华介绍，秒拍平台日均视频上传量已达到150万，每日短视频播放量已达17亿次，入驻秒拍的新闻机构与自媒体超过1万家。

去年，在短视频最热的时候，就有人预言秒拍或者美拍这样的短视频平台最有可能成为中国版YouTube，而非传统视频平台。

从产品模式来看，秒拍和YouTube还是存在较大不同，火星文化CEO李浩介绍道“YouTube的产品模式有四大特点，其一：登录逻辑；其二，订阅逻辑；其三，搜索逻辑，其四，分享逻辑。”

YouTube的视频推荐全是依靠推荐算法，但是目前秒拍还是有一个几十人的编辑团队，负责位置推荐，筛选内容，到秒拍任职不久的内容运营副主编张文华也是门户网站出身：“YouTube的推荐其实也是存在编辑思维的，而对于秒拍来说，编辑思维也是必要的，因为中国人似乎习惯这种推荐的方式，有一种围观的心态，而国外用户习惯寻找自己的想看的内容”。

秒拍提出了一个新的方向——社交化的短视频平台。

在秒拍平台上，除了内容属性区分频道之外，还设UGC用户可以直接拍摄的功能板块，提高用户参与度，另外为了提高社交属性，每个用户都可以被关注，会做话题和悬赏，这也算是对于微博模式的“移植”。

铁馆教练

除了秒拍，美拍、今日头条等渠道也逐渐向短视频倾斜。

有业内人士称，今日头条在短视频的领域发展很快，流量大，算法优势明确，可以精准的向用户推荐用户感兴趣的视频，但是没有一个成熟的生态系统，短视频创业者在今日头条上很难赚到钱，这也是今日头条目前比较明显的劣势。

从目前来看，微博的生态是最健康的，微博和淘宝打通，使得很多短视频的创业者可以通过电商进行盈利。

此外，美拍的用户主要是女性用户，所以观看视频的用户很容易转化成电商购买。所以有关女性的电商短视频他们主要在美拍上发力推广。

4.“短视频平台更愿意跟MCN合作”

在短视频领域，基本上可以划分为内容创作公司、MCN（中介方）、平台三方。

之前有短视频创业者说根本就不需要MCN，因为不少短视频创业者出身于平台，他们自己就可以找到平台资源，在目前短视频整个生态链条中，MCN的作用十分有限，不过随着短视频领域越来越热闹，新入行从业者变多，MCN的作用会显得越来越明显。

目前在国内，类似的MCN机构有火星文化、新片场等。就在上个周六，新片场举办了一场四周年Summer Party，随后他们公布完成C轮融资，估值近一亿美金。

“短视频平台更愿意跟MCN合作。”新片场CEO尹兴良表示，微博目前有两个原则，一是不做内容，二是不直接与内容创作者打交道，MCN起到一个聚合的作用。他还透露，微博每年匹配给新片场千万级的推荐资源。

不得不说，对于上一波头部PGC内容创业公司来说，他们已经是百人的规模，他们开始要攀登更高的山，要实现电影梦，而对于下一波新人来说，他们还在赶来山脚的路上。