作者|豆芽

头戴礼帽、身着礼服的高雅企鹅被线下游客硬控，反复卡桢在“明月几时有”；

相似度200%的“花棉袄春晚机器人”NPC走进线下，带领葬爱家族转起了花手绢；

“丝瓜老奶”化身一支嫩绿的大丝瓜，端着丝瓜汤到处帮忙“降火气”；

年终节点，这一年在社交平台上掀起过玩梗热潮的“热梗们”，化身成抽象又具体的NPC，走进珠海横琴长隆海洋王国、北京欢乐谷、长沙世界之窗、深圳世界之窗、海合安武汉极地海洋度假区五城线下乐园。

12月20日至1月5日，抖音热点记忆联动多个线下乐园推出了“热梗节”，让互联网热梗照进现实。活动期间，热梗NPC们加入乐园巡游队伍，不仅能让到场游客随时破次元偶遇，巡游过程中这些NPC更是零帧起手、与游客互动玩梗，例如古装小生装霸总引得游客脱口而出“别让古人做这些”，两大新晋舞王鸟儿摇和高雅企鹅battle舞技，名场面源源不断地输出。

热梗NPC之外，各游乐园还会不定时闪现头部达人，与热梗NPC们同框联动，例如@艾克里里、@猫爷、@陈土豆 等均被粉丝偶遇。

虚拟与现实的碰撞、拉满的沉浸体验，让很多到场用户直呼，“这热梗节简直是网络悍匪”、“熬夜背的梗终于有用武之地了”，而且多乐园同步启动也让更多用户能就近即时体验一把热梗魅力。

不仅仅是线下体验，一些高光时刻、互动名场面经由线下游客的分享，再一次在线上卷起新流量，“热梗上天”、高雅企鹅反复跳“明月几时有”等现场画面的热度更是从抖音站内发酵至全网，不少网友借机开启“2025一年一度热梗总结”。

当下，玩梗文化成为一种独特的文化现象，年轻人通过玩梗安放情绪、释放压力、进行社交。高雅企鹅、丝瓜老奶等之所以能成为现象级热梗，也是因为其内核切中了年轻人群体的共同情绪。

随着玩梗文化的深入，网友们已经不满足于赛博参与，更希望能线下沉浸式、主动玩梗。抖音热梗节本质上是契合了玩梗文化从线上到线下的参与需求，借年终回顾盘点的情绪节点，集中性地满足了网友的玩梗热情。

从线上、线上的影响力来看，此次热梗节不仅让用户再次感受到了热梗的可玩性，也催生出了诸多新话题、热度持续发酵，展现出了成长为成熟文化IP的潜力。

这背后，首先是整个热梗节在NPC设计、互动体验、还原热梗等每个环节上的专业和用心。

很多文化IP落地的过程中，很容易落入“具其形而乏其神”的困境，尤其是这种抽象的互联网热梗挑战更大。但热梗节在NPC从形象到角色行为的设计上，充分融入了梗的内核，才使其成为行走的“梗王”。

热梗节现场，集齐了10个堪称“互联网减速带”的现象级热梗，不仅有霸总男团、暴躁古人、来财财神等形象cos，敬自己一杯、鸟儿摇、丝瓜汤等抽象内容也被设计成了具象的人偶，很多梗即便已经在网上看过百遍，新鲜立体的形象依然让现场观众眼前一亮。

为了提升互动感，每个热梗NPC都精心设计了符合形象的动作、台词。春晚机器人NPC模仿机器人的卡桢走路，并在观众前表演机器人扭秧歌转手绢；丝瓜老奶一边倒吸凉气，一边招呼观众喝丝瓜汤，还配上“年轻人，你这么凶干嘛？”等经典台词；暴躁李白则是皱着眉四处巡视，并趁机对着观众的镜头发出灵魂拷问，“静夜思会背吗？床前明月光，回答我！”

除了会整活儿的NPC，各乐园均布置了热梗装置，“拍张力”满满，吸引了很多线下观众驻足拍照分享。

精密的设计，极大地降低了现场观众的互动参与门槛，即便是不熟悉这些互联网热梗的观众，也能玩在其中，体验一把热梗的魅力。

从话题度来看，热梗节已然成功破圈，多地网友纷纷走到线下，拿起镜头记录、分享互动瞬间，相关话题也持续发酵，#抖音热梗节太超前了、#抖音热梗节 等话题在站内持续曝光6000w+，又吸引了用户二创投稿，其中不少热点还发酵至全网，卷入更多用户讨论。

就地域影响力而言，这次热梗节联动了北京、长沙、深圳、珠海、武汉在内的五个热门城市的游乐园，覆盖了大量用户。节假日期间游乐园本就是热门目的地，能够有效加持热梗节的传播势能。

各地游乐园也是卯足了劲儿，在热梗NPC巡游、热梗装置、惊喜热梗嘉宾乐园体验之外，还各挥所长，玩出了差异特色。

长沙世界之窗把热梗送上天；

高雅人士巡游突遇“人工减速带”，被游客“明月几时有”歌词硬控；

猫爷坐镇深圳世界之窗，带领各热梗NPC走起魔性猫步；

武汉海狮碰上丝瓜老奶，被称为“丝瓜茄子历史性会面”；

艾克里里带着《依赖摇》闪现北京欢乐谷，引得网友开始追溯青春，“我也是初中就认识的他”，有网友表示。

同时，热梗节的话题性和可玩性，还吸引了很多热衷玩梗的抖音达人前往。

@陈土豆 与来财财神同跳《来财》，@郭曦文 “调戏”热梗NPC，“人机”@Barbin.ili芭比 与“春晚机器人”PK谁更有“机味儿”，还有前文提及的@猫爷、@艾可里里 等达人的加入，让热梗节成为妥妥的“热点制造机”。此外还有不少生活分享领域达人，通过vlog、活动亮点总结，从信息层面帮助当地的用户快速决策。

线上线下齐发力，最终让热梗节成为又一个全网大事件。热梗节全网破圈的背后，即是因为脑洞大开、创意满满的内核本就具备强传播潜力，也得益于抖音热点记忆与各乐园目的地提前设计好的多层联动，使得不断有1+1大于2的效果。

热梗文化盛行的背后，映射出的其实是当代年轻人最真实的情绪。

每一个看似抽象、无厘头的热梗，都关联着某种朴素的价值观、或难以言说的压力。“敬自己一杯”是年轻人面对社会标准的一次集体抗争，在一杯杯敬自己中，打破必须优秀的社会期待，开始接纳并不完美的自己；一边在视频中翩翩起舞、一边在表情包里骂骂咧咧的高雅企鹅，成为网友们的电子嘴替，满足年轻人“优雅地发疯”的内心状态；万物皆可丝瓜汤，反映出的则是每个人都能感同身受的东亚原生家庭。

或是释放压力、或是接纳自己、或许只是表达现实的无奈，这届年轻人选择用玩笑消解沉重，用玩梗释放情绪。

聚集了大量年轻人，有着活跃创作氛围的抖音，便成为年轻人的首选“玩梗”基地。这些年轻人从自身经验、情感出发分享内容、互相调侃，千万个不同的“我”和千万种情绪，最终催生出了一个又一个热梗，交织成了庞大的互联网情绪出口。

追溯此次热梗节上这些炙手可热的梗，最初均发酵于抖音站内，并持续传播至全平台，成为全网现象级热点。

以高雅企鹅为例，该虚拟形象原本由国外艺术家创作，名为“三维威廉泰尔企鹅”，透露出浓浓“荒诞精英”气息的反差感，让其被国内用户关注到。但真正在互联网走红则是因为抖音达人@吉他英雄发布的一段企鹅随着“明月几时有”BGM优雅起舞的视频，将这种反差感拉满，迅速引发了大量网友跟跳二创，还吸引了明星艺人和头部达人的加入，加速其在全网范围内的破圈。

杀马特重新杀回大众视野，源自抖音推出的表情包；魔性洗脑的《鸟儿摇》，则出自抖音音乐达人@Motor_达少；扫腿舞则是起于@喜悦-X 在抖音发起的扫腿舞挑战......

某种程度上，抖音热梗已经成为当代年轻人的情绪感应器，抖音也精准洞察到这种玩梗文化背后的深层心理动因，捕捉到了玩梗文化从“旁观者”到“参与者”的变迁。

线下热梗节正是抖音观察到这种需求变化后，提供的一个全新的、更沉浸式的情绪出口。

借由线下活动的形式，互联网上的虚拟热梗转换成了一个个与当下流行文化、大众情绪强关联的文化符号，与年轻人产生更强的化学反应，让情绪在无厘头的对话中被消解；在抽象有趣的热梗中找到情绪同频者，缓解无处诉说的孤独感。

对于行业而言，新鲜的、爆发出强影响力的热梗节也带来一定启示，例如如何落地抽象的文化IP、如何降低互动门槛、如何另辟思路发现年轻人真正需要的内容。

如果说抖音热梗是年轻人的情绪感应器，那浓缩了年度热梗精华的热梗节，不仅是一个极具潜力、可持续的文化IP，更会成为最真实、最鲜活的年轻人情绪图谱，标记着年轻人的价值观迁移与生活态度变迁。