作者｜亚娜

前有伊利携手张兴朝大搞抽象，后有安慕希合作小力士、胡先煦狂秀地域梗……近两个月，品牌找“喜人”合作广告成为了新的流行风向标。

这一波出圈的品牌广告基本都围绕“梗文化”和“抽象文化”展开。

据剁椒Spicy盘点，除了《喜人奇妙夜2》（下简称《喜人2》）节目中的8个官方赞助品牌，还有超过20个非赞助品牌与喜人达成了合作，且这些合作高度集中在张兴朝、李嘉诚身上，二人携手拿下了十个以上代言，断层式领先其他喜人演员。

剁椒Spicy从业内人士处获悉，近几个月，张兴朝部分品牌广告费用已经达到百万级别，其它热门CP组合和艺人的费用也多数达到了大几十万。要知道，这波品牌与喜人的合作多数是短期代言，大多起到品宣效果，结合渠道传播费用，可谓投入不菲。

从品牌类型来看，这波代言品牌以互联网、快消行业为主，这两大行业背后站着大量的年轻用户，也具备迫切的年轻化诉求。

在《喜人2》之前，被品牌们疯抢的喜剧人还是脱口秀艺人。但相较于脱口秀片段式金句的低门槛传播，喜人们创作的梗文化内容大多结合其演绎的角色和剧情，内容时长较长，门槛较高，这也让非该综艺观众的用户对喜人认知有限。

而大量品牌合作的喜人“梗”广告多数强依托于这些内部限定梗，也让市场的反响呈现两极分化。

一方面，深谙“内部梗”的综艺受众群体觉得好玩好磕，品牌有趣。但另一方面，对于更外围的大众来说，品牌广告“看不懂”，有点摸不着头脑。显然，这样的梗式TVC广告，并不适用于泛广告场景。

但即便如此，品牌依然在疯抢喜人。目前，《喜人2》节目已完结，但仍有品牌在陆续官宣，并与喜人接洽。这背后，是品牌对“内娱新面孔”的迫切需求和年轻化焦虑。

如何才是真正有效的喜人营销？在盘点了超30个广告后，剁椒Spicy发现，并不是所有品牌都适合追《喜人2》热点，而真正能玩好的，还是具备“造梗”能力、贴近喜人核心观众、具备系统化社媒传播能力的品牌。

据剁椒Spicy不完全统计，《喜人2》的艺人商务品牌多达31家，涵盖了互联网平台、消费品牌、车企、数码3C领域。

除了提前押宝《喜人2》冠军和人气选手的赞助品牌，还有超三分之二品牌都是在节目和喜人因热梗或抽象人设红遍全网后主动找上门的。其中，快消品牌占据了半壁江山，也有互联网平台、服饰、床垫品牌等入局。

与《喜人2》的这波品牌广告，几乎全是在节目播出期间的短期推广，这意味着品牌看中的是演员即时的热度和话题性。

营销从业者阿信告诉剁椒，大多数品牌在年末节点，“首先追求带量，其次追求热闹。”

显然，《喜人2》和喜剧演员背后的“梗文化”和“抽象文化”，高度符合品牌想要“热闹”的需求。喜剧梗不仅仅是搞笑的新形式，更是年轻一代表达、社交乃至解压的新语言，它深刻影响着内容创作、社交互动和品牌与年轻人的沟通方式。

一方面在快节奏、高压的社会环境下，年轻人需要诸如《技能五子棋》这样即时、纯粹的快乐来解压。同时，能否get到某个“内部梗”，成了区分“自己人”和“局外人”的隐形标准。这既是圈层凝聚的方式，也能让品牌成功建立“更懂年轻人”“更当代”的形象。

不过热潮背后也存在一定的风险。过度依赖“内部梗”和“热梗堆砌”，可能被视为一种偷懒。想要做好传播，需要品牌在幽默趣味和有效传递产品信息之间找到平衡。也就是说，谁能真正理解节目、理解年轻人、提供超越产品的情绪与社交价值，谁才能在这场围绕喜人的年轻化竞赛中走得更远。

30多个品牌商务广告看似热闹，但出圈的凤毛菱角，哪些品牌真的玩明白了这波喜人流量？

①抢先下手，把握住最佳传播点的品牌。

安慕希和瑞幸就是率先吃到“喜人”流量红利的两大品牌。

其中，安慕希作为《喜人2》官方赞助伙伴具有一定先发制人的优势，在张兴朝和李嘉诚《技能五子棋》爆火后，几乎是第一时间找到二人拍摄了《技能安慕希》的广告短片，效果出奇制胜。

瑞幸作为首个非节目赞助类品牌，第一时间官宣了与张兴朝合作的海报，并配文案称“技能的广告就是把传统的瑞幸，加入张兴朝好好玩，要爆了！”得到粉丝们的热烈回应。

后续放出的《瑞幸咖啡部》广告片更是糅杂了《技能五子棋》《棒棒小卖铺》的多个内部梗元素，以衍生节目的形式发布了出来，同样引发外星从粉丝们奔走相告。

又如，张兴朝主演的《冷不丁梆梆就两拳》爆火后，美团团购火速联动张兴朝、李嘉诚、土豆和吕严，上演爆笑广告《冷不丁梆梆两锅》，融合了多个节目中出圈的梗，像是节目的番外版延续。

②能将抽象梗和品牌调性深度融合的品牌。

得到网友们一致高度评价，“完播率高达200%”的伊利“好牛好草好伊利”广告创意就十分值得拆解。

虽然这则广告中，伊利请来了《喜人2》中当红“怪人”张兴朝，并融入了多个经典热梗和无厘头式表演。但真正引发网友们热议的，并非是张兴朝在节目中大火的俗套化台词热梗，而是广告词中的创意双关梗和高能反转式剧情。

上一秒还在工位，下一秒就来到了草原，用“草”“cow”“白”三个双关梗作为关键词，以反套路化悬疑感剧情将职场打工人面对困境的自我调侃与伊利牛奶，优质牧草、优质奶牛、优质乳蛋白的卖点紧密结合起来，观众在欢笑中get到了伊利牛奶的品质。有热评称，伊利“开启了在广告里骂人的时代”。这一反馈与张兴朝在节目中出圈的那句“你骂老人”形成了呼应。

而这一广告创意的来源则是借助了@扳手兄弟为呼伦贝尔文旅制作的宣传片《“牛马”的生活》，此前该广告就曾因高能反转剧情成功出圈。

综上来看，该广告爆火出圈的核心在于伊利并没有强依赖于《喜人2》中的剧情梗，而是深挖到了张兴超本身的特质，将其代入到打工人视角，以无厘头式转场和“搞怪”表演方式诠释出了当代“牛马”的内心世界，深度链接了年轻人的精神世界。

又如安慕希《快乐天津卫》的广告短片中找来了小力士（雷淞然、张呈）和导师胡先煦。短片讲述了职场牛马“小力士”跟着天津土著胡先煦来到了天津卫放松chill故事，颇具地域化特色。

同样跳脱出《喜人2》节目中的热梗和人设束缚，以天津卫跳水大爷为主角，还原了天津人天性乐观且向往自由的生活态度，贡献了如“生活给你下套，你甭自己内耗”在内的经典广告词。此外，类似“伯伯倍儿有料，介里面全是料，好喝、还好嚼，爆珠嘴里跳”的广告词，诙谐幽默之间，将安慕希爆珠牛奶的产品卖点融入其中。被多次提及的“乐呵（喝）乐呵（喝）得了”则是用谐音梗的形式，串联起了整个短片，创意和看点拉满。

与之相反的是，作为喜人商务代言的香饽饽，张兴朝和李嘉诚在走红全网后，争相找上门进行品牌广告拍摄的品牌就不下十几家。但大多数品牌创作出“非粉难以理解”的广告创意短片，并未能取得大规模破圈。比如，同样请来张兴朝站台的舒肤佳、二重螺旋以及毛铺草本酒就在大众层面记忆度较低。

这几则广告创意，同质化采用了《技能五子棋之歌》的唱跳元素，只是单纯在广告词上做了替换式创新，本质上与品牌产品的关联度不足，比如舒肤佳的广告片中就只是简单将品牌卖点尬唱了出来，用户无法直观看到“技能沐浴露”嫩滑、不拔干等功效，且此类型广告看多了很难不产生疲劳感，有网友发出了调侃式质疑，“到底还有多少品牌要又唱又跳”。

还有热心网友认为，舒肤佳这波投早了，在张兴朝后续出圈作品中，扮成章鱼的“滑溜溜”梗更适配品牌调性。

③深耕CP粉丝经济，拿捏“品效合一”的品牌。

从CP出手的品牌，同样在这一波商务广告中卷出了新的花样，官宣直播、发售亲签、衍生周边等热度居高不下。

《喜人2》成功塑造了多对具有高粉丝粘性的CP，如“摇汞青年”“小力士”“双高胎”“小放光明”。事实上，从第一季开始该节目就在有意扶持能形成系列故事和固定人物关系的组合，如前三期“皓史成双”、“少爷和我”就在节目结束后拿到了多个品牌代言和推广合作。

CP粉们的狂热拥护下，喜人CP的商业价值也已初步得到了市场认证。例如，以“摇汞青年”为首页的杂志《势界》发售仅34分钟销售额便突破了百万量级，比肩内娱第一梯队的流量艺人团体。

这也为品牌提供了新的营销思路。若是能把喜人CP感用好了，品牌将在品宣效果之外，迎来意外的流量转化效果。

批量化押注CP组合的品牌代表之一是安慕希。

在押注冠军“小力士”，合作热门选手“外星从”之外，安慕希还联动了抱憾退场的“逐梦亚军”组合，集齐了幽默、搞怪、意难平等话题buff。

除了与喜人们进行TVC拍摄合作外，安慕希还通过发布系列喜人亲签、《技能五子棋》限定包装等，来吸引CP粉丝的互动，可谓是把粉丝经济研究的明明白白。安慕希与《技能五子棋》联动的周边产品，在社交媒体上引发了网友们的大量二创、晒图。

将CP感拿捏到位的品牌还有花西子、摇滚动物园、伊利，三大品牌分别押注了同样人气高涨的“摇汞青年”“小放光明”组合。

其中，花西子为“摇汞”策划的广告短片延续了《今天不易出门》中的吸血鬼人设，以cos吸血鬼为主线，展现出二人浓烈的兄弟情愫之外，还顺势将花西子气垫和定妆散粉“细腻无暇、且持久不脱妆”的卖点植入其中。“请问是买花西子就能召唤吸血鬼吗？”“摇汞”同款花西子产品，成为CP粉争相购入的CP周边衍生品。

新锐美妆品牌摇滚动物园则在节目收官后，官宣了蒋易、孙天宇成为品牌灵感大师，为其量身打造了5000套摇滚灵感礼盒和专属周边，一经发售引发CP粉争相购买并在官方账号下排队晒单支持。

正式发售不到一天5000份礼盒已经显示售罄。不过根据摇滚动物园抖音和天猫旗舰店数据显示，当前该礼盒共计售出2500+，仍有部分回流订单可以购买。

伊利盯上的则是被粉丝们磕为“叔婶CP”的“小放光明”组合。以热映电影《疯狂动物城2》 中狐兔组合为原型，在广告片中二人化作“牛马”CP，不仅展现了“叔婶”的超强默契，还原了杨雨光在《父亲的葬礼》中大喊“老李”名场面，网友感叹“太般配了。”

深谙CP粉丝经济的还有平台方，以京东健康为例，在节目收官后联动9位喜人选手推出了四则创意广告，除了上文提到的“摇汞”CP外，还有前两季爆火的“皓史成双”CP带来的《老铁有“晧史”》。

④深谙“活人感”社媒系统化打法、会蹭热度的品牌

值得关注的一点是，之所以今年《喜人2》能够频繁火出圈，离不开官方和喜人们在社交媒体的“活人感”运营。从而营造出一种《喜人2》一上新便霸榜各大社交媒体平台热搜的气势。

比如在《开学第一天》的节目录制过程中，演员李明磊就将在录制过程中的现场视频发布至其个人社交媒体账号，得到了网友热议。更有网友从这一视频中找到了新的细节化“笑点”。

在《喜人2》官方社交媒体账号“东七门”“喜人奇妙夜”上除了常规的节目片段节选外，也不断释放出大量日常创排、节目录制的花絮碎片。而喜人们的个人社交媒体账号也同样十分活跃，更新频次颇高，内容围绕节目热梗的二创模仿，衍生话题的互相调侃以及幕后排练的碎片化日常等展开，将个人人设立体化展现在大众面前。大量粉丝二创的视频切片，又再次将这些喜人选手们的个性进一步鲜明化，形成了新的“糖点”投喂给更多泛圈层用户。

从品牌营销合作来看，大多数品牌与喜人的广告短片也均是从社交媒体平台上走红、出圈，这背后是一套系统化营销打法。

比如，伊利疯狂动物城2系列与王男、杨雨光、李明磊合作的广告短片，就被收录在官方相关话题之下，#疯狂搭子有伊利 抖音相关话题播放热度高达6182.9万次。

一些品牌和平台方踩着营销节点进行合作。

比如天猫在双十一期间释放出了杨雨光的代言短片，参半旗下的洗护品牌“小箭头”则一口气找来了土豆、吕严、蒋易、孙天宇四位喜人组成“喜剧男团”进行双十二直播预热。

也有一些品牌，单纯奔着蹭热梗而来，代表品牌有，华为Freeflip2、麦当劳、霸王茶姬、森马等。

麦当劳选择了“吃货”人设的吕严，他在节目采访环节中，因饭量人意外火出圈。麦当劳为其打造的这则吃播广告中，就着重还原了吕严能吃的人设，有不少网友评价称，“麦当劳真的选对人了”。

蹭节目热梗的品牌有的反响平平，比如张维伊在节目中大玩自己耳机热梗之后，华为Freeflip2的代言却找到了雷淞然上演《新·矿工故事》，这一广告片就未能掀起太多涟漪。

服饰品牌森马在脱口秀节目中押中“徐志胜”打造了出圈广告后，将目光锁定在喜人“土豆”身上，但这次合作却因品牌和艺人之间缺少关联性，未能将土豆天马行空式解构创意展现出来，未能延续上次的成功。

反之，有的则顺势接住了热梗流量。雷淞然在《西楚霸王》节目中喊出“打不过霸王茶几”谐音梗后，霸王茶姬很快“蹭”上来，并邀请其拍摄了番外广告短片，引发网友争相晒图、玩梗打卡。

总的来看，在这波与《喜人2》的联名营销中，最早出手的品牌拿到了最好的合作价格，广告创意越好的品牌拿到了超预期效果，也有盲目跟风借势的案例证明了《喜人2》的联名合作并不适合所有品牌。

只有真正懂社媒、懂年轻用户，能最快把握热点节奏的品牌，才能在新风潮中取得成功。