作者|郭吉安

随着AI大模型对漫剧产能的解锁，短剧概念与动态漫概念迅速整合，2025年也一跃成为了漫剧爆发元年。

作为短剧领域新的流量蓝海，漫剧的含义不断扩容。除了传统的动漫、动态漫、游戏CG漫剧，又出现了AI动画短剧、表情包动漫等新形式。

在这一过程中，AIGC的推动作用至关重要。随着AI大模型的迅速迭代，过往需耗费大量人力物力、制作周期漫长的动画内容，在许多生产环节可依靠AI完成。据悉，目前，AI内容在漫剧生产的全流程中占比达50%以上，极大解放了生产力，也让漫剧能效飞速提升，内容边界得以不断拓展。

过去一年，玄幻、穿越、末世等男频类漫剧产能大爆发，不少较低成本、制作简易的恶搞类表情包漫剧也依靠土味喜剧内容走红。

正因此，具备AI工具支持能力和广泛用户需求的短视频平台，成为了漫剧爆火的重要推手。

以快手为例，早在2021年时，娱乐资本论便关注到这里的漫剧用户土壤。多个古风动画微短剧工作室通过游戏《逆水寒》中的内容编辑器制作剧情动画，在快手实现系统化变现，单部短剧收入可达15-20万。这也充分体现出短视频站内用户对于动漫类内容的喜好和高付费意愿。

今年小娱也关注到，快手正系统化加码漫剧赛道。无论是暑期档提出超燃漫剧计划、还是针对漫剧用户和项目的持续补贴，亦或是专项扶持漫剧的AIGC创投计划，都可见其对这一领域的重视。

系列动作可以推测，快手想要将短剧行业的成功经验复制至高潜力的漫剧新赛道，开启新一轮增长。

在AIGC的助力下，漫剧行业具备了哪些新机遇？这一飞速增长的领域到底发展情况如何，具备怎样的商业变现前景，又是如何吸引平台押注的？

在快手，漫剧是如何成为新风口的？

过去一年，快手站内的漫剧获得了爆发式增长。

首先是数量的突破。从年初起，快手引入数千部漫剧。除了传统的二次元动画、动态漫，还包含了大量制作门槛、制作成本更低的表情包动漫和动态小说剧等内容，后者中甚至有项目在平台跑出了百万以上的收入。

在数量上升的同时，不少动态漫的质量也随之增长。“虽然当前漫剧还没有真正进入精品时代，但很多内容团队已经在追求质量和效率的平衡，重构漫剧的时长、演绎形式和剪辑手法，让其更适合短视频用户的观看习惯。”快手漫剧业务负责人杜明军此前在采访中表示。

质与量的爆发也体现在商业端投流的迅速增长上。据悉，目前快手站内漫剧内容在投放端总消耗规模突破两亿。尤其是今年第四季度，增长飞速。10月漫剧日均投流单日峰值超400万。

这背后，是快手广泛的平台用户需求和在漫剧端的持续投入。

早在2021年时，便有动漫工作室负责人在采访中告诉娱乐资本论，其账号每部动画微短剧在快手的购买人数可达3-4万，按照每部剧3-5元不等的售价，单部剧可卖出十余万。

“历史上，曾有超过百万的用户有在快手站内付费观看《逆水寒》编辑器制作的动漫内容的习惯。我们有很好的用户土壤。这些漫剧消费者也是我们做第一批动态漫时的核心用户。如今，漫剧已经生长衍生为一个非常具备潜力的内容赛道。”快手磁力引擎内容消费业务负责人米娜表示。

娱乐资本论观察发现，去年四季度起，快手对漫剧的兴趣显著增加，一年来扶持力度不断增强，陆续推出暑期超燃漫剧季、漫剧星漫计划、灵感新纪元AIGC创投计划等针对漫剧的扶持动作，在资金、流量、收益侧展开全方位补贴。

加码动作背后，漫剧内容消费者的人群价值是平台最为看重的。“数据分析显示，漫剧付费用户和真人短剧、小说人群都有较大差异。以真人短剧为例，漫剧用户与真人短剧的重合度不到四成，在这一领域的探索能为平台和内容方带来强用户破圈效应。”快手磁力引擎商业化内容广告产品高级专家周云皓表示。

据悉，相比短剧，快手漫剧的用户更年轻、具备更多二次元属性，拉新效果显著。

同时，漫剧的强内容表现力和成本可控性也让其具备更多开发可能。尤其随着AIGC技术的发展，其不仅不会出现如真人短剧一般的演员、制作溢价等情况，还会因为技术加持，在降本提效端有更大的优化空间。

“我可以非常坚定地告诉大家，漫剧一定会长成绝不比短剧小的市场。”米娜认为。

也正是看重漫剧在人群端、内容端的差异化蓝海效应，快手选择锚定这一领域，坚定不移地投入，“打造和开创最好的漫剧消费时代”。

从IAP到IAA、分账，快手漫剧加速变现

从早年的摸索自然流量池赚钱，到如今借助平台的系统化变现工具实现更大收益，漫剧内容方已在快手探索出了多元的变现模式。

付费解锁内容的IAP模式、用户观看广告解锁内容的IAA模式、品牌定制模式、平台分账模式等多种模型正逐渐跑通。

据悉，今年前两个季度，快手携手一众漫剧合作方重点验证了IAP模式，并围绕撬动用户付费率展开探索。典型例如随着大模型能力升级，快手针对用户需求定制化生产出更多具备吸引力的剧情高光“钩子”，推动付费点转化效率的提升。

今年三季度起，随着IAA模式漫剧的迅速爆发，快手也在这一领域投入更多精力。“下半年开始，随着同行加速了免费流量释放，整个行业节奏进一步加快，大量免费模式漫剧出现，目前站内免费模式漫剧比例已经超过了付费模式。”杜明军表示。某种程度上，这也和漫剧用户更为年轻，更具备免费心智相关。

今年四季度起，快手针对IAA模式内容的扶持力度进一步加大，典型动作便是上线了更多广告变现形式。以此前快手推出的中插广告为例，新模式下，广告内容从硬控时长、中断用户观剧体验的激励广告变为体验更丝滑、在集与集间出现的数秒信息流短广，极大降低了观看阻塞感。据悉，在加入中插广告后，IAA广告观看人数和次数提升显著，变现侧总曝光提升70%，整体收益增加40%。

在本次商业沙龙中，快手团队也表示，后续快手站内的Native原生链路闭环能力和全新的分账模式，也有望进一步提高漫剧的收入天花板，拉长收入周期。

值得关注的是，周云皓在商业沙龙时明确提出，“将针对漫剧领域，拿出最大力度的扶持政策，让漫剧客户在快手获取更多收益。”

据他介绍，未来在投流端，快手将进一步提升对IAA模式内容的扶持力度，保障投流ROI；在自然经营端，针对采用达人分销的漫剧内容，限时发放现金和流量激励；在快手进行分账合作的漫剧，将享有亿级的专属漫剧流量扶持；最关键的利润端，平台将高度让利，内容方可以享有几乎全部的利润分成。

此外，一众内容方也有望借助AI大模型，探索更多合作模式。可灵AI便在不久前携手快手磁力引擎升级了针对AI短剧及漫剧的扶持计划，通过剧本合作、联合出品、联合运营三大模式，助力AI精品漫剧实现更好的商业化变现。

“在这一模式下，单一漫剧项目最高可收获50万现金、千万灵感值和亿级流量扶持级。”快手可灵AI创作者及行业运营负责人王若暄表示。据悉，拌饭剧场与可灵AI、快手磁力引擎旗下厂牌新纪元短剧联合出品的漫剧作品《梦境迷宫》，便是落地的首批项目之一。

更难得的是，在运营过程中，快手逐渐摸索出了什么样的漫剧内容更能获得好的商业收益。

从生产到投放，平台如何助力漫剧生态爆发？

尽管发展迅速，但从总量来看，漫剧内容还处于追求能效提升的阶段，尤其是具备一定质量的漫剧内容，数量还是不够多。目前平台内，不少漫剧还是由机械的传统动漫剪辑转制而来，不乏横屏内容，真正适配短视频的漫剧内容还是供不应求。

生产大量从剧本选择、分镜设置到剪辑端等都更定制化、真正适配短视频平台的漫剧内容，成为当务之急。

以快手为代表的平台方，也纷纷发挥平台能力，推动生产力的解放。

首先在生产端，近期，快手上线了漫剧生产的AI系统——造梦专家2.0，可以提供剧本、分镜、视频全链路一键生成服务，极大降低了漫剧的生产成本，进一步缩短制作周期。这一工具也向快手站内的漫剧分账团队免费开放。

重要的AI大模型可灵，经过超30次大版本迭代，最新的2.5Global版本，不仅品质进一步提升，还宣布了超30%的价格下降。

“这些新软件的出现对于行业来说是颠覆性的重置。现在我们的漫剧生产已经达到70%用AI，30%用人力的水准，预计到年底，AI在生产链中占比可达80%以上。”一位漫剧制作公司负责人表示。

其次，AI技术同样赋能投放端，进一步提升商业转化效率。据悉，快手在漫剧投放环节引入大模型进行内容理解和用户理解，以达到对兴趣人群和潜在人群的精准锁定。在大模型助力下，用户理解的颗粒度可以细化到TA偏好漫剧内容的具体原因是题材还是人物，这样的用户洞察，也助力漫剧作品精准找到匹配的用户群，推动转化提升。

且短剧领域上线的短剧智投功能，同样有望在漫剧端发挥潜力。据悉，短剧智投可以为内容方打造托管式智能投放，自动筛选高潜力剧集内容、制定投放策略、灵活规划投放预算、精准寻觅目标人群，综合提升投放人效，降低内容团队的运营成本，创建更长周期的回报。

据悉，这一功能在今年9月上线后，不少内容团队借此实现了老剧翻红，获得了新的收益增量。

快手同样注重针对漫剧用户观看体验的优化，拉动更多新用户进场。例如，平台通过加入更多二次元相关特征内容，提高用户追剧的集体归属感，并通过大量产品功能拉动用户多发弹幕，增强互动性；同时，在新用户补贴、热榜检索等方面，也进行了持续优化，推动整体观看漫剧人群的扩容。

这些从生产、投放再到用户端的努力，也促进漫剧这一新兴的业态，获得了更持久的生命力。

某种程度上，飞速发展的漫剧赛道，代表了已成红海的短剧领域在技术辅助下，在细分垂类的无限可能。当下，最关键的还是供给内容适配度的提升，即在平台技术工具、投放策略等专项扶持下，批量化产出更多适配短视频平台的多元漫剧内容。

我们也由衷期待，未来，漫剧领域在短视频平台的爆发。