作者|芭乐、大宝
昨天，央视和四大卫视的跨年晚会落下帷幕，今天又到了各家发有利于自己数据的PR时刻了。据娱乐资本论了解，昨天各家收视战情况已经明了：央视依然是TOP；江苏卫视、湖南卫视稳在第一梯队，东方卫视、浙江卫视、北京卫视排在4-6名。
依据酷云数据，央视始终领衔排名，湖南卫视则连续蝉联卫视第一，央视从2022跨年的3.1561%，到2023跨年的4.8323%，今年再度增长，成功破5拿到5.3366%的收视率。而在CSM的数据上，江苏卫视以35城2.259%和71城2.163%的收视率成为跨年唯一破2的地方卫视。
湖南卫视跨晚近年来首次跌破2，江苏卫视则一直表现稳定，稳坐TOP2，东方卫视和浙江卫视跨年晚会收视率较往年略有增长，浙江卫视跨晚的热度似乎正在慢慢回温。
各大卫视的策略也决定着他们收视峰值的不同。湖南卫视卷高流量艺人，收视率由流量演员、爱豆撑起来，成毅、杨幂、王一博、宋茜节目纷纷破2。央视跨晚收视率峰值由情景串联节目《细说“新三样”》拿下，收视率直逼6。江苏卫视垂直在歌手赛道，收视峰值由周华健这样的国民歌手，以及薛之谦、单依纯这样的新生代歌手拿下。东方卫视则主打怀旧，收视高峰为致敬琼瑶的组曲《翩然有你》，并依靠蔡琴、林艺莲等老牌歌手“回忆杀”收割观众。
另一方面，从招商和营销上来看，江苏卫视、湖南卫视拿下招商TOP，数量基本与去年持平，浙江卫视、东方卫视紧随其后，艺人阵容和过往收视表现成为了品牌招商的重要标准。今年，特仑苏连续两年独家冠名东方卫视和江苏卫视跨晚，京东连续两年独家冠名湖南卫视跨晚；浙江卫视再次由本土品牌冠名，北京卫视与爱“搞音乐”的北汽极狐共同上演“民谣”跨年……
此外，品牌与线上线下观众互动的植入玩法，也成为了今年跨晚营销的一大特点。今年，江苏卫视与尚网网络旗下的核心产品WiFi万能钥匙达成合作，开启了以WiFi热点为基础的场景化社交的试点。不光让现场观众享受免费WiFi，同时还推出“荔枝跨年WiFi圈”，为现场观众打造了同一WiFi热点下的实时互动平台，观众可在现场发布动态、分享照片与视频，线上观众也能通过平台体验身临其境的跨年氛围。
总之，跨年的这份成绩单，检验着各大卫视招商能力、娱乐营销能力，也许他们早就在精心策划下一个开始。
收视战：流量与情怀的对垒
据娱乐资本论统计，央视跨年晚会收视峰值出现在20:45，这个时间节点是情景串联节目《细说“新三样”》，从一定程度上弥补了语言类节目在跨晚的缺席，达到了5.9605%。
凭借最大的受众基本盘，晚会开播收视率就直接破5。另外两个明显的小高点来自孙楠的舞台和诵读节目。由于受众年龄层较高，央视跨晚后段收视较为乏力，零点收视仅为1.1187%，低于湖南卫视的1.1540%。
湖南卫视收视曲线十分平稳，受众黏性始终较大，后半程没有那么乏力。湖南卫视跨晚演员和爱豆居多，王源、王一博、华晨宇、时代少年团等流量艺人都聚集在晚会后半程，艺人话题、粉丝黏性拉动了整体收视率。
据不完全统计，当晚黄晓明、芝芙《彩虹的微笑》拿下最高收视，除此之外多个节目收视破2，宋茜收视率2.56、杨幂收视率2.45、王源收视率2.18、王一博收视率2.02、成毅收视率2.00……
相比之下，其他卫视则更多偏重于金曲演唱，歌手居多，附加流量不多。从收视走向来看，“经典”“怀旧”是今年跨年晚会的关键词。
江苏整体表现强劲，酷云两个时段峰值都接近1.8%，CSM收视峰值2.74%，成为全部卫视跨晚收视峰值TOP1。老牌唱将周华健带来金曲串烧，薛之谦、王俊凯带来的《天外来物》紧随其后，贡献了当晚的两个收视高点。在后期收视下滑的过程中，也有周深、薛之谦两大歌手带来逆跌。
东方卫视整体收视波动较大，当晚收视高点在于组曲《翩然有你》，一众歌手缅怀琼瑶阿姨，期间收视拿下最高值1.3462%，剩下的几个收视高点分别由海来阿木、蔡琴、周传雄、林忆莲等歌手的舞台创造。
除此以外，定档新年的《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》剧组登上舞台与观众互动，为晚会贡献了不少收视。
北京卫视今年以“民谣”为主题，关晓彤与老狼互动带来全场大合唱《同桌的你》拿下当晚收视峰值。
相比之下，浙江卫视跨晚表现平平，仅超过北京卫视，收视只有0.6，没有形成特别明显的看点。首先是阵容相比于湖南、东方、江苏三个卫视更为平庸，流量代表范丞丞、白鹿相较于湖南卫视稍弱，国民歌手有张信哲、李荣浩、杨坤、萧敬腾等，但从数量上敌不过江苏。整台晚会主题并不明确，制作上更加保守，更倾向于一场纯拼盘演出，国风与动画IP的运用也并不出彩，让观众找不到更多“乐子”了。
品牌互动升级，线上线下同处跨年场域
除了节目本身之外，今年值得一提的还有品牌与跨晚联动下的观众互动玩法。让线下与线上的观众同步享受现场氛围，让跨年演唱会通过互动社交成为真正的全民时刻，是各大卫视都在尝试的新打法。
江苏卫视就与尚网网络旗下的核心产品WiFi万能钥匙玩了这么一场线上线下的超级联动。
在线下，WiFi万能钥匙为江苏卫视的观众提供免费、稳定的网络连接服务，解决了以往跨年演唱会现场频频被“槽”的网速问题；同时，WiFi万能钥匙与江苏卫视共同推出的“荔枝跨年WiFi圈”，现场观众基于同一WiFi热点，可在平台上发布动态、分享照片与视频，让线上的观众同步享有跨年时刻，感受身临其境的跨年氛围。
这种线上线下共创、突破时间与空间限制的互动模式，不仅优化了观演体验，也开启了实地时效性的场景化社交新模式。截至活动结束，“荔枝跨年WiFi圈”在线总人数已达3360万。
一方面卫视与WiFi万能钥匙达成了技术服务层面上的合作，让现场体验升级；另一方面，新的互动空间带来了更多的潜在观众，通过产品本身的高覆盖率帮助演唱会触达广泛人群。
同时，作为免费上网平台，WiFi万能钥匙正在逐步拓展至以WiFi热点为中心构建的场景化社交生活圈以及内容生态平台。借助江苏卫视的跨年演唱会的庞大流量，WiFi万能钥匙进一步实现了平台化战略发展道路上的重要里程碑。
毫无疑问，江苏卫视与WiFi万能钥匙的合作为跨年演唱会的品牌合作提供了一条新思路，即通过技术与娱乐的深度融合，实现了品牌与文娱活动影响力的共振，也为跨年演唱会的受众找到了新的参与方式，与更有趣的互动体验。
而在今年江苏卫视“赢很大”的格局下，这样的互动打法在未来一定会越来越多地出现在跨晚上。
招商战：电商、乳品归来仍是巨头
近几年，品牌对于跨晚的要求在增加，互动玩法，舞美的沉浸式露出都在占领越来越大的比重，在跨年这个节点上，跨晚既是一场电视台之间“收视战”，也是一场品牌之间的“营销战”。
从招商数量来看，江苏卫视以9个品牌遥遥领先，湖南卫视以6个品牌紧随其后，然后是浙江卫视、东方卫视、北京卫视。一方面江苏卫视、湖南卫视一直稳坐地方卫视跨年晚会的收视率前两名，招商本身就有先发优势；另一方面，当下招商逻辑还是以艺人阵容为主，艺人更多、流量更大的跨晚，更能吸引品牌投放。
从各卫视的冠名品牌来看，江苏卫视和东方卫视由特仑苏独家冠名，湖南卫视由京东独家冠名，浙江卫视和北京卫视分别由喜临门、北汽极狐冠名。
特仑苏是今年露出最多的品牌，连续两年手拿江苏卫视和东方卫视两个冠名。这或许与品牌战略相关，特仑苏一直积极布局泛娱乐化营销，今年除两台跨晚外还冠名了B站跨年晚会和微博跨年狂欢节，以及多部综艺。
事实上，作为头部乳业的蒙牛和伊利在华东地区的收入构成一直较低，蒙牛特仑苏在华东地区的销量也受到伊利金典制约。对东方以及江苏卫视的冠名，背后是特仑苏加快打开华东市场的野心。
另外值得一提的是，京东再次冠名了湖南卫视跨年演唱会，而央视跨晚则由拼多多独家冠名，再加上阿里官宣了和今年央视春晚的合作，电商平台似乎进入了新一轮厮杀。
2020年拼多多冠名开始，近几年湖南卫视跨晚的独家冠名都被电商平台拿下。湖南卫视艺人选择偏向于年轻流量，因此观众圈层更为年轻化、粉丝效应更强，这与电商平台的目标受众有所重合。
AI作图 by娱乐资本论
电商平台会在跨晚创造与观众的互动玩法，以“红包雨”“人人有奖”等互动为平台引流拉新，建立用户心智，这也决定着电商平台往往更青睐观众更年轻化，更能接受新玩法的跨年演唱会。
浙江卫视近几年舆情频发，可能品牌考虑到自身形象问题，自2022年起不再有大厂独家冠名，从原先的抖音转向顾家家居、喜临门等浙江本土品牌。
今年北京卫视终于和同仁堂分手，由北汽极狐独家冠名，之前和同仁堂的合作一直受网友诟病为“同仁堂的宣传晚会”。北汽极狐近几年频繁从“音乐情怀”入手赞助演唱会、音乐节完成自身品牌形象升级，很难不怀疑北京卫视跨晚的“民谣”主题是一次专属定制。
从2005年开始，今年是跨年演唱会的第20年，各家跨晚的风格已经形成，艺人盘的争夺、情怀向的节目已经成了一种年番。观众对跨年的期待，也从节目本身变成了特殊时刻的集体回忆。但观众究竟喜欢什么并没有标准答案，无论哪家卫视成了真正赢家，2025年都有了一个热闹的开头。
