作者|尔尔

2023年的暑期档，内容质量与用户热情高调回归。

两个多月的时间里，电影市场百花齐放，多元丰富的影片轮番登场。从现实主义题材的《八角笼中》《消失的她》到聚焦东方美学的《长安三万里》，再到反诈影片《孤注一掷》，实现了口碑与热度的双高。剧集市场也同样繁荣。《长相思》《莲花楼》等爆款剧集掀起了一轮轮全民追剧的热潮。

影剧内容无疑是暑期档的热点话题。

今年暑期档，用户在抖音观看电影相关视频次数达1238亿次，发布视频数达287万条，抖音电影话题播放数同比增长163%，投稿量同比增长68%。其中，《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》4部影片主话题播放量更是突破了百亿关口。

抖音用户表现出的观影热情直接导向了亮眼的票房数据，暑期档的电影市场最终以总票房206.18亿元的成绩完美收官。

用户热情再创新高的同时，今年暑期档也带来了不少新惊喜。弯道超车，逆袭而上的“黑马”不断突出重围，撼动了行业传播格局。

映前票房预测仅3-5亿的《孤注一掷》，最终以超36亿的成绩登顶暑期档票房榜。在大剧云集的暑期档，小体量分账剧《当我飞奔向你》登上了猫眼网络剧热度榜以及豆瓣实时热门电视TOP 1。

“黑马”的角逐战揭开了影视行业激烈竞争的真实一面，同时也释放出了一个更为关键的信号：影视行业的营销策略正在发生改变，抖音更是跃升为影剧宣发的主战场。

暑期档几部爆款的出圈逻辑皆与抖音有着强绑定的关系。《孤注一掷》正是凭借抖音上兴起的反诈热情，实现了口碑与流量的翻盘。备受外界质疑的《封神第一部》也是在“质子团”走红抖音后，真正撬动了全民观影的热情。剧集主创更是将抖音作为破圈传播的主阵地，发糖、直播、互动，积极营业。

影视行业的宣发重点已然生变，积聚了庞大用户池与流量资源的抖音快速崛起，成为了影剧宣发的新势力。

以“情绪价值”突围