作者｜郭吉安

长、短视频的焦灼版权战局再落重子。

今日上午，爱奇艺与抖音双双发布声明，宣告达成合作，称将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

据公告，爱奇艺将向抖音集团授权长视频内容，用于短视频创作。同时，双方对解说、混剪等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。

娱乐资本论从知情人处得知，双方就单条二创短视频对正片内容的引用时长进行了具体约定。同时，合作中还明确约定，未来授权内容的“拆条传播”，只能由双方官方运营账号和爱奇艺授权运营的创作者账号进行操作，且用户在抖音观看上述短视频时也可跳转到爱奇艺平台观看对应的长视频内容。

小娱还了解到，未来双方或将在影视内容宣传、创意营销上有进一步深度合作。

显然，经过了数年的版权保护探索，长、短视频平台正从交锋走向携手。本次爱奇艺与抖音这两位各自领域的头号玩家达成合作，也预示着整个视频行业正迈入合作共赢的新阶段。

“路漫漫其修远兮”，版权保护实现新突破

自2010年起，长视频平台相继推出会员服务，国内长内容步入正版化阶段，各类盗版问题便是随着内容生态的飞速发展而一直难以忽视的“暗影”。

尤其随着2018年短视频行业飞速崛起，不少创作者对长内容进行粗暴拆分，卡断和搬运等低质量二创内容频频涌现，更是直接抢夺正版内容的流量，挤压着长视频平台的用户消费空间，也损害着高内容投入换取高用户增长的长视频底层发展逻辑。

也正因此，长视频平台的“版权守卫战”始终是伴随其发展的持久课题，国家也多次出具相关条例，支持内容方在版权保护领域的种种探索。

去年4月，世界知识产权保护日前夕，70多家影视传媒单位，优爱腾芒等长视频平台及500多位艺人联合发声，反对网络短视频侵权行为。

随后，短视频平台也展开了对纯搬运影视账号清理活动，抖音发布了“违规帐号及内容的处罚通告”，对明显侵权的搬运账号进行规范处理。

去年12月15日，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容审核标准细则》（2021），新版《细则》第二十一项中明确将“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的”列入其他违规内容的范畴中，对长内容版权进一步保护。

显然，官方的一系列举措，长视频平台的坚持维权和短视频平台的自查自纠，都在推动维护创作者合法权益，阻碍软盗版对中国影视文化的侵害。

当然，堵不如疏，从冲突走向共赢是解决这一问题的必经之路。短视频平台用户对于新型娱乐内容形态的迫切诉求如果使用得当，同样可以是促进优质长内容传播、甚至复利的关键。

今年全国两会期间，全国政协委员、导演刘家成便提出，短视频二创应在“先授权后使用的基本原则下，各方协商短视频二度创作授权机制。”

这样的“授权合作”正逐渐落地为现实。

今年3月，抖音率先与搜狐展开正版合作，获得了搜狐全部自制影视作品的二创授权。而今日，长视频平台的头部玩家爱奇艺与抖音再携手，更是将合作的量级、重要性提升至新阶段。

此番携手，不仅是内容方追求版权保护漫漫求索路的“阶段性胜利”，也意味着一条全新的、“双向共赢”之路正缓缓铺开。

明确创作界限，版权使用进入“规范化”探索期

仔细看爱奇艺与抖音发布的合作声明不难发现，双方针对“长短视频平台携手探索影视内容知识产权使用规范化”进行了共同强调。

而这个规范化，具体落实到操作中，便可以理解为对“合规二创”内容的进一步细化约定和针对搬运内容的详细规范。

此前，长视频平台苦于无授权的搬运、切断等二创视频久矣，短视频平台也发起过多次自查自纠行动，针对侵权内容进行批量化处理。

但具体到“二次创作”层面，却始终没有明确的规范标准和定义。这不仅不利于有效打击盗版内容，也容易误伤优质的二次创作，损伤长内容在短视频平台的有效发酵和话题传播。

如何在打击粗暴搬运的同时避免“一刀切”，如何推动短视频平台流量反哺长内容，达成正向的生态循环，一直是版权保护过程中，长短视频双方共同探索的课题。

而具体到爱奇艺与抖音的这次合作，小娱也从知情人处获悉，双方对单条二创短视频对正片内容的引用时长做了明确约定。

此前，搜狐与抖音合作时，抖音方曾披露，抖音平台和用户对影视作品的剪辑、编排或改编需要在5分钟内。

此次爱奇艺方虽未明确具体时长，但据小娱推测，也会明确在5分钟内，确保在激发用户兴趣的同时，不损害长视频方拥有的版权内容完整性。

同时，知情人也透露称：合作明确约定了只能由双方官方运营账号和爱奇艺授权运营的创作者账号对授权内容进行拆条传播。用户在抖音观看上述短视频时也可选择到爱奇艺平台观看对应的长视频内容。

这样对搬运方的限制，有助于打击粗暴搬运等低质量账号的规模化诞生，反促更多优质二创内容出现。同时也可以看出，针对拆条式内容，爱奇艺和抖音双方正尝试搭建更清晰的导流和跳转逻辑，促进对片段式内容感兴趣的短视频平台用户可以更快捷导入长视频平台，达成互利共赢。

显然，随着规定的明确化和进一步落地，我们有望看到更清晰的长短互惠案例，不仅便于针对性打击低质量搬运，也是对优质二创生态的有效保护，可以促进版权内容以不同的形态，在长短视频平台发挥最大的优质传播效果。

长短携手，双向赋能如何实现1+1＞2？

合作的利好也远不止于此，爱奇艺与抖音作为各自赛道中的头部玩家，当短视频的强传播势能、创意内容能力和强流量效应遇上优质内容储备丰富、具备多元娱乐势能的长视频平台，双方在影视长内容的营销传播、短视频娱乐内容生态的进一步完善上，均有着更广阔的蓝图。

此前，短视频平台已经充分说明了其在内容营销上愈发强大的优势。抖音丰富的音乐曲库、病毒的ugc传播和强势造梗能力都有助于长内容的兴趣引发；垂类领域的算法逻辑也有助于影视作品高效寻觅匹配人群，做好定向击穿；泛娱乐受众的多纬度和广谱性更是容易打造全民话题，助推好作品完成各领域的破圈。

未来，随着正版合作的进一步推进，双方平台在影视作品宣发领域还有着更多的合作共创可能。

同时，短视频领域也面临着用户对影视内容的强消费诉求。此前由于规则的不明确和盗版泛滥，大批粗暴的猎奇噱头党和cut裁剪创作者诞生，不仅衍生了屡禁不止的内容黑产链，也极大破坏了站内良性内容生态的建立。

此后随着正版内容库的开放，优质二创内容、官方引导下的良性版权内容都将助力抖音平台内诞生更多“良币”，进一步丰富短视频平台的娱乐内容库，促进用户与抖音建立更深度的粘性。

毕竟，优质的长内容作品在与用户的沟通连接、社交场话题引发和价值观表达上的引领作用，一直是抖音所需要的，也深深影响着广大内容消费者对短视频平台的情感厚度。而爱奇艺作为长视频平台的领头玩家，丰富的内容储备和优质的影视内容库，也让其具备着明确的内容版权优势，能够进一步赋能抖音的娱乐内容生态。

就拿今年爱奇艺的一众影视作品而言，开年大剧《人世间》可谓现象级爆款，恢宏的年代史诗叙事击中了大量用户。当下在抖音站内搜索，还能看到源源不断的衍生内容探讨，引发大批观众跟随内容共情。

而收官不久的《警察荣誉》，也凭借着人间烟火气让无数用户动容，大量观众从警察局的故事中看到了自我。抖音内，大批关于剧情的科普和探讨内容合集播放量均达到百万量级，用户和娱乐内容生产者在积极参与相关话题的探讨过程中，也带来了大量正向的情感表达。

此外，仅今年上半年，爱奇艺站内便打造了《风起陇西》、《猎罪图鉴》、《暗夜行者》等不同类型但均口碑优异的悬疑罪案题材剧，也出现了引发无数观众追看上头，热度破圈的良心分账剧《一闪一闪亮星星》，还有聚焦新时代家庭情感的《心居》、《亲爱的小孩》等强现实共鸣剧集…

这些优质内容储备，都充分满足了短视频用户的消费诉求，抖音也有望借此构筑更正向的娱乐作品生态，满足用户愈发上涨的娱乐内容刚需。

综合来看，此次爱奇艺作为头部长视频平台，与抖音达成开放合作，对于整个文娱内容产业，都有着积极影响。

正如合作声明中爱奇艺创始人、CEO龚宇所说，“这是双方在尊重和保护知识产权、探索合作双赢上迈出的重要一步，具有里程碑意义。”

小娱也由衷的期待，随着长短视频平台基于用户内容消费习惯的共同探索进一步展开，行业中会出现更多元的创作者、版权方和用户的共赢案例，给整个文娱生态带来全新的机会。