作者/夏周

5月4日凌晨，《英雄联盟》官方发布了首部动画剧集《Arcane》的先导预告片，本剧由拳头游戏精心制作，中国大陆地区由腾讯视频和《英雄联盟》官方平台独家播出，海外地区由奈飞（Netflix）播出，这部让粉丝等待许久的动画剧集即将于今年秋天到达战场。

《Arcane》先导预告片仅有20秒，却足以让粉丝们热血沸腾。这部动画从《英雄联盟》宇宙里选取了符文大陆的两座城邦展开故事主线，以地下城“暴走萝莉”金克丝渐近的脚步和标志性的笑声拉开序幕，皮城执法官蔚也冷酷登场，即将与金克丝展开一场城邦之间的较量。

作为《英雄联盟》首部动画系列剧集，《Arcane》继承了游戏惊艳的CG视效，以英雄的近景及特写来展现色彩与质感，注重人物性格的塑造和立场差异的紧张氛围。精致的画面配合着音乐、节奏、音效及人声，在枪响的瞬间就点燃了观众的荷尔蒙，让观众跟随英雄们的视角一步步去探索浩瀚的《英雄联盟》宇宙世界。

先导预告片一经释出，便在社交平台上引起热议，不少粉丝逐秒看片，分析人物，猜测剧情。粉丝的热情参与和一致好评，让《Arcane》初现爆款品相，或将成为金秋最强番。

在中国大陆地区，《Arcane》会在腾讯视频和《英雄联盟》官方平台上线，对于腾讯视频来说，《Arcane》不仅仅是一部动画剧集，《英雄联盟》宇宙是召唤师玩家的战场，也是腾讯视频对于超级IP生态开发的升级场。

一、IP价值探索，共振形成宇宙，宇宙盘活生态

在中国国内，《英雄联盟》由腾讯游戏运营。根据伽马数据显示，《英雄联盟》IP潜在价值高达500亿元，是当之无愧的超级游戏IP。

《英雄联盟》宇宙世界的开放度非常高，每一个英雄都有专属的技能以及鲜明的性格，英雄组建城邦，城邦构建一个庞大的世界观，丰富度和延展度都很高。而《英雄联盟》产品也以游戏为核心，涉猎产品、电竞、直播、综艺、周边以及虚拟偶像，构建了一个庞大的生态系统，不断提升IP价值。

如今，《Arcane》的正式官宣，标志着《英雄联盟》正式进军影视领域，在其生态版图上开拓出十分重要的领地，进一步激发IP的活力。无论从《英雄联盟》自身的世界观设定还是影视领域的制播及衍生形式来看，《英雄联盟》IP影视化是一个体量庞大的可持续工程，也是一个巨大的流量入口。

《Arcane》出生自带《英雄联盟》优质基因和强势光环，让其仅凭一条20秒的先导预告片未播先火。腾讯视频不仅能接纳《英雄联盟》自带的流量，巩固自身品牌形象，也能将平台上所积累的海量用户群体导入《Arcane》及《英雄联盟》，于双方而言，是互利共赢的局面。

背靠腾讯的泛娱乐大生态圈，腾讯视频对IP开发有深入的理解和系统化的运营，针对每一个IP的独特性以及受众群体，结合当下的市场环境、娱乐方式及传播手段，制定最适配的开发步骤和运营策略。

腾讯视频曾在《穿越火线》、《全职高手》、《斗罗大陆》等多个项目上对IP进行联动开发，实现IP在文学、漫画、剧集、游戏上的共振，构建起全产业链的IP内容生态池，证明其拥有成熟的内容制作和商业变现能力，将IP价值最大化。

庞大的用户规模、优势的资源整合能力和高效的综合运营能力，腾讯视频能为《英雄联盟》和《Arcane》提供良好的IP发行土壤。

二、破圈不易，腾讯视频助《英雄联盟》击中三大圈层

通常意义上认为，游戏更垂直化，影视更大众化。由游戏改编影视，有助于提高游戏IP的大众认知度和传播力，同时也是与大众建立情感连接和价值观融合的过程，能让观众更深入完整地理解《英雄联盟》的宇宙世界，从而将自我情感投射其中，增强受众对IP的粘性。

但难点也在于，游戏与影视，二者从受众群体、情感维度、价值取向上均有隐形的壁垒，如何破圈，成为IP影视化运营成功与否的关键。在《英雄联盟》IP的发行上，腾讯视频借助以往累积的丰富实战经验，将帮助《Arcane》触达核心圈层、扩展圈层和大众圈层，实现受众最大化，为《英雄联盟》IP在腾讯视频的长线运营打下坚实的基础。

《Arcane》登陆腾讯视频，将直接触达平台上的动漫用户群体。腾讯视频在动漫领域深耕数年，已推出数百部国漫作品，广泛覆盖玄幻冒险、未来幻想、热血武侠、现实主义等多个题材，笼络众多年轻用户，他们更乐于发现和传播好作品，如同挖掘并分享自己的宝藏。《Arcane》将通过平台上的动漫用户建立起动画剧集的底层用户基础，持续对外进行口碑传播和营销裂变。

自2017年起，腾讯视频连续四年直播英雄联盟S赛。S9及S10期间，腾讯视频围绕赛事直播这一核心内容，充分发挥了平台泛娱乐生态和内容制作的优势，集合游戏、影视、时尚、评书、娱乐等多个创新赛道，打造跨界多维内容矩阵，形成差异化直播运营，吸引了大批游戏玩家和电竞粉驻留在平台内。动画剧集的开播，将吸引《英雄联盟》受众群体转化为《Arcane》的观看用户，巩固其核心圈层，助力动画剧集热度稳步上升。

随着游戏赛事等内容的运营，腾讯视频开始布局电竞赛道，影视版块也陆续打造了多部电竞题材的剧集作品，如《穿越火线》和《全职高手》。根据艺恩数据视频智库显示，《穿越火线》在2020年8月拿下网络剧播指数第一的好成绩。而《全职高手》，无论是电视剧集还是动画剧集，积极地向观众传达永不言败的竞技精神，均获得观众的高度认可。经过多部电竞题材作品的成功运营，腾讯视频平台用户对该类题材有基础的认知度和较高的友好度，这也成为《Arcane》拓展非游戏玩家受众圈层的一条路径。

在核心圈层和扩展圈层之外，腾讯视频还将打入最广泛的大众圈层。作为国内领先的综合视频平台，腾讯视频拥有多元化的内容储备，横向上拓展题材的广度，纵向上挖掘内容的深度，同时以长视频、中视频、短视频互为补给和赋能，建立起一个以优质内容群为核心的生态系统，为用户提供海量的内容选择。相应地，不同内容端广泛地吸引来多层次的大众用户，其中以年轻用户尤为庞大和活跃。对于腾讯视频来说，好内容永远是平台上的硬通货，对观众有着天然的吸引力和强劲的续航力。基于广大的用户基数以及对优质内容的运营经验，腾讯视频能在自身内容及用户体系下创造更多的触达，帮助《Arcane》再下一城，拓展流量，实现破圈。

三、强内容+强运营，共建繁荣的IP生命力

在腾讯大生态环境下，腾讯视频将对《英雄联盟》IP进行更丰富化、整合化的发行模式，通过持续的迭代、拓展和创新，打造IP的可持续生命力。

设想一名普通用户想要观看《Arcane》而进入腾讯视频，在整个平台体系内所能探索的内容矩阵和服务边界。在长视频端，观看高清动画全集；在短视频端，观看二创作品，趣味无穷；如果通过《Arcane》对《英雄联盟》产生兴趣，还可以在游戏端，观看英雄联盟赛事、解说、明星陪看团；在中视频端，观看《英雄联盟》沉浸式互动剧《代号S10》；在节目端，观看多档围绕《英雄联盟》的赛事节目。动画剧集和赛事的不同播出形式，也为用户提供了多样的互动选择，激发用户的主动性和参与感，拉近IP与用户的距离，进而对游戏进行反哺。

IP生态的开发和运营，重点在于以优质内容为核心，充分调动平台范围内以及腾讯大生态圈的资源，拓展IP的载体和形式，通过综合运营实现商业落地和价值转化。

在这条道路上，腾讯视频拥有丰富的IP运营经验，如长线运营的《斗罗大陆》IP，以内容为基础，持续撬动了多个圈层的受众群体。《斗罗大陆》源自腾讯阅文集团旗下的同名网络人气小说，自2018年起，腾讯视频开始对其进行动画制作，甚至贴合当下潮流推出了“斗罗女团”虚拟偶像团体，一次次突破圈层，为《斗罗大陆》IP进行持续的流量拉动和内容反哺。

经由腾讯视频的运营，《斗罗大陆》从单一的文学IP升级为覆盖泛娱乐全系内容的IP生态体系，腾讯视频的资源配置能力和综合运营能力可见一斑。《Arcane》作为《英雄联盟》IP影视化的第一步，落地腾讯视频，在未来还有更多的开发空间和商业想象力，值得期待。

当平台以完善的IP生态、优质的内容版图和舒适的服务体验留存住用户，用户也能将其情感纽带、价值取向和消费习惯安放在IP和平台上，用户和平台双方基于彼此信任的基础共同扩大IP的价值边界和商业能力，形成良好的生态循环，平台才得以形成独特的价值壁垒，进而提升品牌影响力和话语权，创造更好的泛娱乐消费大环境。