作者/雪夜枫鳞
相比春节前火热的买量市场，3月份迎来了游戏买量和明星投放的淡季。虽然有不少重磅新游戏上线，但不少新游对买量并不感冒。诸如《万国觉醒》和《三国志·战略版》这样的老游戏得以继续霸占买量榜的前列，也充分说明了3月的情况。
预言家游报统计发现，买量榜TOP35的游戏，17款游戏邀请了代言人。除了《天地劫：幽城再临》和《斗罗大陆：武魂觉醒》之外，全都是买量榜上的常客。尤其是《梦幻西游网页版》，三月份再次推了一把他们的代言人彭昱畅。
预言家游报3月明星代言投放观察挑选了三款重点的游戏，包含了两款新游戏和一款老游戏。这些游戏面向的受众不同，选取代言人的思路也就大相径庭了。
作为知名国产单机游戏IP的复活作品，《天地劫：幽城再临》是本月最重磅的作品之一。选取黄龄作为游戏的形象大使，自然是看重了她身上的音乐价值以及国风气质。不过，《天地劫：幽城再临》更多的买量素材还是花在了知名游戏主播周淑怡身上。
《斗罗大陆：武魂觉醒》的思路则完全不同。本月出现了三款根据《斗罗大陆》IP进行改编的游戏，但只有《斗罗大陆：武魂觉醒》选择了贴合当下二次元文化的游戏类型和美术风格。
因此，他们找来了目前国内比较能够代表宅文化的女子偶像团体SNH48中人气前五名的偶像来进行代言，充分体现了《斗罗大陆：武魂觉醒》希望触达的人群是ACG爱好者。
《梦幻西游网页版》选择了彭昱畅作为代言人，则是看中了他身上“热血游戏少年”的人设，并在月末再次掀起了一波宣传攻势。
根据Dataeye数据显示，3月日均在线投放素材数为87,640组，环比2月下降了22.93%。3月4日是整月在线投放素材数的最高峰，达到了101,121组。2月28日则降至低估74,226组。
另外从游戏数量变化趋势来看，3月日均买量游戏数量为2798款，环比下降9.74%。3月4日买量游戏数达高峰，共2985款。3月21日买量游戏数至低峰，共2610款。
在游戏题材方面，现代题材本月买量游戏数量达2563款，占到大盘的46%，传奇、仙侠、魔幻等主流题材买量游戏数分别占到大盘11%、9.76%、8.95%。三国游戏虽然整体买量规模大，但头部大厂贡献多，买量游戏数量仅占到大盘4.22%。
相比被休闲游戏霸榜的2月份，《天地劫：幽城再临》和《斗罗大陆：武魂觉醒》还是给整个买量市场带来了一些新鲜空气。
《天地劫：幽城再临》：
黄龄带来手游主题曲，周淑仪深度参与游戏
作为3月份最为重头游戏之一，无论是否占据买量榜前列，你都无法回避《天地劫：幽城再临》。《天地劫：幽城再临》名列3月份买量榜第四名，买量素材数为12780组，主要投放平台为腾讯视频、天天快报、腾讯新闻以及穿山甲联盟等。《天地劫：幽城再临》买量集中在游戏上线前后，上线第二天直接买量素材数直接冲到了5142组。
根据市场反馈来看，《天地劫：幽城再临》作为一款老牌国产单机IP，面向的主要用户群体为有钱有闲的宅向人士。因此，选取的代言人也需要主打大龄二次元群体，黄龄和周淑怡都是非常合适的选择。
事实上，《天地劫：幽城再临》的制作公司北京紫龙游戏过去几年发行了多款二次元题材游戏，包括《梦幻模拟战》、《风之大陆》以及《封神召唤师》等，拥有丰富的二次元题材游戏运营经验。
黄龄主要面向的是游戏的主要受众，即大龄二次元群体。她为游戏创作的主题曲《天地劫》MV也成为了《天地劫：幽城再临》买量素材中的重要部分。
不过，《天地劫：幽城再临》更多的买量素材则是集中在了周淑怡身上。这些买量素材里，周淑怡不仅仅是以游戏主播的身份出现，更多则是充当了游戏策划和游戏玩家的形象。周淑怡这些不同的角色，有助于玩家更好地理解游戏的特性和亮点，推动玩家点击和下载游戏。
《天地劫》系列在国产单机游戏中，最为出名的就是在当初那个武侠RPG遍地的年代，选择做战棋游戏。因此，《天地劫：幽城再临》的宣传文案中也突出了国风战棋游戏的特性。
伴随着两个代言人的影响力和大规模买量的加持，《天地劫：幽城再临》开服流水破千万，目前还能维持在App Store畅销榜第18名的成绩。事实上，《天地劫：幽城再临》更多吸引玩家的还是其过硬的游戏素质。后期买量力度下滑之后，相信这款游戏仍能取得不错的成绩。
《斗罗大陆：武魂觉醒》：SNH48代言，主播团成为买量素材重点
《斗罗大陆：武魂觉醒》是今年《斗罗大陆》IP改编游戏大潮中比较引人关注的一款。6260组的素材数排名3月买量榜的第16名。不过，由于这款游戏上线时间为3月17日，因此后续买量攻势仍旧非常凶猛。《斗罗大陆：武魂觉醒》的主力投放平台为虎扑、手机百度、腾讯视频和今日头条。
代言人的选取上，《斗罗大陆：武魂觉醒》决定两条腿走路。一方面，由于游戏的画风和类型都是一款二次元向手游，因此他们决定邀请国内女子偶像团体SNH48中人气排名靠前的陆婷、孙芮、沈梦瑶和宋昕冉作为游戏的代言人。这些小偶像在广告素材中向玩家介绍卡牌的特性，效果不错。
另一方面，为了获取更多游戏玩家的关注，《斗罗大陆：武魂觉醒》邀请了周淑怡、小团团、大司马、娜子和东北大鹌鹑等知名主播拍摄了相关买量素材，游戏甚至还推出了专门的主播限定皮肤。可以说，《斗罗大陆：武魂觉醒》在明星粉丝和明星主播两个群体中都找到了突破口，实现了成功的营销。
游戏宣传的过程中，《斗罗大陆：武魂觉醒》主打他们获得了正版授权。因此，“半小时武魂融合技，进阶封号斗罗”、“再续斗罗大陆的十年经典”以及“10级五生武魂，30级魂王，60级海神九考”成为了游戏的热门文案。
成绩上来看，《斗罗大陆：武魂觉醒》无疑是亮眼的。这款游戏获得了App Store免费榜第三名，畅销榜第九名的好成绩，并且游戏一直稳定在一个不错的买量程度，后续的成绩值得期待。
《梦幻西游网页版》：
老游戏迎来新代言人，彭昱畅成为游戏代言新宠
《梦幻西游网页版》一直是游戏买量榜上的常客，几乎每个月都可以维持在榜单上的前十名。作为网易游戏的老牌网游IP，《梦幻西游网页版》迎来了新的代言人，买量素材数也达到了10854组。整个三月，《梦幻西游网页版》买量水平都维持在了1000组以上。
这种买量力度帮助《梦幻西游网页版》冲到了3月买量榜的第五名。《梦幻西游网页版》的主力投放平台为抖音、虎扑、今日头条和抖音火山版。
今年1月份，《梦幻西游网页版》刚刚宣定杨洋作为游戏的代言人。间隔时间没多久，他们又找来彭昱畅，进一步推高游戏的热度。
同样是在3月份，彭昱畅刚刚成为黑鲨游戏手机4的形象代言人，此前他也曾经为《天涯明月刀手游版》进行代言。可以说，彭昱畅这个热血游戏少年的人设算是立住了，他也成为许多游戏厂商的新宠。
事实上，彭昱畅2月份的时候就已经成为了游戏代言人，而3月份《梦幻西游网页版》的买量素材在彭昱畅的投放素材上又加了一把火。不过，“不肝不氪暴爽西游”、“无限抓宠洗宠，1天直升175级”、“宝宝全红满技能！爆炸输出！”仍然是他们的热门文案。
买量攻势和新代言人的气势推了《梦幻西游网页版》一把，让这款老游戏可以排在App Store畅销榜第44名，后续彭昱畅的人气还将进一步加持《梦幻西游网页版》，相信这款游戏还会在4月游戏买量榜上出现。
