作者/肉松  编辑/雅莉

耽美、宅斗、男频IP改编剧，正午阳光的主旋律高分剧，谁在领跑2021年的剧集市场？

年初时，去年年底上线的部分作品长尾效应明显。结合骨朵、艺恩和猫眼多家数据来看，热度较高的作品有《有翡》《大江大河2》《黑白禁区》《流金岁月》和《阳光之下》。

新剧方面，《山海情》在多家卫视和优爱腾同步上线，引发较高的舆论热度，平台独播剧都以古装开年，优爱腾分别上线《上阳赋》《灵域》和《我就是这般女子》，但表现平平。整体而言，Q1前期剧集市场的焦点仍在主旋律和现实主义题材作品。

进入到2月，《赘婿》《山河令》和《锦心似玉》先后上线，平台迎来真正的古装剧对打，市场热度升温。3月，全平台播出的《你是我的城池营垒》《司藤》在口碑和热度上均超出预期。但与此同时，卫视剧以主旋律、都市和职场为主，没有出现口碑与热度同时在线的作品。

2021年Q1剧集市场整体战况如何？有哪些变化？娱乐资本论整理第一季度剧集，总结出以下四个特点：

1.第一季度，热议作品的圈层属性强，播放量和讨论度不成正比，《赘婿》的综合表现最好。

2.《长歌行》等剧上线地面频道或二线卫视非黄金档，为加速过审找到捷径。

3.从内容来看，古装和IP剧占绝对优势，耽美、宅斗和男频元素均引发讨论。

4.卫视方面，以主旋律和都市题材剧集为主，其中有积压剧和二轮上星剧。

此外，娱乐资本论也整理了优爱腾预计Q2上线的部分剧集。目前看来，除了继续加码主旋律和现实主义题材剧集，平台对女性向内容、小甜剧、头部IP各有侧重。

Q1卫视剧：主旋律居多，大剧不见身影，整体收视疲软

根据中国视听大数据，今年1月、2月的黄金时段电视剧中，分别有6部作品的平均收视率过1%，基本与去年同期持平，但并不包括卫视剧。

前两个月的卫视剧中，湖南卫视《风起霓裳》《江山如此多娇》的表现相对较好，平均收视分别为0.703%和0.62%。《山海情》在多频道同步播出，收视均为0.5%左右；北京卫视播出的《假日暖洋洋》推出贺岁轻喜剧的概念，但收视仅有0.37%。

先后在浙江&东方联播的《正青春》《暴风眼》在收视表现上较为一致，东方卫视的数据略高一筹。

值得注意的是，《琉璃》是去年播出的网剧。网剧二轮上星并不新鲜，但以往多在一线卫视的白天剧场或二线卫视黄金档播出，比如去年的《庆余年》和《芸汐传》。

根据视听大数据显示，此次《琉璃》登陆江苏卫视黄金时段，平均收视仅为0.33%，但是该卫视今年目前收视最好的作品。《这个世界不看脸》是0.315%，《山海情》播出期间的收视前十中未见江苏卫视身影，《海洋之城》刚播第一周的平均收视为0.236%。

对此，有业内人认为，如果成本可控、剧集受众与卫视受众相符，上线已播出的网剧是性价比较高的选择，但这种现象不会成为主流。

进入3月，北京卫视的《装台》和《觉醒年代》为二轮重播。有消息称，《觉醒年代》代替了《大宋宫词》，后者曾出现在北京卫视去年的招商会片单中。其余几家的新剧《爱的理想生活》《若你安好便是晴天》《海洋之城》《爱在星空下》收视疲软且口碑不佳。

从内容来看，除了湖南卫视的《风起霓裳》和江苏卫视的《琉璃》这两部古装剧，第一季度上线剧集集中于现实主义题材和主旋律作品。

相比之下，主旋律题材剧集的品质较高。对比去年同期，该类型在数量上增加5部，证明政策对剧集类型和卫视排播的影响进一步加大。

现代都市剧占据半壁江山则质量堪忧。《正青春》和《爱的理想生活》均受到争议，没能延续去年女性群像和双女主剧的品质。前者聚焦职场，但女主演技不佳、职场刻画失真；后者翻拍经典老剧《粉红女郎》，人设严重崩坏。言情剧的问题在于常规、俗套，《这个世界不看脸》《爱在星空下》《海洋之城》均是积压较久的剧集。

梳理可见，第一季度的卫视大剧缺席。

除了坚持独播的湖南卫视，其余四大卫视采购大剧主要依靠拼播的方式，去年曾有制片人向小娱透露，但一线卫视购剧价格大幅缩水，“过去一家出300万元，两家拼播600万元一集很常见，现在两家加起来也不一定能出到300万元/集。”

最近上线积压剧、重播央视新剧的现象，也说明情况并未好转。原定接档《暴风眼》的是改名《突围》的《人民的财产》，分别换成了都市情感剧。

卫视衰落的同时，央视在崛起。

去年，除了不少主旋律剧集选择在央视首播。平台出品的剧集也在往央视发行，比如《流金岁月》《大秦赋》在CCTV-8播出。今年第一季度，优酷的《紧急公关》、腾讯的《斗罗大陆》以及爱奇艺的《生活万岁》均在CCTV-8播出。

Q1网剧：三部古装对打，言情剧出黑马，付费、过审均有新玩法

根据骨朵数据，截止到3月21日，2021年全网Q1上线剧集的总数124部，对比去年同期的117部有所上升。

首先从类型和题材方面来看。古装剧在Q1剧集市场占比较高，三大平台均以古装开年，且借古装IP剧在2月和3月上旬开启对打模式，但是三部剧的题材差异化明显。爱奇艺的《赘婿》改编自同名男频文，优酷的《山河令》改编自耽美小说，腾讯的《锦心似玉》改编自宅斗文。

进入3月下旬，《你是我的城池营垒》和《司藤》两部言情剧在全平台上线。前者为军旅题材，讲述医生和特警之间的爱情故事。后者带有奇幻元素，实景拍摄也是一大亮点。

此外，第一季度不乏低于观众预期的剧集。由于观众对套路化作品产生审美疲劳，古装剧大女主剧出现颓势，比如今年的《上阳赋》《大宋宫词》，去年的《燕云台》《锦绣南歌》也是。还有首部聚焦乒乓球运动的《荣耀乒乓》，受到大量乒乓粉的质疑，可见体育题材剧集的创作仍需摸索。

目前看来，三大平台各有一部古装剧装点第一季度的“门面”，但数据及整体的成绩单如何呢？

优酷第一季度上线剧集30部，反响最好的是《山河令》和《司藤》。前者打响耽改101第一枪，但受限于圈层，网络平台的讨论度高，总体数据表现一般。在骨朵的2月热度指数榜单上落后于《赘婿》《锦心似玉》。由它参与出品的《司藤》实现了热度和口碑双赢，但分销给了另外两家平台。

爱奇艺第一季度上线剧集44部，是作品数量最多的平台。其中，《赘婿》成为继《延禧攻略》后平台历史上热度最快破万的作品，是三平台古装对打的赢家。但此外，开播前备受关注的《荣耀乒乓》陷入争议且热度徘徊于5000-6000，《我的时代，你的时代》对《亲爱的热爱的》借势不足，IP效应较弱。

腾讯第一季度上线剧集35部，播放量最高的是《斗罗大陆》，累计50亿，其次是《锦心似玉》，39.9亿。后者在网络平台的讨论度一般，但在用户中更为下沉，目前位于腾讯视频app付费热销榜榜首和会员经典榜前列，它既是付费超前点播最多的作品，会员拉新的贡献也不错。

可见，今年第一季度网剧呈现出的一个明显特征，即数据表现与舆论热度不成正比。

与此同时，第一季度网剧市场还存在一些值得注意的新现象。

比如付费方面。去年同期，超前点播成为常态，今年优酷又借《山河令》推出了新的付费玩法。从第19集起开启3元一集的超前