从新视角到新题材,腾讯视频的内容革新

转眼间,2020年已经过去了一大半。尽管面临诸多困难,今年行业里依然出现了不少创新题材,也涌现了一批有才华的创作者。当长视频平台的竞争进入下半场,稳固工业优势,寻找新的突破就成了首要大事。腾讯视频的“求新”,既是平台升级的必然,也是行业发展的需要。

作者/刀刀


从互联网基因注入影视行业至今,长视频平台已经经过了懵懂的摸索期、构建工业体系的高速发展期,进入了存量之争的平稳期。


显而易见的果实已被采摘殆尽,“创新”成为各大平台的头等大事。在今天举办的2021腾讯视频V视界大会上,腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰分享了腾讯视频打造优质内容的心得,以及在创新方面的方向与动作,为行业提供价值参考。


从新视角到新题材,腾讯视频的内容革新


如何开发更创新的题材,如何用更新的视角讲述经典母题,如何让看似灵光乍现的“创新”项目变得可复制,这将成为下一阶段长视频平台提升自制能力的关键。


而想要提升对创新内容的把控力,关键就在于对年轻用户的理解。观众的进化倒逼创作者创新,分众时代的来临又让平台面临的市场环境愈发复杂:传统意义上的全民爆剧越来越难诞生,要如何在寻找最大公约数的同时,满足不同圈层的内容消费需求?


“新故事”的背面是风险。在发力创新题材的同时,传统的优势领域也不能丢。头部精品一直是拉动腾讯视频高速增长的马车。大会透露,今年在腾讯视频独播的《三十而已》就为平台带来了近3亿元的会员收入。不同于电竞等瞄准圈层的创新题材,这类传统题材需要的是新视角,即“旧瓶装新酒”。


在越发成熟的传统题材中寻找新视角,在不断细分的用户里寻找新题材,已经“长大成人”的腾讯视频正在寻找新故事。


年轻的现实题材和多样的古装题材


“现实题材之子:房子、妻子、孩子、票子。”


当韩志杰在台上总结出现实主义题材这几大套路时,台下不少人会心一笑。这些的确是现实主义题材中常见的元素,这些话题也确实是人们生活中经常谈论的,但时代车轮滚滚向前,同样的问题,每年都有不同的答案。


真正优秀的现实主义作品往往对当下具有极强的现实指向性。韩志杰给《安家》和《三十而已》的成功归纳了三点原因:视角的转化、创作思维的年轻化和“偶像赋能”。这背后都指向一个词:年轻。


首先是视角的转化。现实主义题材很容易滑向“贩卖焦虑”,但《安家》和《三十而已》都传达了向上的价值观。


在《安家》中,不全都是年轻人买房的焦虑,更多的是年轻人努力工作、励志向上的价值观。无论是楼山关的拼搏精神,还是朱闪闪从懒散到积极的转变,都值得当代年轻人学习。在《三十而已》中,三位个性鲜明的女性形象,也为现实生活中的广大女性群体提供了一面审视自我价值的镜子。


从新视角到新题材,腾讯视频的内容革新


其次是创作思维的变化。“我们在越来越多的现实题材电视剧中,看到了年轻的拍摄手法、年轻的戏剧结构、年轻的人设。”韩志杰在会上提到。以《三十而已》为例,这部剧的编剧张英姬就非常年轻,能够打破现实主义与年轻观众的壁垒。


相比以往讲述都市女性的剧集,《三十而已》的突破在于对女性欲望的大胆书写。无论是顾佳对事业的追求,还是王漫妮对自我的向往,亦或是钟晓芹恢复单身后的快乐,都是以往编剧很少写到的内容。年轻的编剧为现实主义题材注入了新鲜血液,也抓住了更年轻的观众。


最后,更多优秀的年轻演员的加入,也为现实主义剧集注入了更多活力。过去一年里,韩志杰明显感觉到,越来越多的年轻演员愿意花更多的精力和时间,沉淀参与到这类题材的创作之中,“偶像赋能”与“现实主义关照”产生了良好的化学反应。


这次腾讯视频V视界大会上,韩志杰还公布了2021年将推出的几部备受关注的现实题材剧集,如以电影规格打造的大时代力作《繁花》;携手柠萌影业推出的新女性系列剧《四十正好》;以及正午阳光出品的《欢乐颂》第3、4、5季《乔家的儿女》《我的超级英雄》。此外还有几部主旋律剧集如《大国担当之勇敢的心》、扫黑除恶题材影视剧《扫黑风暴》等。


从新视角到新题材,腾讯视频的内容革新


在现实题材以外,古装题材也是备受用户青睐的传统类型。今年以来,古装剧的题材越发多样化,“仙侠和宫廷的确是古装体系里两个占比比较大的类型。但这也只是古装体系的一个支线,而不能完全成为主线。”韩志杰说。


今年以来,腾讯视频在古装剧领域也有了创新的突破。比如被称为沙雕甜宠剧的《传闻中的陈芊芊》。这是一个在开发之初就定位明确的项目:主类型是喜剧,爱情是元素,现实话题穿插其中。抛开仙侠和宫廷题材,古装剧中不乏既有趣又能照应现实的题材。


这次V视界大会上公布的《庆余年》第二季也有明显的喜剧元素加入;《雪中悍刀行》则是根据人气小说改编而成,将庙堂与江湖结合。另外,此次公布的《千古玦尘》《斛珠夫人》《镜•双城》《燕云台》《有翡》《斗罗大陆》《青簪行》《长歌行》等优质剧集,也覆盖了历史、武侠、情感、探案等不同题材。


即使是传统题材,创作者同样可以在其中找到现实落脚点。韩志杰认为,继续做“神仙打架”题材也未尝不可,但更加应该以打破固有框架的魄力,在精制精作的前提下,着力加强与当前社会审美与社会意识的链接。


进击的创新题材和工业化的输出能力


关于工业化的制作体系,长视频平台已经培养了很多年。所谓的工业化,即规模化、标准化地输出类型化的产品。


经过多年的积累,腾讯视频在传统大剧方面已经能自如地运用这种能力,制播了一系列口碑流量双赢的全民级爆款。而未来视频平台比拼的,更多是在创新题材上的工业化输出能力。这类题材因为较新,本身就具有一定的风险性,再加上制作团队此前积累的相关经验不多,成品质量并没有那么可控。这就需要平台尽快适应新的市场,熟悉新的制作流程,并总结新的方法论。


值得一提的是,过去一些长视频平台已经在这类创新题材迈出了好几步。比如腾讯视频开发的电竞题材网剧,去年是《全职高手》,今年是《穿越火线》。在开发《全职高手》的过程中,拍摄团队使用了虚拟引擎实时拍摄技术,制片团队也因此获得了重视效大片的操盘经验,在剧本、演员表演和技术攻克以及协同等方面找到了平衡点。


在开发《穿越火线》的过程中,腾讯视频起到了IP价值放大器的作用,对“穿越火线”这一IP进行了多维度的开发和联动。早在预热期,网剧《穿越火线》就和游戏《穿越火线》进行了联动,游戏的知名度为网剧带来了第一批受众,网剧的热播也能为这款老游戏引流。


在此次V视界大会上,韩志杰宣布,腾讯视频内部专门为创新题材开辟了专项通道,“你们敢想我们就敢做,最近有朋友和我开玩笑,腾讯的创新题材已经向宇宙进发了。”在这次大会上公布的创新题材中,最受关注的莫过于国民级科幻作品《三体》。腾讯视频希望通过这部大体量、重视效的知名IP改编作品,验证制片团队的工业化输出能力。


从新视角到新题材,腾讯视频的内容革新


除了《三体》之外,《云南虫谷》也是这次大会中“硬核创新”版块中的重磅之作。这是腾讯视频“鬼吹灯”系列“五部连拍”的第二部作品。有了《龙岭迷窟》的口碑铺垫,腾讯视频在这一系列的开发上越发得心应手。从今年播出的《龙岭迷窟》开始,腾讯视频将按照原著顺序,固定“铁三角”主角团队。这种方式,能更好地挖掘IP的长线价值,沉淀圈层用户。


可以想见,随着腾讯视频逐步拓宽题材边界,尝试更多创新题材,其工业化制作方法论也将进一步迭代。与此同时,新鲜血液的加入也必不可少。在已经建立起稳定合作关系的头部剧集公司以外,长视频平台需要挖掘更多新锐的剧集公司。专于某个垂直类型或善于类型突破的创作团队,未来将更受市场欢迎。


长期的内容战略和坚实的抗风险能力


至于圈层内容,随着精品化水平的提升,影视制作一招鲜吃遍天下的时代已经过去。决定看什么的权力逐渐回到用户手中。作为互联网平台,腾讯视频这些年在剧集的生产中也越来越注重用户思维,平台会关注用户的观剧轨迹,以及他们在网上的评论、弹幕等等,作为调整内容制作的依据。对头部精品的开发越来越深入,品类划分得越来越细。这种对用户的洞察,也让腾讯视频“头部精品+细分受众”的内容战略更为有的放矢。


今年V视界大会上公布的大剧,划分成了“关照现实、古韵侠情、暖心蜜恋、硬核创新”四大版块。在头部精品方面,上文介绍过的《繁花》《四十正好》等,都是班底靠谱、内容向上的头部现实主义剧集,这些剧集在用户共情方面都有所强化。另外,腾讯视频也在探索内容全产业链的开发,比如推出了从小说、动漫到影视化衍生的作品《斗罗大陆》,既延伸了IP的价值,又帮助平台连接了更多高黏性的用户。


而在垂类之下,又可以继续细分。同样是暖心蜜恋题材,就可以根据受众划分为主要面向年轻用户的青春剧《三好差生》、主要面向职场女性的都市爱情剧《你是我的荣耀》《爱的二八定律》等。还可以根据题材划分,比如和体育题材相结合的射击题材电视剧《你好,神枪手》等。

从新视角到新题材,腾讯视频的内容革新


在坚持“头部精品+细分受众”的长期战略之外,腾讯视频接下来要做的另一件事是提高抗风险能力,提高细分类型的项目成功率。


如今影视行业已经迅速复苏,复杂的“灾后重建”工作,更考验平台的工业化制作基础。


在疫情这类黑天鹅事件之外,越来越复杂的市场环境和政策形势,同样会给剧集生产带来更多的不确定性。在不断变化的行业环境下,视频平台的工业化输出能力需要进一步升级。仅按照大版块划分已难以应对复杂系统,每个细分类型都应有不同的生产方法论。


疾风知劲草。转眼间,2020年已经过去了一大半。尽管面临诸多困难,今年行业里依然出现了不少创新题材,也涌现了一批有才华的创作者。当长视频平台的竞争进入下半场,稳固工业优势,寻找新的突破就成了首要大事。腾讯视频的“求新”,既是平台升级的必然,也是行业发展的需要。

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