继同道五周年粉丝节“同道奇妙旅程”特展顺利落地后，11月14日，同道大叔针对IP战略升级发布，在中国大饭店隆重召开仰望星空·同道节IP生态大会。做为同道5周年的另一战略举措，此次IP生态大会，同道大叔不仅对过去5年的快速发展做了精彩深度复盘，而且还站在行业高度，总结历经5年探索、沉淀后形成一整套建设性的IP方法论。同道这套完善的IP运营管理体系，既是对整个IP新文创行业的反哺，也是同道具备多元IP孵化及运营管理能力的最好证明。而后，同道大叔更是面向满座宾朋，面向整个大IP新文创行业，隆重发布了同道大叔未来三大战略升级布局，即IP开放生态战略、IP品牌战略、同道节。

首先，同道大叔董事长兼CEO鲁迪针对IP战略升级，详细披露同道IP内容生态、IP衍生品、IP授权和IP电商四大核心业务板块新的战略布局。鲁迪指出全球最赚钱的IP总收入已经接近千亿美元，从行业发展经验来看，IP是一门好生意。如果运营得当，随着时间的累积，IP的价值会以资本的复利模型增长，同时IP可以与任何垂直领域产生合作。而近年来，伴随着移动互联网的高速发展，国内的IP产业蓬勃发展，IP出现高频孵化，虽是欣欣向荣大趋势，但同样也遇到不少棘手问题。而且，一个超级IP也不可能一蹴而就。所以，同道大叔既要仰望星空着眼未来新文创大格局，更要脚踏实地，力求在行业实践微观之处突破边界有所作为。移动互联网这个加速器，将IP行业推进了一个快车道，但想要真正健康地持续奔跑，同道及同道者还需要务实进取，逐步建立和完善成熟的产业链，寻求更加清晰的商业化路径。

 同道大叔董事长兼CEO鲁迪

对于同道大叔未来的战略布局，鲁迪从IP开放生态、IP品牌战略、同道节三大方面进行阐述。据悉，互联网红利期已过，获客成本越来越高，企业从增量市场转向存量市场的争夺；产品销售及业绩出现增长乏力。在此背景下，IP的文化属性、商业模式的特殊性，则为行业带来了合作共赢的解决方案。文化产品的抗经济周期性，既能够在企业产业升级的过程中带来文化加持；也能在经济下行时期逆势增长，对实体经济起到牵引和拉动的作用。同时，基于IP商业模式的特殊性，能够通过开放生态战略，与合作伙伴生态共创、内容共生、资源共享，实现利益共赢。整体来看，IP通过跨界合作，通过资源优势互补，集合双方在品牌、产品、营销、渠道、平台、用户、流量池等方面，实现共同增量发展。

因此就IP开放生态而言，同道大叔将从内容共创、形象共创、产品共创、品牌共创、粉丝运营等多方面打通IP自身内容的生态链接，以及与其他IP的内容联动。文化IP的商业业态，不但能够通过IP+产品进行跨界赋能，1+1>2实现共赢；同时，即便是IP方之间，它也能够改变竞争关系，改变零和博弈，使两个不同的IP势能互相汇聚，实现增量。

“从内容、产品、服务等方面提升品牌价值；通过多维度加强IP与受众的文化情感链接，是推进实现开放生态战略的重要保障。”鲁迪指出，为此，同道大叔在IP品牌战略上，首先将持续建立包括原创漫画、图书绘本、短视频/视频、直播、音频、微综艺、游戏及动画片/动画电影在内的多元立体式内容格局，在加强原创能力的同时，通过内容共创实现内容的多元化发展。在本次同道节IP生态大会的“内容升级”版块，同道大叔就公布了在综艺、音频、时尚三方面的跨界新项目，即与腾讯视频、蓝色火焰三方合作的创新短视频产品《你好！同道大叔》；与新华网、蜻蜓FM三方合作的音频读书栏目《十二分之一人生》；以及与瑞丽网合作的时尚类系列相关项目。

其次，同道大叔将更加注重12个形象的自我表达，为每个形象塑造更加立体的故事线，并将重点推出狮子、射手、摩羯三个主导IP形象。此外，同道大叔会将同道内容、形象和品牌融入更多的文化和产品消费场景，并于明年正式在15个一二线大中型城市进行20场主题巡展，在全国范围内辐射TD12以及TDBABY的IP认知度和影响力，预计观众人次将达1亿。而在三线城市的拓展上，同道大叔将会通过IP授权与实体经济结合，启动连锁经营合作，分别在福建泉州和江苏常州落地主题餐厅和奶茶店，同期启动同道大叔线下饮品店授权加盟计划。另值得一提的是，同道大叔IP还将继续与资生堂合作授权，在与海外市场合作的过程中，实现海外市场收入。

针对同道大叔战略升级最后一项的同道节，鲁迪表示：“同道节，既是同道粉丝的节日，又是同道合作方共商的聚会日。”同道节将会成为同道最核心的品牌资产之一，以后同道会每年为粉丝打造他们的同道节，由粉丝充分参与策划、设计和体验，这是IP与粉丝的文化场景共振。同时，面向B端，同道也会将同道节IP生态大会持续下去，将其打造成同道与合作伙伴共商未来的聚会日，同道将与更多同道者一同探讨跨界创新、营销获客、流量转化……，希望同道节成为同道最大的品牌，和最小的自我。同道的IP体系不是自成一体的闭合生态，而是开放共生的IP生态流量池，同道可以以“共同的IP价值内核和文化基础”为同道者所用。

据悉，同道节是同道五年来首次落地大型同名节日活动，本次首届同道节由“同道奇妙旅程”特展和“仰望星空·同道节IP生态大会”两部分组成。同道旨在通过同道节，强化粉丝粘度和市场知名度，推动自有IP集群势能，为IP新文创商业拓域铺路。公开数据显示，早在今年10月落地的同道节“同道奇妙旅程”特展，截至目前，官方双微话题量总计已近2亿，线上有22位一线明星奇妙推荐官捧场打Call，并有超10位艺人进行线下打卡，1000余名粉丝面基同道大叔成功，超10万粉丝探展留念。

在此次同道节IP生态大会上，除战略分享和内容升级环节外，同道大叔合作方东浩兰生国际贸易集团、深圳全棉时代科技有限公司、北京鲜生活电子商务有限公司、有赞商家服务公司还在现场分享了跨界合作案例。更有有新浪微博、IMS集团以及新榜等强势内容平台，东浩兰生、泰迪熊、中街1946、亚朵酒店及丰控集团等公司分别就“IP跨界赋能”这一议题各抒己见，为行业提供了建设性意见和发展方向。

据了解，同道大叔2014年由自媒体平台起步，最初因犀利的星座文化视角和独特的吐槽风格迅速走红网络，一跃为收割千万流量红利的“超级红人”，为同道大叔IP集群商业变现奠定了良好的基础。而后，同道大叔开始谋求品牌化发展、IP化运营。在近五年的发展历程中，通过不断调整商业模式，同道大叔已经突破了自媒体格局，形成了内容广告、内容电商、IP衍生品和IP授权四大成熟业务板块，成为了具备完善IP商业体系，在星座娱乐IP授权市场占据绝对优势地位的新文创集团。

目前，同道大叔的IP形象资产主要由TD12和TDBABY两部分组成。其中，TD12诞生于2015年，包括同道大叔同名形象以及12星座特色动漫形象；而TDBABY则于2018年全新亮相，同样以同道大叔及12星座为基础，但整体视觉形象更加软萌治愈，切入母婴亲子和童心治愈系细分人群，补齐了同道IP业务链中的家庭场景环节。

据平台数据统计，截至2018年，同道大叔全网粉丝已超6000万，双微粉丝已超2550万，全网每天增长粉丝约4-5万，强势的IP流量数据背书下，持续前进中的同道大叔成为了新生代国民IP。具体来看，在粉丝年龄阶层方面，30岁以下的粉丝占同道大叔全部粉丝的79%，主要集中在中学生和公司职员两大圈层，其中18-24岁的粉丝人数最多，约占42.3%。另在粉丝群男女比例上，同道大叔的女粉丝远超男粉数量，占比高达69%。从上述的粉丝画像不难看出，作为新生代国民IP，同道大叔已经实现“年轻消费群”和“她经济”两手抓。

同道大叔的星座文化在人群类型覆盖上较为全面，得益于星座这种普适文化，其受众不被人群属性局限。正因如此，同道大叔IP跨界营销可挖掘的市场潜力非常巨大。目前，同道大叔已经凭借星座娱乐消费的情感共鸣、时尚娱乐、社交货币三大刚需，成为了大众文化消费的“超级流量入口”，实现了超强流量变现及商业价值转化。近几年，同道大叔已吸引快消、互联网、服饰、美妆、珠宝、金融、汽车、数码、出行、地产、礼品等数十个行业的百余家一线品牌进行跨界战略合作，被视为极具商业价值的超级IP之一，得到了多行业的认可。

纵观整个行业，去年我国互联网泛娱乐市场规模呈现出明显的上升趋势，同比增长达19.0%，占据整个泛娱乐核心产业规模的半壁江山。资本虽然对于IP及其衍生品的投资热情较高，但是投资方向则开始向IP市场头部公司聚焦。有数据显示，在2017-2018年间，资本市场对于IP及其衍生品的投资数量出现下降，而IP产业的投资金额区间则不断上升，这意味着更优质、成熟、有影响力的IP才能获得资金青睐，也更有机会可持续的释放产业供给。而同道大叔正是依托在泛娱乐IP市场的强势话语权，借势资本利好，逐步发展为中国本土IP谋生范例。

鲁迪表示，同道大叔伴随着互联网和自媒体的红利期，尤其是微博高速发展期发展起来的，但如今互联网已进入了后流量时代，单一的自媒体或公众号已无法维系、延续自媒体行业的生命周期，推向IP化发展是同道大叔的必由之路。在消费升级的行业大趋势下,精神文化需求已成为大众生活的必需。追逐IP精品也日趋成为年轻一代的消费特征之一，中国本土IP市场展现出极大的潜力。

s目前，同道已经创造了很多行业第一。例如，同道大叔是第一个用娱乐定义星座的自媒体，是星座娱乐流派的开创者；创造了第一个“星座+明星”的微综艺；是国内自媒体中第一个走上IP化发展道路，并实现IP多元化变现的；是国内第一家IP和传统零售行业合作了主题零食店-良品铺子同道大叔主题店；也是与银行信用卡合作的第一家星座娱乐IP，并为民生银行带来了首年80万张发卡的记录。

鲁迪指出，同道大叔应该有反哺产业之心，一方面希望通过不断的创新，形成方法论，为整个产业贡献自己的价值；另一方面，国内IP行业高频孵化，但十分缺少专业化的运营团队，希望同道能够成为国内IP产业的黄埔军校，让IP的生命力，与实体经济紧密结合。以产品、技术提升品质与口碑，用IP去描绘、勾勒、点睛制造之魂，同道大叔希望能用更好的产品、更好的沟通方式，创造更大的价值，为用户带来更美好的生活。

最后，鲁迪表示，同道是一个有梦想的公司，为粉丝们筑梦，与同道者面向未来，逐梦同行。正因为此，所以我们才敢说出那句：“同道同行，未来可期”。