肚子上长指甲，嘴里吐出金鱼，生活在蚌壳中的人……这不是什么欧美cult片，这是由南派三叔总策划，奇树有鱼和南派泛娱共同打造的《沙海番外之蚌人》网络电影，于8月3日正式在腾讯视频上线。

截止8月4日零点，《沙海番外之蚌人》首日24小时内播放量已达到747万。弹幕和评论里也不乏赞美之词。作为今年暑期大热网络季播剧《沙海》的番外篇，粉丝和观众们看起来也十分买账。

在8月2日的《沙海》番外系列网络电影发布会上，娱乐资本论在采访奇树有鱼影视事业部总经理李思文时，他很有信心地预测，《沙海》番外系列网络电影将会登上年度腾讯网络电影的前几名，并达到过亿的播放量。

此次《沙海》番外系列网络电影是奇树有鱼网大“IP化战略”的又一次落地，也是奇树有鱼迈向超级IP网大的新一步。奇树有鱼不仅要让更多“超级IP”进军网大，更要将这些IP打造成一个系列化的，可持续的，不断发展的项目。

1. 网大迈进泛娱乐阵地 市场进入良性循环

南派三叔在《沙海》番外系列网络电影发布会上表示，自己非常看好网大这个风口。此前自己的团队已经做过几个网络电影，积攒了一些经验和状态。南派三叔表示，“盗墓”世界版图已经布局了电影、电视剧、综艺、游戏、动漫等五大品类，唯独缺少了网络电影这一流量端，“少了这一端，就不能形成内容矩阵”。

“如果有更多更优秀的团队注意到网大这一块市场，引入好作品吸引流量，则会提高票房，资金、用户也将随之增长，市场将会进入一个良性循环”。李思文称，原先不做网大的国内知名团队，以前都处于观望状态，现在“纷纷都被撬来做网大了”，并且很多主流IP版权方也在考虑做网络电影。

娱乐资本论了解到，《沙海番外之蚌人》的制作团队均有着丰富的影视剧制作经验。摄影指导陈明祺，曾指导《铁齿铜牙纪晓岚2》、《如来神掌》、《少年包青天3》；武术指导王林，曾指导新版《射雕英雄传》、《高粱红了》、《十月围城》、《大武当》、《赤壁》等；美术指导陈鑫，其代表作有《老九门》、《古剑奇谭》、《活色生香》等。有这些优秀的制作团队，最终才做出了这样一部优秀的网络电影。

2. 超级IP的可持续发展

2017年，奇树有鱼在公司发布会上公布了“IP+1”战略的计划，并发布了20个超级IP网大片单，包括《四大名捕》系列、《法医秦明》、《轩辕剑6》等等。李思文透露，就目前来看，“IP化战略”进行的相当顺利。迄今为止，所有已经推向市场的IP项目“没有一个是亏损的，全是盈利状态”。

“当然，我们并不希望一个IP只做一两部，光赚钱就行了。我们真正想做的是一个系列化的，可持续发展的项目”。李思文表示，就拿《沙海》番外系列来说，这本身就是一个成长性很好的IP，不仅是从超级IP盗墓笔记中分裂出来，自带粉丝和关注度，更因为这个IP拥有完整的世界观，但有很多故事仍待开发，并且“吴山居”作为盗墓笔记系列中重要地标之一，这个概念本身也十分适合拍系列故事。

奇树有鱼创始人兼CEO董冠杰在《沙海》番外发布会上提到，《沙海》番外实际上是对沙海主IP的补充，对这个世界观的完善，也给沙海里出现的有意思的人物给予更丰富的描写刻画。南派三叔也补充道，这样可以让他们逐渐成为明星人物，再回到沙海的续作中时，就变成了主要人物。“这也是一种IP养成的方式，可以让这个IP不断地运作，不断地生存下去。”

3. 大数据分析精准投放用户

除了IP内容上的高成长性外，奇树有鱼也将目光投在了用户身上。

对于网大的受众群体，一直以来的共识就是二、三线城市，或小城镇较低学历的年轻男性群体。奇树有鱼决定改变大众对网大的这一认知，拓宽受众群体，引入更多主流人群观看。

此前，奇树有鱼在“IP化战略”中发布的20个IP，有很多元化的内容，除了小说，还有影视、游戏、动漫等多个领域的IP，因此受众群体不一样，并且IP的级别也有高低。“这些更多的是一种尝试，试探一下哪些IP是受众比较喜欢的，也可以借此吸引多样化人群观看”，李思文说，当受众群体拓宽之后，奇树有鱼现在就会更多地基于用户数据分析来选择IP，“做用户喜欢看的内容，并挖掘出他们有可能喜欢的内容”，同时也根据不同用户的喜好，来投放不同的内容。

“网生代的内容会有一个共性，就是用户会有极强的代入感，所以要找到一些‘点’，来引发观众的代入感。”

“网络电影可以直击用户心理，通过大数据分析，迅速了解用户喜好，这是一个很大的优势”，李思文表示，这样便可以将投资网络电影的风险降低到最小，使之成为可控的，可预估的项目。

4. 网大精品化必由之路

作为业内第一个吃螃蟹的公司，奇树有鱼在引入超级IP进网大这一领域占据头把交椅。这也与前几年就开始不断被业界提出的“网大精品化”概念不谋而合。

南派三叔在发布会上表达了自己对于网大行业标准的看法。他认为，行业应该思考网大这个载体在IP的运营中应承担怎样的作用，能够达到多高的成就，是否应该有一个明确的分级等等，这些都是需要去思考的。

而这些，也是网络电影精品化的必经道路之一。借助大IP的东风，吸引更优质的资源，快速摆脱网大的刻板印象，促进网大行业的精品化，提升网络电影市场的生命力、影响力和投资价值。

“首先，让头部IP关注到网大这个市场，才能推动整个市场的体量。创作者会开始创作与网大相关的内容，加之团队的加入，和对用户的精准投放，让网大真正成为IP全产业链的开发一环。”李思文表示，奇树有鱼的目标很精确：对准顶级的大IP。“因为只有大IP，才更有可能对网络电影市场有极大的推动意义”。