当饭圈文化遭遇徐峥，“山争哥哥”便C位出道了。

这个今天才刚刚出现的昵称直接在微博炸出了一票人马，各个都是徐峥的忠粉，为超话打投签到，为徐峥应援刷帖，甚至连他最新的机场照都被翻了出来大肆传播，尽管拍摄对象并不是粉丝而是视觉中国，照片中的徐峥也穿着日常如邻家大叔，小肚腩尽显。

但一众参与狂欢的网友依然将“哥哥”、“宝宝”等饭圈形容偶像的专有词汇加诸于这位大叔头上，出道二十余年的徐峥头一回多了一群二十多岁的粉丝“亲妈”。

而这位背负着《我不是药神》这部正在点映的大片的主演也并没有被这群来势汹汹的粉丝吓懵，而是选择转发了这条图片博，还十分配合的玩起了饭圈文化梗，不忘给电影打了一波广告。

真主下水亲自接梗再次把狂欢推向高潮。徐峥超话马不停蹄向上飞升，迅速攀至明星榜单12位，在一众流量小生和偶练选出的男团鲜肉中独树一帜。

天降流量，过亿阅读，谁都没想到《我不是药神》（后简称《药神》）在微博的首次大规模“自来水”营销，竟然是凭借这样的方式。

1. 幼稚质疑引发网络狂欢，讽刺心态是主流

事件起因源于豆瓣八组的一则帖子，帖子指出：在某匿名论坛上有网友对徐峥的人气表示不屑，质疑他的票房号召力。

这等言论一出，不管看到没看到，是不是“反装忠”，都足够戳中一帮粉丝的敏感点，力挺电影内容的《药神》影迷，不屑“流量为王”言论的围观群众都一股脑涌向了微博，在徐峥的超话签到。昨天一天，徐峥的超话签到就成功破千。

而随着今天话题在微博的进一步发酵，一众玩梗人士下场，诸多粉圈言论纷纷被加诸于徐峥头上，突然冒出的昵称“山争哥哥”，各种搞笑目的的应援集资博和话题帖让事件从单纯的“替徐峥出头”演变为一场粉丝文化传播大赛，一众吃瓜路人也在风暴中参与进来，彻底将事件变为一场网络狂欢。

在这场声势浩大的传播中，大多数参与人群都多少怀着一种“嘲讽”的心态。初始的参与者目的明确，是对这种用超话签到衡量演员票房号召力的幼稚观点进行反驳，而后续加入传播的网友除了觉得好玩，也免不了嘲笑“追星文化”的意思。

传播人群都对充满着“撕逼”、专有称谓、集资应援的“饭圈文化”表示着不认同。这项永远处于鄙视链的末端，可以随时被拿出来“嘲讽”的文化在和徐峥组合时爆发出了强违和感，将这个圈层的特质进一步放大。

2. 俗文化的高传播，感受“脑残粉”的圈层快感

上一个有徐峥这般待遇的锃亮光头还是郭德纲。

数月前，在郭德纲的相声视频下，有博主模仿流量粉丝发出了一系列亲妈粉言论：“德纲，看看妈妈！看这性感的侧脸，完美的肉头！德纲，别玩扇子了，玩我吧！”

当时这则视频就引发了疯狂传播，饭圈文化再次彰显了强传播属性。娱乐圈的“非流量”大咖碰撞上这个“群嘲对象”，每每能制造出不小的话题地震。

而饭圈文化的附着对象甚至并不局限在娱乐行业。事实上，近两年随着“粉丝文化”不断的“妖魔化”，已经与不同的话题人群产生了好几次遭遇战，而每次都可以演变成一场网络狂欢。

去年便有微博粉丝模仿饭圈口吻对政治人物进行调侃，而早在2016年的天涯，用饭圈文化来为著名诗词大家站台的“撕逼”也曾引发过广泛讨论。

这样的模式甚至被搬到了水果界、中国四大小吃界进行尝试，每次都能引发无数网友参与玩梗。

究其根本，“粉圈文化”式发言之所以能引发高传播，在于这种言论复制时的高参与度和低门槛。诸如诗词大家、历史政治人物这样需要“知识门槛”才能进行调侃的对象还是少数，大多时候网友的玩梗对象更多是具备广泛认知的事物或人。

将鄙夷的“俗文化”借助这些对象传递，既满足了参与圈层文化传播的快感，又不至于被打成“脑残粉”：毕竟是玩梗，连狗头都不用加就足以彰显立场。

而徐峥，只不过正好撞上了这波传播，如果不是徐峥，可能还有黄渤、还有郭达，还有无数个可以承载网友需求的对象出现。

倒是《我不是药神》电影方最感到庆幸，毕竟时值点映，凭空来了这样一波流量话题，只需稍加利用，又是一场天降的自来水营销。