嘻哈元年之后，2018年被称为街舞元年。透过几档真人秀综艺节目，人们看到了街舞文化带来的年轻娱乐消费力。外界对街舞文化，街舞产业对年轻受众，都赋予了太多期望与意义。

从嘻哈到街舞，不仅视频平台想要在垂直综艺领域开拓IP新类型，短视频平台也在借势这波青年文化热。

随着《这！就是街舞》第一季结束，《热血街舞团》第一季接近尾声，剁椒娱投发现，当下流行的短视频形式，开始接棒街舞综艺，正在向街舞的爱好者和关注者，及更多年轻群体渗透。

一方面，美拍、抖音等短视频平台将街舞作为重要板块，并举办或参与到线下街舞赛事、活动中；另一方面，垂直类的街舞短视频产品悄然冒出，如找来黄景行做代言的燥点，走国际化的KOLO。在综合类平台生态已然形成的情况下，它们还有机会吗？

1.不会玩短视频的舞者不是好dancer？

如何突破小众圈层，大概是每个小众文化都会面临的难题。

以街舞为例，专业的舞者接受街舞信息和内容的渠道多种多样，圈子、比赛、培训机构、社交平台等。而对于今年才开始通过综艺节目接触到街舞文化，并对其感兴趣的大众来说，短视频可能是最容易、直观接触到，并产生互动的内容方式。

目前，在美拍、微博、抖音上，已经聚集起了国内绝大多数舞蹈爱好者。相比综艺节目，舞者主动性、灵活性更高，可以进行内容的分发传播、二次创作和商业合作等，甚至围绕节目内容做话题管理和运营。

前不久刚刚拿下《这！就是街舞》第一季冠军的韩宇，其实也是一位短视频玩家。

38万多粉丝、301条短视频，剁椒娱投在其美拍账号@韩宇531上发现，韩宇早于2014年就发布了第一条视频。

“最早是在微博上发布，后来入驻了美拍，现在在抖音、燥点小视频上面都有入驻。短视频平台除了可以拍摄外，还有更多的功能，可以制作、剪辑、加特效等。当时我觉得除了日常，还可以拍舞蹈的东西，就接触了。”韩宇说。

在接受剁椒娱投（ID：ylwanjia）采访时，美拍内容副总裁才华透露，除了韩宇，草鱼、肖杰、申旭阔等街舞达人在美拍也早有入驻。剁椒娱投了解发现，申旭阔在该平台上有100多万粉丝，拍摄短视频827条，他在网络平台的影响力，早在综艺节目之前，就已经形成。

“也是通过综艺知道了他们，去美拍搜的时候才发现他们早就在了，而且很活跃。”才华笑着说。

不过，虽然街舞舞者玩短视频较早，但不同于真人秀节目融合了更多泛娱乐的元素，加上流量明星的加盟，让节目更具有话题度和普适性。街舞短视频，目前多以展示和教学为主，相比之下，“看得懂”的因素会被重视，门槛较高。

韩宇告诉剁椒娱投（ID：ylwanjia），其实参加《这！就是街舞》之前，自己也曾找导演、朋友帮助拍一些舞蹈作品，类似个人舞蹈MV，发布在微博及短视频的平台上。

但大多数时候，他并不会像其他大V一样去营销自己的帐号，只是从简单的分享舞蹈、日常，与粉丝互动的角度不定时更新。

“短视频会给我带来一定的影响力，也在推动街舞文化。但舞蹈要排一个作品出来，不是今天想个创意，第二个就能做出来，它需要更多时间去编排，包括拍摄、后期调整修改等。”韩宇坦言，街舞文化本身的门槛稍高，街舞短视频很难像其他类型的内容一样很快能有反响、作出影响力。

才华也表示，舞蹈的头部达人生态还在培育，暂时不可能出现舞蹈短视频第一人这样的角色。“但我觉得随着今年、明年整个舞蹈行业的发展，一定会出现变革的。舞蹈是一个品质很高的表达行为，相比段子、搞笑类内容，品牌感会更强。 ”

2.借势青年文化热，美拍、抖音从花钱赞助到内容资源输出

上周，在成都举办的Arena 2018大赛现场，美拍作为独家冠名方，是被频繁提起的一个名字。

为了在街舞领域做出更深的影响，早就与Arena主办方舞邦建立了合作的美拍，这次想把合作再搞大一点。

“除了独家冠名、现场直播，此次美拍为Arena也设了独家投票渠道，由全网用户投票选出人气大奖。”才华告诉剁椒娱投（ID：ylwanjia），这个票数与线下比赛结果没有直接关系，体现的是舞者线上人气。

舞邦方面透露，此次线上联动，37天时间共得到1500万次投票，选出7个奖项， 加上入围舞者的影响力，粉丝覆盖超过1亿。

这不是美拍第一次在街舞方面作出的大动作。美拍从今年启动对女性化生态的重点扶持后，把舞蹈作为引领潮流文化的一个起点，并已与 14 家舞团正式签约，将联合舞蹈达人、舞团、明星等开启“美拍舞蹈季”系列活动。

而定位于潮流音乐短视频的抖音，也在街舞方面做了不少努力。此时，抖音举办、为期数月的校园街舞争霸赛也正在高校校园中进行，还请来了杨文昊、王子奇担任评委。

街舞这块蛋糕，短视频平台都想吃一口。而且，伴随着今年的热度，平台对街舞内容的合作和运营，已经从单纯的花钱买赞助，向输出内容资源进化。

目前，美拍与抖音是街舞内容相对集中的两大短视频平台。与两者皆有合作的舞邦创始人任珂珂（英文名KOKO）表示，“舞蹈的编排是有一个完整的起承转合的，是有感情的酝酿和爆发的，美拍有完整性的优势。而对于抖音来说，则符合时下信息量爆炸时代，人们的碎片化阅读习惯，所以各有特点和优势。”

KOKO和她的舞邦，是这波街舞热中典型的受益者。作为Arena大赛（舞朝竞技场）主办方、从事Urban Dance文化推广和教授多年的街舞品牌，舞邦刚刚于上个月完成新一轮数千万元融资。

“我们希望大众都是街舞爱好者。” 采访中，KOKO表达了她的期望，“近段时间短视频火起来，对舞蹈产业来说是非常有利的，借助这种简单直接的内容形式，更多优秀的舞者、工作室可以被更多人了解。”

3.悄然冒出的垂直类街舞短视频产品还有机会吗？

而为了将街舞这种小众文化推向更大的受众市场，嗅到趋势的舞邦，也将街舞＋短视频付诸到实际行动中。

除了与综合性短视频平台建立合作，舞邦也于今年上线了自己的街舞社区KOLO。

“我们一直在做文化宣传这件事， KOLO其实是很早就有的一个想法，2018年我们觉得是合适的时间了。” KOLO总负责人周龙告诉剁椒娱投（ID：ylwanjia），舞邦做KOLO的初衷是希望建立一个专业的、很好氛围的舞蹈社区，让全球舞者可以相互交流。

KOLO走的是国际化路线，这或许与舞邦的业务在海外的延展有关。周龙透露，上线运营一个半月以来，注册用户已经破万，日活破千。“其实所有的用户都是我们的内容生成者，除成品的舞蹈作品，他们也会与全球舞者分享自己的舞蹈生活。目前的这批种子用户大多是专业舞者或舞蹈爱好者。”

陆续冒出的专注街舞潮流文化的垂直短视频APP，还有燥点小视频。相比较KOLO的满屏英文，近期频繁做推广的燥点小视频则主打国内市场。

但目前看来，其界面更像是街舞版的抖音。

“废话不多直接上燥点了解一下我的私生活，不对不对，是私底下的我。”

在微博上拥有70粉丝的街舞大神黄景行，从5月份开始就以代言人的身份，在微博上持续宣传一款叫燥点的街舞短视频产品。韩宇透露，自己与燥点也有短期的合作。

蛋糕很大，但垂直平台还有机会吗？

才华认为，垂直舞蹈短视频产品的市场选择面不是很大，但如果能基于舞蹈，这延伸出更多潮流文化社区，比如电音、户外极限等，汇成一个较大的年轻潮流文化兴趣群体，未来会有市场空间。

而KOKO则表示，目前市面上很火的短视频产品都是综合类别，在上边可以看到各种各样的内容。而“短视频与街舞的结合我认为首先还是需要专业性，专业的平台来呈现。未来不仅是街舞，很多行业都将借助短视频内容得到更好的发展。”

在剁椒娱投看来，像美拍这样的综合性平台上，已经形成一定的街舞生态，垂直街舞短视频平台崛起的条件越来越苛刻，若非找到直击年轻用户心里的切入点，单靠达人，是很难笼络到并沉淀下用户的。

当然，要再造一个“抖音”太难了，但也不是没有机会。

青年文化带来的不仅仅是说唱、街舞这类内容，更多是由这些文化形式演化而来的用户潮、酷、燃的娱乐和表达需求。而平台或产品则需要把专业与娱乐融合到极致，并真正打破小众圈层，走向普通大众。