就在今天，“JD100”正式出道了。

范冰冰、吴亦凡、鹿晗、张艺兴、胡歌、王源……几乎整个娱乐圈的男神女神都是这个神秘组合的成员，他们以卡牌形式出现在了各大品牌官微上，进行了一次声势浩大的集体“代言”。

而有幸“邀请”到这一众大咖的正是京东。事实上，这是京东联合各大品牌方设计的一出百位明星代言人助力618的新颖营销形式。

如此将品牌代言人汇集齐齐为平台打CALL的做法可谓别出心裁，用明星代言人取代品牌进行联盟不仅能产生更大的声量，更是开辟了一种共享玩法。更好地将明星影响力变现，打通与品牌间的资源共享，做到优势互补，才能真正打破界限，实现“无界营销”。

1.巧借东风的“JD100”，共享明星新思路

当今时代，品牌和明星联手做营销并非什么新鲜事。联合代言人利用微博平台发起话题、推出明星定制产品、明星担任队长号召粉丝进行互动应援等玩法都成为了品牌与明星进行联动营销时的常见套路。

然而当明星的合作对象变成了电商，合作难度便上升了许多。电商平台涉及领域广泛，面向的受众更是覆盖了各个年龄层，单一的明星参与引发的粉丝经济具备局限性，声量上的扩大也比较有限。

而这次京东的玩法则跳出了已有框架，通过将不同品牌代言人的力量集中，真正做到了和品牌的“共享明星”，最大化实现了资源聚集。

今日不同品牌官微发出的卡牌海报极具阵势，百位大咖的集结更是将单纯的品牌事件打造成为轰动娱乐圈的大事，成功转化为一场以微博为基地的事件营销。而京东在站内也持续营造“明星亲自送惊喜”活动，确保粉丝能够直接收获福利，达成良好的互动。

在共享经济盛行的今天，这种新玩法正是明星营销与共享思维的一次良好结合。

2.无界营销，多方共赢的破局之战

严格来说，这种玩法已经不单单是电商平台与明星的跨界联动，而更符合京东一贯强调的“无界营销”理念。京东和品牌的明星资源打通，各品牌代言人在京东的领头下实现“共享”，都是打破界限的新玩法。

而这样的破局操作直接将明星资源聚合在一起，放置入京东618的巨大流量池中进行宣传推广，打造出一场京东、品牌和明星的三方共赢。

小娱了解到，京东这次的营销推广堪称大手笔，线上、线下、站内多线并行。百位明星天团的线上打call打造了一场公共热点事件；联动星饭团进行打卡应援活动确保实现对粉丝群体的深入打透，将粉丝经济最大化；京东站内搜索明星姓名即可领取爱豆亲送专属福利，将单兵作战打造成了团队出击，有效促进站内流量激增；而线下随处可见的明星站牌则拉近与消费者的距离，打出响亮声势……

这样的线上多平台布局策略与线下同步展开的明星活动相互呼应，以多线并行的手段一起打造出一场盛大的娱乐化营销，不仅将明星声量实现最大化，并将一众联动营销的优势同时收入囊中。

这样全方位开展的宣传活动可以将京东集中的明星资源实现最大化利用，满足了品牌的推广需求、明星的曝光需求和平台的导流需求，堪称是明星营销的一次“破局”之战。

3.收获品牌信任，京东点燃你的热爱

纵观这场活动，京东展现了一个全品类平台在明星营销方向上的强大实力。整场活动中调用的明星资源，线上微博、星饭团、京东站内的联动玩法，线下铺设户外广告可以说是将传播覆盖到了方方面面。

这也会进一步增加参与品牌对平台的信任感。明星聚集的背后是京东强大的号召力和资源把控能力。毕竟能集结众多明星，最大化实现品牌推广，足见京东高超的“赋能”水平。

而随着品牌信任度的增加，他们会越来越愿意拿出自身的优质资源参与到京东的活动中，凭借自身的强大传播力辐射向更广泛的群体，打造更强大的传播影响力。

这也会引爆更多的圈层力量，营造出越来越好玩的京东618。而这也正照应着京东此次618的slogan：“点燃你的热爱”。

随着更多品牌的全情投入，更多资源的集中共享，京东一次又一次地打破界限， 这个过程也是为品牌不断赋值的过程，产生远比单个活动更具备价值的深远影响。京东下一次的破局是什么？让我们拭目以待！