华语圈最能说的三个“名嘴”——蔡康永、高晓松、马东聚到了一起。

他们将共同参与中国首档“说话达人”选秀节目《奇葩说》，这档爱奇艺自制的综艺节目尚未开机，就获得了美特斯邦威5000万元冠名总投入，创下自制综艺节目的“吸金”纪录，也为综艺节目招商树立了新的标准。

1.钱不说话，但能告诉我们趋势在哪

10月19日，《奇葩说》的三位“名嘴”和美特斯邦威市场部总经理张心爱共同面对媒体，几位最会说话的人让现场笑点不断。

“我今天就放开说，随便说，因为我是带着钱来的。” 张心爱半是调侃，半是给自己打气，却被蔡康永抓住不放。

蔡康永整了整衣服，坐端正：“大家好好听着，现在是钱在说话。”现场一阵爆笑。

张心爱转移话题：“比说话比不过三位老师，我是来比美的。”一旁的高晓松接过话茬：“嗯嗯，你是‘美’，我们是‘特斯邦威’。”一边说话，还一边摸了摸自己月球表面一般的脸。

钱不会说话，但钱的流向总是能说明一些趋势性的问题。

爱奇艺《奇葩说》的招商成功，意味着互联网自制的综艺节目得到广告主前所未有的认可，这无疑将催生更多的互联网自制综艺节目。

在一些行业人士看来，在网剧市场呈现爆发式增长之后，互联网自制综艺极有可能成为下一个“台风口”。

2.创纪录的5000万，为综艺招商树立新标准

“这是我第一次主持有厂商冠名的节目。”蔡康永的话让不少媒体吃惊，台湾综艺节目曾长期不允许商业冠名，相比之下，大陆电视综艺节目不断飙升的冠名费、广告费，已让整体节目质量取得跨越式发展。

如今，广告主的目光开始从电视综艺，转向视频网站自制的综艺节目上。蔡康永参与的《奇葩说》正是一档由爱奇艺的自制综艺节目，现已获得美特斯邦威5000万元冠名总投入。

5000万元是什么概念？

对于一个全新的节目模式，刚刚开机就拿到5000万冠名费，这是很多电视节目都达不到的高度。《爸爸去哪儿》第一季的冠名费仅为3000万元，还是在开播前一周左右才敲定下来，《中国好声音》第一季是6000万元。

对于一档只在互联网播出的综艺节目来说，5000万更是创下了历史新高。此前，视频网站自制综艺获得冠名的案例并不多见。《奇葩说》的5000万冠名总投入，几乎是为这个网站自制综艺这个新兴的内容品种树立了标准。

在《奇葩说》之，前更加常见的模式，是广告主冠名电视节目的网络播映权，例如，银鹭曾斥资6600万元冠名《爸爸去哪儿2》在爱奇艺的网络播映权。

曾有分析认为，银鹭花6600万买下的网络播映冠名，比伊利3.1亿拿到的电视冠名要划算得多。数据显示，银鹭与伊利QQ星近30天的百度指数趋势其实相关不多，尤其是《爸爸去哪儿》第二季第一集上线的2014年6月20日，银鹭还略微领先于伊利QQ星。

相比银鹭在网络播映权的冠名，自制的《奇葩说》能商业开发上玩出更多的花样。

例如，《奇葩说》小到线上线下的品牌露出，大到为美邦定制一期关于“年轻人着装”的话题辩论，合作空间大大拓展。

相对于跟电视台合作，视频网站还可以提供更灵活的广告打包方案，各种互联网的数据也让广告效果的评估更加精准。

在与《奇葩说》的合作中，美邦不仅对视频播放量提出了要求，还会对节目的百度指数、微博排名、热门话题的阅读量、转发量、点赞量等等进行全方位的KPI考核。

美邦方面表示，之所以快速决定赞助奇葩说，首先是因为爱奇艺的平台价值，其次是团队与主创人员的实力，第三是《奇葩说》强调的“独特观点、与众不同、个性表达”的思想与美邦“不走寻常路”的品牌理念很契合。

3.大投入带来大收益，网络自制综艺进入“2.0时代”

《奇葩说》将是爱奇艺今年投入最大的一档综艺节目，制作成本将达数千万之多，这已可以跟顶尖的电视节目制作费相比肩。

爱奇艺制片人牟頔透露，艺人成本，占到了制作费的大头。除了“晓康”组合和马东，每期节目还会出现一位重磅女嘉宾，柴静、谢娜、林志玲等人都有可能现身。

事实上，正是这样的“大咖阵容”吸引了广告主的视线。

美邦方面表示，在他们看来，蔡康永、高晓松、马东，这几个名字在一起，几乎就一定会出精品。而对于爱奇艺平台的信任，以及美邦“不走寻常路”品牌调性与节目的契合，最终让他们选择了投放。

“一些互联网自制综艺节目也开始呈现大投入大制作的特点。”乐正传媒研发与咨询总监彭侃表示：“这其实是由市场决定的。对于能砸得起钱的广告主来说，冠名常规节目，还不如做一些贴片广告来得划算，但如果你告诉我，这是一个集合了众多大明星、大投入的项目，可能引发社会话题，尽管价格更高，广告主反而会更感兴趣。”

在近期的爱奇艺营销推介会上，龚宇表示，2015年爱奇艺自制剧的单位成本会超过电视剧，自制综艺的投入也会超过电视台。其中，大制作的网剧是指每集成本突破500万的《盗墓笔记》，大制作的综艺则是指《奇葩说》。

4.马东：爱奇艺自制流量将占全站流量三成

爱奇艺已经越来越不满足于只做一个视频播放平台，而希望向内容制作领域延伸，从而形成爱奇艺自身的品牌风格。

在《奇葩说》之外，爱奇艺还将相继推出多档自制综艺节目，包括一档美女整容节目《成人之美》、谈论科学看风水的《好运宅一块》等等，爱奇艺华策影视公司CEO杜昉说：“我最大的优势，是了解电视不能做什么。”

爱奇艺首席内容官马东表示，尽管版权内容购买迄今为止仍是爱奇艺主要的流量来源，但是如果永远这样，爱奇艺就仅仅是一个网络视频的平台。“我们希望整个的自制流量能够占到全站流量的30%，现在还有一定的差距。”马东说。

（马东曾任央视《挑战主持人》制片人、总导演、主持人，2011年担任央视春晚语言类节目导演，现为爱奇艺首席内容官）

“如果你只是采购版权，就没有自己独特的品牌，没有独特性。”彭侃表示，视频网站的自制一定是大势所趋，不止是爱奇艺，优酷土豆、腾讯视频、搜狐视频等多家网站都在发力自制节目，这也意味着，互联网自制的综艺节目将迎来一次快速发展的机会。

“如果把各网站在自制综艺的投资额和团队做一个横向比较的话，你会发现这个高速增长已经开始。”马东说：“我预计在未来这个增长的斜率会更加高，视频网站将成为全社会所有节目制作人、内容提供商的一个重要渠道。”