这一篇是小娱创刊以来，第二篇读者反馈的文章，因此小娱也设定为常规栏目“回音壁”。

今年八月，一位常年观看英超的曼联铁杆球迷和我诉苦，可能新赛季英超比赛要面临收费了，再不能免费的收看英超的比赛了。作为一位阿森纳的球迷，毋庸置疑，听到这个消息后难免一惊，因为每周末观看阿森纳的比赛之外，你还得随时关注Big4球队的表现，以避免其他豪强，将阿森纳的第四名额抢走，几场比赛加起来，每周看球将支付不菲的收视费用。

1.英超难道就要再次迈入收费时代？

这种情况，在07年球迷就曾领略到，但由于错误的销售推广方式，当年实行收费直播的天盛体育，最终以破产告终。依稀记得07年那会儿，小哥还是一名大学生，囊中羞涩，但苦于每周空虚寂寞的周末和对阿森纳的狂热追求。每轮的经典比赛，笔者还是会和室友一起商量，大家凑点零花钱，对单场比赛进行点播。但好景不长，付费后，比赛视频资源并不流畅，时而卡顿的画面，让我和小伙伴在几周后，都放弃了英超付费观看模式。此后，天盛也并未培养出我国第一批付费观看比赛的球迷，最后以破产告终。

新英体育的模式，能打破以往免费看球的模式，为英超，乃至所有体育赛事观看，打开付费之门么？至少，在目前而言，依旧困难重重，付费之路还很漫长，在受众的培养和节目推广方面，还需要时间。

2.首先，就消费习惯而言

长期接受了免费英超模式的球迷，难以接受付费时代。有球迷就表示，自己心理上本能的就排斥收费模式。而且英超华语解说界第一大咖詹俊就表示，自己只解说免费的英超场次，绝不会为付费频道服务。这也给球迷观看免费英超，理直气壮的缘由。詹俊如此，我们为何还要看付费英超？

就天盛收费时代而言，恐怕除了有闲时间和闲钱的球迷，大多数球迷还是难以接受付费英超的。笔者在球友圈做了一个简单的调查，90%的球迷表示，对付费英超并不买账。有球迷表示，网站在直播时，已经在广告环节盈利，为何还要再将成本转嫁到球迷身上。且中国节目盈利模式，善于二次销售，即通过广告商盈利。直接将产品销售给受众，情况甚少。球迷无法接受，亦在情理之中。

事实上，不仅是在体育比赛的付费模式上如此，网游也是如此情况，在国外很火的收费网游，在国内却无法做到，取而代之的是各种免费的网络游戏。在并未培养出足够的付费球迷时代，收费模式推广可能要打上一个问号。

3.其次，英超不具有唯一性

说白了，球迷不一定指着看英超，既然你要收费，球迷大不了就不看，也只好忍痛割爱，移情别恋了。而在足球联赛如此发达的今天，还有大把联赛可以取代英超。和NBA不同，如果球迷没有NBA看了，估计大部分时间久没法看篮球了。但是没有了英超，球迷还可以观看意甲，德甲和西甲联赛，每个月的周中，还有几天可以收看到欧冠联赛。而这些统统是免费的。

英超比赛是世界第一联赛，这是毋庸置疑的。其他的联赛也不遑多让。就西甲联赛的皇家马德里，其球员身价球星号召力，强过英超的任何一支球队，更别说马德里竞技和巴塞罗那。即便是在德甲，由于联赛的经营和管理得当，联赛水平也在逐步提升，拜仁慕尼黑和多特蒙德近年来欧冠的优异表现，同样吸引了大批球迷。就更别说精彩纷呈的欧冠了。

付费模式不仅要和免费模式竞争，同样要和其他联赛竞争，没有英超的日子，球迷仍有大把比赛观看的选择。

4.再次，在购买力上而言

即便有心花钱，也并不是每个球迷都能够承受的。足球原本就是一项很草根，很平民的活动。相比于网球和高尔夫等球迷项目，足球基本上是最廉价的运动了。廉价的运动，就决定了整个球迷层次，高富帅所占比例较少，普通工薪阶层球迷占大多数。大家工资都是吃饭养家糊口，一旦每年花上几百大洋，换来每周熬夜看几场英超比赛，所有的球迷都会在金钱和时间的成本上掂量一下，势必有一部分球迷会放弃观看付费英超。

而购买力最强北上广的球迷朋友，他们也可能是付费观看的主要群体。到二三线城市而言，付费观看的人数，就会相应减少。但问题在于，北京体育，广东体育都有购买一定数量版权的比赛。同时这些电视台也能够落地。最有购买力的群体，能够观看免费的英超比赛，为何又要花钱再去买网络资源呢？除去几场强强对话无法观摩，大多数比赛仍旧免费，真正缴费的群体并不一定有多大。

反倒是二三线城市，无法通过电视和网络看到免费英超，反而会为观看比赛，支付费用。但消费水平参差不齐，客户群一时难以培养。收费模式如果能够拉拢这一部分客户，不失为一招好棋。但这也是难点。

5.第四，就知识版权而言

中国是一个盗版横行的时代。在需要付费观看的比赛，球迷可以通过各种软件，无论是翻墙，还是国外视频网站，都有办法找到相应的直播资源。而这些国外的网站，新英体育和相关的付费网站，也无法像执法部门一样，将这些网站关闭，取消链接。有些球迷就坦言，自己可以接受画面质量降低，收看免费英超。据说某视频网站，将要签约刘建宏进行解说。可能即便是免费，球迷也愿意选择一个不知操何方外语解说，画面质量一般的视频直播资源，这总比刘建宏的进了进了进了好。这说明付费模式并没有核心竞争力。

英超收费观看，也并不是完全行不通。也有球迷表示，愿意付费。但前提是节目质量够好，画面够流畅清晰。甚至有球迷戏称，当然愿意付费，这样就可以显示自己比普通免费球迷逼格高了。当然这是只是一个笑话。

付费体育赛事模式，在国外已经是主流，这也是日后体育赛事的发展趋势。关键在于，直播网站如何推广，如何将自己的产品做好，再推销给自己的客户群体。不是不看好付费模式，而是付费模式任重而道远，网络直播运营商还需努力。