《百万主播》试水直播综艺，要为行业正名？

坐在东海中心十六层办公室里，铂乐互娱创始人张卉跟小娱聊起她的故事。今年年初，张卉和她志同道合的同事鲁际驰从业内一个知名内容公司“华丽转身”，拉了一批颜值高脑洞开的90后鲜花鲜肉们，组成了“玩美”团队。张卉调侃道：“我主要负责玩，也就是战略和商务那块。鲁大师负责把控高品质的内容（即美）女主外男主内，我们公司普遍都是这样（笑）。”

这对“玩美CP”把公司取名为“铂乐”。因为“铂”代表着品质和格调，指的是他们要做高品质的内容；其谐音为“伯乐”，意思是要做成平台寻找千里马（优质内容）。总的来说，“跟兴格传媒有点像，我们要做一个有核心定位的内容平台型公司。”

不同于谢涤葵、易骅等做内容出身的创业公司，张卉认为公司的核心竞争力在于“天然带着商业思维去做内容”。在她眼里，“所有的综艺节目都是喜剧节目，都是为了娱乐大众的。所以不一定非得做成喜剧类。”金九银十，踩着双十一双十二的电商黄金期，她决定把时下最热门的“直播+主播”两大元素融合起来，推出一档真正的主播直播综艺《百万主播》。

１.《百万主播》是一档什么类型的节目？

“很多人对直播和主播其实是有偏见的。”张卉告诉小娱：“《百万主播》想传达的就是为这个行业正名。”

据介绍，《百万主播》采取的是“来疯直播+优酷点播+阿里电商”的播出形式。前期，他们会通过艺人公司、主播工会、线上线下报名等各种渠道，选拔和筛选优质主播。整季10期节目，每期都会挑选10名主播上场表演、与网友互动，最终他们将接受boss团的拷问和考察，最终从10人中选出1人进入总决赛。“我们会埋一个悬念，选拔过程做直播，最终结果得去点播平台看，形成一个引流的效果。”到了总决赛的时候，10位主播将进行终极PK，冠军得主能拿到上百万签约金。

用张卉的话说，“把主播养成的过程摆到大家面前，是为了告诉大家，想成为百万级别的主播，并不是搔首弄姿、不是长得漂亮、身材很好、或者会讲段子就行了。他们背后有着不为人知的一面，是要付出相当大的努力的。比如你写段子，你上午得刷新闻吧，看热点吧，你要花大量时间和精力去琢磨观众喜欢什么，关注什么，然后长时期陪着他们。”

不过，这也意味着《百万主播》必须选择大浪淘沙的方式，才能选出真正有才华的选手。“同样的食材，不同的人炒出来的菜肯定不一样”。说起自己面试主播的经历，张卉忍不住兴奋起来：“可能有人觉得她很普通，但如果你的眼光能再毒辣一点，这里边是会有很多反差和惊喜的。”

２.《百万主播》如何打通“电商+”？

据悉，《百万主播》的投资方包括优酷来疯直播平台、MJ娱乐、铂乐互娱。其中，MJ娱乐内部已经孵化出1千多名主播，除了作为强大的选手资源库，同时还能为《百万主播》提供（半）素人主播的相关培训和指导。

值得一提的是，除了通过广告招商、版权售卖等传统渠道进行盈利。《百万主播》还有意打通“电商”这一2C渠道。前段时间，优酷正式宣布打通淘宝直播、优酷直播、来疯直播三款产品。基于此，节目将为直播选手定制“趣味电商节目”，虽然这块的盈利目前并不占大头，但张卉认为未来空间不可估量。

公开数据显示，去年双十一排名靠前的几家网红店铺，在没有任何会场资源和流量倾斜的情况下，单日销售额均突破了2000万，第一名张大奕更是卖出了6000万元。“短短几个小时内，就能产生如此巨大的销售量。”张卉认为，如果《百万主播》能为淘宝直播做出相比以往更加高规格、有质量的节目，生产出专业化“电商+”的网红，“2C的变现能力远超2B的也不是不可能的。”

根据铂乐互娱目前的计划，所有参加《百万主播》的选手都有机会与铂乐互娱与MJ娱乐共同成立的主播经纪公司签约，“比如直播约还会在她原先的平台，但他的经纪约、商务约，有可能会签在我们这里。”也因此，铂乐在后续IP的孵化上上已经有了初步的想法。“我们可能会做一个健身节目，一个星座类节目。这两个节目也会形成联动，比如星座专家可以来到教练的健身房，聊一聊哪个星座什么时候健身最容易有桃花运，类似这种。”不管是《百万主播》还是生活方式垂直类节目带的打造，张卉对团队只有一个要求，“要做就做到极致”。

３.“没错！我们要上天”发布会战绩不俗！

前两天，《百万主播》办了一场“没错！我们要上天”为主题的直播发布会，这场历时两个小时不间断直播，首次亮相战绩不俗。

网络综艺小王子刘维在发布会上进行了5分钟直播，其粉丝在5分钟内送礼超过70万个。作为一名“新”主播，其吸金能力已将他的同门师兄弟们远远抛在了身后。作为《百万主播》节目的常驻嘉宾，刘维将在未来10期节目中，承担起聚拢更多粉丝、创造更大商业价值的任务。