破局者:合八为一,爱奇艺娱乐的“帝国产业链”是如何认真玩儿的?

坚定“认真玩儿”的口号,爱奇艺娱乐不怕试错、不断尝试,试图以一个破局者的身份,解读网媒与传播。

今年,是爱奇艺娱乐走过的第七个年头。

七年,可以让一个人的全部细胞置换新生;也可以让一个品牌,从累土之态成长为九层高台。

坚定“认真玩儿”的口号,爱奇艺娱乐不怕试错、不断尝试,试图以一个破局者的身份,解读网媒与传播。它通过现有八档及未来多档自制原创节目,搭建爱奇艺娱乐最强品牌矩阵,发展品牌IP化,利用内容差异化,以此来形成成熟的娱乐内容产业链。更在今年,首次推出“认真玩儿一年”的年末策划,通过八档自制节目对2017年全球的娱乐事件做了一个全年大盘点。

究竟它的战略布局发展如何?这一年又发生了哪些娱乐大事件?小娱将结合八大自制节目近一周内推出的“认真玩儿一年”具体内容一起探讨。

1.从无(0)到有(8),成功破局

随着互联网的兴起与发展,网络媒体自成一派,泛娱乐化程度日渐深入,速度堪称行业之最。用户的娱乐诉求变化亦越来越快,且要求越来越高,“如何让娱乐更加好玩,玩的有意思?”成为困扰所有娱乐制造方的最大难题。

届时,谁能跳脱固有的娱乐套路,开创出新的传播模式,谁就占领制高点,成为破局者。而爱奇艺娱乐经过七年时间的沉淀和探索,终于在今年迎来了大爆发。

回顾爱奇艺娱乐的历程。2011年首档自制节目《娱乐猛回头》率先打破僵局。作为互联网第一档娱乐评论脱口秀,凭借主持人猛主播对于每周娱乐时间的犀利精辟点评以及轻松搞笑的节奏,节目形成自己独有的风格,真正做到娱、乐不分家;

次年上线的《帕帕帮Gossip Bang》则定位欧美娱乐资讯,将Gossip做出前所未有的新鲜感,轰动事件的现场画面、炫目迷人的高清视频,配合国际水准的精良制作,使《帕帕帮》成为领先国内一切竞争对手的海外娱乐资讯节目;《泡菜帮》则紧扣韩娱资讯,针对最劲爆的八卦内情客观全面的进行幕后直击。此外,还有最独家的大咖专访,如今,已然成为国内了解韩娱的最佳窗口;

紧接着是每天早上八点更新的全网首档日播娱乐资讯类节目《爱奇艺早班机》,下饭又醒神;不断细化娱乐资讯领域的娱乐人物自述节目《七分七秒》;电影自制节目《爱奇艺爱电影》开播4年,成功助推电影200余部,热门影片总票房突破150亿;

秉承着“冷静听歌,疯狂抖腿”节目理念的音乐评论资讯节目《音乐大抖腿》,凭借着对各类型音乐作品的独特见解深度粉丝青睐;《就是这个样子》则是以粉丝视角呈现、专业记者的视角解读娱乐圈,深度满足用户对于娱乐圈的好奇心;

八档自制节目,八大垂直领域,定位十分明确。地域上,除了满足粉丝对于国内娱乐新闻的需求,更是涉足韩娱、欧美等多国新闻;时间上,早中晚24小时、工作日或周末均有相对应的节目呈现给观众;内容领域更是囊括电影、音乐、剧集、综艺等方方面面、大大小小的娱乐事件。总之,精准地实现了用户群体的全面覆盖。

更加难得的是,全面覆盖的基础上又进行分层深耕。细化到每一档节目的内容,不再局限于某一种固定方式,而是灵活多变地结合当下最流行的元素与内容想结合,丰富粉丝的观感。无可非议,爱奇艺娱乐的八档自制节目已具备各自的媒体属性,并位列第一梯队,成功搭建起爱奇艺娱乐的品牌矩阵。

可以预见,随着每档节目的推进、新内容的深挖以及品牌IP化的养成,或将成为网媒环境下的最强娱乐矩阵,爱奇艺娱乐前景不可估量。

2.合八为一,爱奇艺娱乐如何“认真玩儿一年”?

成功搭建起品牌矩阵,接下来就是如何更好地综合利用该矩阵,助力其实现价值最大化。

基于此,在2017年年末,爱奇艺娱乐拉动其品牌下的八档自制节目,对全球娱乐事件进行了年终大盘点,对全球娱乐生态进行了深度分析,重磅推出了“认真玩儿一年”的年末独家策划。

通过对近一周“认真玩儿一年”所盘点的内容观察,小娱发现八档节目分别就各自的领域做出了系统化的娱乐事件回顾及解读。

(1)《七分七秒》:25位自带娱乐光环的人物解读

《七分七秒》以2017年制作的25期节目为基础,精选出了25位有个人特点及有大环境共性下的话语的人物,进行重点解读,也以此表达爱奇艺娱乐及《七分七秒》的态度;

(2)《帕帕帮》:不同板块不同视角,总结2017年,展望2018

向来关注欧美娱乐的《帕帕帮》则以年末总结的形式盘点2017年欧美娱乐中的热点事件,并对下一年的欧美娱乐发展动向进行预测,以“不同领域大事件”的逻辑顺序横向联结。如果你对电影界关注的话,你会看到韦恩斯坦倒台以及女性电影人的集体发声;而音乐界莫过于霉霉Taylor Swift的强势回归;舞台(Live)类维密奚梦瑶摔跤以及对于未来的预测等;

(3)《音乐大抖腿》:立足六个维度,总结音乐圈热点

分别包括:音乐销量综述,即概述2017年,数字音乐领域销售状况;

男歌手发片,从小鲜肉歌手到老腊肉歌手两个方面总结2017年由男歌手推出的优秀唱片;女歌手发片,从内地女歌手到港台女歌手两个方面总结总结2017年由女歌手推出的优秀唱片;音乐圈闹剧、影视剧亮点、独立音乐特别推荐等六个维度,多方位地展示这一年音乐圈的热点;

(4)《娱乐猛回头》:赞美和吐槽齐上阵

“冷眼看八卦,娱乐猛回头。”延续娱乐猛回头的犀利严谨风,对这一年圈内的热议事件、人物进行盘点;“幂望奖杯,冷眼相对”、“小刚遇阻,泪眼婆娑”、“论辣眼,看圣衣娜娜诲人不倦”等频上热搜的新闻解读;

(5)《爱奇艺早班机》:“贵圈”大事记专属

“早班机风格”点评全年娱乐圈大事件,“大腕儿分红”、“一整年电视剧回顾”、“白百何陈羽凡”、“薛之谦造词”、“电影锁场”、周杰伦、范冰冰、杨幂等关注没关注的都涵盖了;

(6)《泡菜帮》:歌谣、大事件、综艺、影视,四大关键盘点年度爱豆

十五分钟之内让你get韩娱一年的动态走向。从EXO防弹激励角逐、IU获封最受欢迎女歌手到双宋大婚轰动中韩、盛世女团终离散、刘在石姜虎东两大国民MC活跃韩娱等,涵盖了音乐、综艺、影视三大板块;

(7)《爱奇艺爱电影》:“爱斯卡颁奖礼”

通过“爱斯卡颁奖礼”的形式,总结年度电影行业事件、话题影人影片,以及《爱奇艺爱电影》精华片段。奖项设置简直要逆天,假电影奖(手替、脚替、发替、饭替、抽替),还有这种操作奖(粉丝锁场填场现象),全是套路奖、最戏精电影奖、电影有嘻哈奖、佛系造型奖等娱乐奖项;

(8)《就是这个样子》:爱奇艺娱乐幕后大揭秘

以完整全新的记者视角给大家揭秘爱奇艺娱乐的自制节目是怎么操作的。直击各大节目的幕后实状,炸鸡妹配音、艺统与明星之间是何种操作、一档娱乐节目从选题、录制拍摄到呈现具体的过程。满足粉丝对于幕后的好奇心。

合八为一,可以说是既佛系又儒派。同时段涵盖娱乐评论、日播资讯、音乐评论、热剧追踪、大片解读、大事件全媒体直播等领域,真正践行垂直细分与全面覆盖的成熟化探索,以此对爱奇艺娱乐版块进行巩固与深化,形成类目完整且规模化的娱乐矩阵。在对一年娱乐大事件盘点总结的背后,显现出的还有爱奇艺娱乐对整个行业的前瞻性引导和专业化的实力。

能够同时结合八大自制节目一起做年末娱乐圈大事件盘点,本身就是一件不容易的事。为了践行“认真玩儿”这一品牌口号,爱奇艺娱乐确实在身体力行。

3.娱乐矩阵反哺品牌,打破固有传播逻辑

在小娱看来,爱奇艺娱乐矩阵的价值远不止内容。如果说品牌带动娱乐矩阵传播依托的是品牌自身具有的强大号召力和品牌黏性,那么娱乐矩阵反哺品牌传播则极为考究娱乐的自创能力和粉丝凝聚力。

作为今年夏天超级网综的大户,爱奇艺打造了超级爆款综艺《中国有嘻哈》,就在freestyle在全网掀起狂潮时,爱奇艺娱乐以其独有的娱乐前瞻性、综合性以及专业性,打造兼具网感与内容的衍生节目《嘻哈头条》,深度揭秘《中国有嘻哈》节目的台前幕后。成功推动爱奇艺年末综艺反哺,吸引了无数嘻哈死忠粉的流量转移。

在娱乐矩阵轰炸全网的同时,若仍然按照以往的品牌带动娱乐矩阵扩张的传播模式,很大程度上来看,无论时间上还是效率方面,结果将差强人意。简单来说,似乎又回到了“如何让娱乐更加好玩,玩的有意思?”的困扰中。

而类似爱奇艺娱乐《嘻哈头条》的这种娱乐矩阵反哺品牌的操作模式,就尝试的结果来看,不失为一种新的突破,一改固有传播模式,重构逻辑,从而打开娱乐行业的新思路。获益的绝不仅仅只是爱奇艺娱乐,而是整个娱乐制造行业。

4.以“玩”为链条,“认真”为态度,打造爱奇艺娱乐的帝国产业链

纵观爱奇艺娱乐这一路的历程,从初创到建立,再到站稳脚跟,缔造爱奇艺娱乐的帝国产业链,每一环节,都以“玩儿”的精神,不断尝试与突破,以“认真”的态度落实与实践。

整条娱乐产业链当中,爱奇艺娱乐坚持以内容原创化为核心实力,上下求索,打通行业上下游之间的沟通渠道;以品牌IP化为战略指标,逐渐渗透,颠覆网络媒介的固有传播逻辑;以精准服务用户为本心愿景,分层深耕,培养泛娱乐环境下的忠诚粉丝;以多维矩阵化为实现方式,全维覆盖,构造能够引领行业的品牌帝国化模式。

这一系列的操作,都是它走在行业前端,成为网络媒介“破局者”的原因。

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