先相爱再结婚是一般的逻辑顺序。但是，电视剧却是播出《咱们结婚吧》才拍摄《咱们相爱吧》。

8月20日，七夕节当天，由刘江导演的《咱们相爱吧》在北京新世纪日航饭店举行开机仪式。这是刘江爱情三部曲中的第二部，定位于“都市励志悬爱偶像剧”，也是上一部《咱们结婚吧》的姐妹篇。

与《结婚》相似的是，《相爱》同样属于大手笔大制作；但不同的是，《结婚》属于都市剧，而《相爱》更偏向于偶像剧，也因与优酷联合发行而更具有互联网基因。

从纯导演转型为出品人，用刘江的话说，《咱们相爱吧》是在认真分析市场和网络需求的基础上做出的结果。

1.没有了高圆圆，《咱们相爱吧》靠什么吸引观众？

在所有的影视剧中，由刘江导演的结婚与相爱系列算是一个开发比较成功的优质IP。

曾经很长一段时间内，国产电视剧需要引进韩剧IP 来学习借鉴。直到2013年，首个被韩国购买的IP终于出现，那就是刘江导演的《咱们结婚吧》。

这部电视剧在央视和湖南卫视联合播出，以央视城市网平均收视过3、湖南卫视城市网平均收视过2的收视率获得双平台年度收视冠军。此外，电视台首轮播出结束之日，在拥有独家网络版权的视频网站优酷土豆上，《结婚》的全网播放总量达到41亿次。今年4月，由刘江作为编剧，姜武、高圆圆、李晨等人主演的同名电影《结婚》获得将近3亿元票房。

不过，不管是电视剧还是同名电影，《结婚》中最核心的人物是高圆圆，这也为这部IP沉淀下很多忠诚粉丝。这次的《相爱》，虽然是结婚的姊妹篇，但其中的主创班底全部大换血，如何保持原IP的影响力和对观众的吸引力成为刘江必须考虑的问题。

刘江表示，拍摄一部好戏要比死盯着IP更重要，比如《媳妇的美好时代》在拍摄的时候，海清等人当时都不是明星，创作主要还是冲着这部戏本身去的，不能像现在很多电视剧那样，认为有一个比较成熟的IP就随便砸两个大咖，随便一拍了事。 “其实，从《结婚》到《相爱》实际上是做了一次IP升级，我觉得都市情感剧已经到了一个拐点，大家对家长里短、争来吵去的剧观众已经看烦了，因此可能这次《相爱》在唯美方面有更多创新。”

2.大制作：总成本投入1.5亿元，演员片酬所占比重小

与此前《结婚》的都市剧风格稍有不同，《相爱》的风格更偏向于偶像剧。出于风格方面的统一，剧中汇集了包括张静初、张歆艺、秦岚、袁弘、明道在呢的一众高颜值的男女明星演员。

明星演员片酬越来越已是有目共睹的事实，在不少电视剧中演员片酬高达几千万，这部分开销成为制作成本高企的主要原因。不过刘江坦言，《相爱》总制作成本共1.5亿元，虽然演员的片酬也比较贵，但是，主要的成本还是花在制作上，尤其是影片拍摄需要不少豪华的棚搭场景，花费不菲。“《相爱》中50%以上的实景都是棚搭的，这在电视剧制作中比较少见。”

据了解，本次《相爱》的制作，部分环节是按照电影的标准来的。比如，聘用《小时代》的造型团队担任视觉形象设计，多方面保障了画面视觉，在服装、画面和包装上更加唯美；在美术设计方面刘江邀请到了《道士下山》的美术设计韩忠的加盟。

在现场，韩忠通过PPT的形式展示了剧中出现的多处奢华棚搭场景，还幽默的说，这些很贵，我们的钱都花在这上面了。

3.深挖互联网基因 与优酷一起玩T2O

互联网思维是刘江在这个大时代下对电视剧把握的一大经验。

在拍摄完《结婚》后，接受采访时，作为导演同样也作为出品人的刘江曾经说，网络使电视剧迎来黄金时代。“因为我换了一个身份来看市场的时候，跟我单纯地做导演看这个市场的时候是完全不一样的。这个需要你更加地研究市场和了解市场，不能太任性地去玩个人喜好。”

而《相爱》正是刘江在对市场和网络各方面摸透之后的作品。

这部电视剧中优酷作为联合发行方，网罗众多优质版权剧的优酷土豆，此次更向影视剧产业链上游升级，联合打造互联网都市偶像剧。作为强大的视频渠道，优酷在宣传和发行方面也有很强的能力。在双方的合作协议中规定，从开机的第一天开始，将会对《相爱》进行不间断的宣传，一直到开播。

与此同时，《相爱》还将与优酷联合发起“所见即所得”的T2O电商模式。网友在优酷土豆观看《咱们相爱吧》的同时，可以实现边看边买和实时互动，不仅能将男女主角同款一键购买，还可以和网友、主创一起讨论剧情，拓展大剧营销价值。