《港囧》正在颠覆国庆档的票房格局。

截至截稿时，上映四天累计票房达7.36亿，不仅刷新华语电影首周票房最高纪录，还打破了几乎所有内地电影票房纪录。

尽管所有人都在问同一个问题：《港囧》口碑能撑得起这么高的票房吗?但国庆票房种子选手们现在必须接受一个残酷的事实：提早上映的《港囧》仍将是国庆档极其强大的票房挖掘机。

一个新的神话被创造了出来，问题是：神话是如何被创造的？负面口碑为什么丝毫没有影响《港囧》票房长驱直入？

我们可以列举出口碑分化、羊群效应、争议效应等等，但最简单的说法是：票房游戏规则被改写了，改写它的正是《港囧》。

1.被颠覆的口碑：媒体、影迷和普通观众

我们惊讶地发现：关于电影口碑过去的那一套，统统不管用了。

在豆瓣网，《港囧》评分仅为6.4，而当年的《泰囧》则高达7.5。在时光网，6.2分的《港囧》同样远不及7.7分的《泰囧》。

传统影评人对《港囧》评价整体走低已经不存在争议，这种质疑直接体现在影评标题中，例如《港囧别把恶搞当致敬》。

但是真正买票的观众对《港囧》的评价却在此产生分野。

从各大电影购票APP上的得分来看：在格瓦拉，《港囧》得分为8.1，略高于同期的《小黄人大眼萌》的8.0，略低于《碟中谍5：神秘国度》的8.7。在微信电影票务端，有87%的购票观众表示喜欢《港囧》。在淘宝电影，《港囧》得分为7.9。在猫眼电影，《港囧》的得分更是高达8.8。

在朋友圈里，被影迷吐槽的粤语歌曲串烧被热传，从朋友圈留言看，对《港囧》的评价也是中等偏高。

这一切证明：就114分钟的观影感受而言，多数观众还是认可《港囧》的娱乐性。电影虽然没有想象中精彩，但已经足够满足普通观众对国产喜剧的要求。

从某种意义上说，这种分歧来自于观者需求的不同：影评人需要观点；媒体需要新闻，新闻需要冲突，比如票房与口碑的落差；而观众只需要一部电影而已。

拿豆瓣网友“独舞闹剧”的话说：一部喜剧片何必这么较真，只要能让人发笑就够了！

朋友圈时代的好处就是：看到电影的不只是媒体和影迷，还有普通百姓。于是，《港囧》有了不同的票房曲线。

2.被“吵高”的票房：《泰囧》效应、羊群效应与争议效应

徐峥在接受采访时谦虚地回应：“我相信有很多影迷把对上一部的喜爱延续到了这一部，感谢大家抬爱。”

无论对于《港囧》存在多少争议，关于这一点是不会存在争议的：《泰囧》成就了《港囧》。

但除此之外，《港囧》的票房成功至少还存在以下几个因素：

第一，饥饿效应。国内的大制作喜剧片，即使口碑不尽如人意，只要质量基本过关，基本都会有不错的结果，比如去年国庆档期的宁浩电影《心花怒放》，其实同样遭遇了口碑滑坡的问题，但却并没有影响其票房走高。因为中国观众实在太需要喜剧了。

第二，羊群效应。这个原理可以完美的解释为什么《捉妖记》能够打破国产电影票房纪录？因为当这部合家欢电影成为一个全民话题的时候，它的命运就已经不由其质量决定了。

这就是为什么国产票房大片往往能够划出一个漫长的长尾，这几乎可以用民族性来解释：这本来就是一个爱扎堆的民族，既然大家都去看了，那么我也要看。

第三，争议效应。在烂片营销过气之后，争议营销也许将成为新的电影营销法则。

影片一经扩大上映，马上就在社交网络上掀起热议，无论好坏，人人都在发表看法。如果所有看过的观众都在吐槽，比如此前那部范爷的争议古装片，那么瞬间所有人都会对片子失去兴趣。可是如果毁誉参半，那么这种争议反而会吸引更多人去一探究竟，等于免费公关，比如《港囧》。

客观地说，中国电影正在进入新的建立秩序的时代，谁创造票房奇迹都不意外，因为一个不规则时代的基本规则就是——“乱世出英雄”，很明显，这正是属于《港囧》的最好的票房时代。

3.被提前的国庆档：《港囧》的票房打法

从某种意义上说，徐峥和《港囧》的胜利是有道理的，因为他和他电影敢于挑战规则，或者说，他们创造了属于自己的游戏规则。

在《港囧》的票房战法中，有一些是遵守规则的，比如被媒体广泛总结的“天时、地利、人和”。

但是在笔者看来，真正成就《港囧》票房奇迹的，恰恰是那些并没有为外界所注意的非常规战法：比如非常规档期和“老龄”观众市场开发。

首先是定档。需要指出的是，9月25日这个档期是早就确定的，《港囧》从未改档，也就是说，从刚一开始徐峥和光线就将《港囧》的票房战线确定为整个中秋国庆档期。

现在看来，这种并不常见的定档方式取得了巨大的成功。假设《港囧》采取传统战法，国庆前后与强敌同步开档，在口碑不占优势的情况下，赛果就很难预料了。

二是定位。徐峥公开表示，“现在很多投资人认为电影最活跃的主力人群是18-25岁，但我认为‘85前’、‘70后’也有很强的消费能力，所以我特别想做一部让‘70后’、‘80后’、‘90后’在一起看的电影。”

事实证明，徐峥又赢了。大量的目“老龄”观众走进了影院。那些90后群体从没有听过的大量的香港老歌，将这些观众感动地激动莫名。

只有这样，才能解释《港囧》这样一部在任何国家都存在卖座风险的中年性喜剧，却能够在国内斩获爆炸级的票房。因为徐峥把一部限制级喜剧，改造成了一部全民喜剧，现在，你还能说那些粤语老歌是没用的吗？

4.《港囧》真正的对手是它自己

现在，《港囧》已经将所有的预测狠狠踩在脚下，现在的问题，已经不是《港囧》能否突破十亿，或者能否超越《泰囧》，而是它能否打破《捉妖记》的票房纪录，成为新的“国产片票房冠军”。

《港囧》真正的对手是只有它自己。

在一个变化的游戏中，传统的“兵对兵将对将”的票房对决或许已经不存在了，因为市场的蛋糕是可以变化的，真正决定《港囧》票房命运的或许在于：《港囧》还能创造多少新的游戏玩法，在从预热到大规模营销之后，继续吸引更多观众走进影院。

符合市场需求的商业片无可阻挡，这一切的神话都是《港囧》应得的。对于前进中的中国电影市场而言，最需要思考的是：《港囧》何以成为票房神话，以及如何学会《港囧》的票房攻略。

至于《港囧》能否突破《捉妖记》的纪录，这个问题，真的没那么重要。

作者简介：

罗晓汀：从事媒体行业，影评人、鉴片师、行业观察者，正努力迈向成为精准票房分析师的蜿蜒道路上