从熊掌变成鸡肋，光棍节档期只用了5年，它似乎还没有完全绽放就走向没落了。
根据猫眼电影票房统计，今日大盘有十几部电影播映，但单日总票房还不到7000万，其票房冠军《前任2》也不到3000万。这是什么概念呢？2011年，仅《失恋33天》一部电影双十一当天的票房就达4800万。
实际上，专门针对“光棍节档期”的，除了今天上映的《我的青春期》这一部国产片外，就只有《前任攻略2》和《剩者为王》两部影片，其中。娱乐资本论发现，原本不少定档双十一的影片，如《十月初五的月光》、《杜拉拉追婚记》、《电商时代》等，都在节前进行了紧急调档。
从2011年光棍节诞生到现在，也曾经出现过国产影片扎堆上映的“盛况”，可就在“双11”如日中天，成为一个国家的新民俗时，“光棍节档期”却陷入萎靡。这只是个巧合吗？
在业内人士看来，相比情人节、端午节、七夕、圣诞节等小档期，光棍节其商业性犹如营养失衡的催熟鸡，伴着淘宝打造双十一节而来，又随着淘宝双十一狂欢节的平民化和电视化，而迅速衰落。
1.多部影片调档，光棍节不被看好
从上周开始，针对光棍节档期的三部电影陆续上映。其中，郭采洁、郑恺主演的《前任攻略2：备胎反击战》成为最大赢家，上映3天斩获过亿票房，从而一举奠定了其在光棍节档的排片优势，今天排片率更是当日最高，达30%左右。但其票房，也不过是2400多万。
而舒淇和彭于晏主演的《剩者为王》改编自导演原著爱情小说，加上两位主演的高颜值搭档，又主打女性观影群体，原本应该是光棍节档期最受期待的影片，但由于广告植入过多而且生硬，情节俗套等问题，最终，这部影片3天的总票房仅仅4000万。
除了影片票房成绩不佳之外，更值得玩味的是，相对于往年小成本国产影片扎堆上映的现象，我们发现，今年出现了部分定档于双十一的影片延期调档的情况。
比如，在11月月初，《十月初五的月光》改档11月20日；《杜拉拉追婚记》改档12月4日；《电商时代》改档12月12日；从8月20日七夕档期改到光棍节档期的《爱情麻辣烫之情定终身》再度延期，上映日期未定。
这种集体逃亡的现象，也许来自电影发行和院线方对光棍节档期的低预期。
一位电影发行人员向娱乐资本论的记者表示，由于光棍节档的特性，一般安排在这个档期的都是爱情片，但目前国产爱情片同质化严重，真正能取得高票房的爱情片不多；而且，对于爱情片来说，情人节档和七夕档可能比光棍节档更有优势，而今年出现调档期的情况，可能是为了避开阿里巴巴与湖南卫视的晚会。
2.观众到店消费习惯差，消蚀光棍节红利
曾几何时，光棍节档期也有过国产片扎堆上映的辉煌。
最早，“光棍节档”作为概念第一次出现是在2011年《失恋33天》之后。这部电影的宣传方正是受到了淘宝营销“双11”活动的启发，决定把《失恋33天》包装成专门针对光棍节的电影。从11月8日上映开始，到11月11日当天，3天票房过亿，光棍节当天票房超过4000万。
此后，《失恋33天》被当成光棍节档成功影片的范例，越来越多的影片加入这个新生的档期。2012年有9部；2013年有13部；2014年有17部影片先后上映，造就了所谓的“史上最强光棍节档期”。然而，后续上映的电影再没有一部影片能够复制《失恋33天》的成功。
从这两年的票房来看，国产都市爱情片普遍走势低迷，传统剧情片尤甚，像《前任2》这种比较年轻化，有喜剧元素的爱情片尚能有一定的市场空间；像《剩者为王》这种传统的都市爱情片，则陷入了票房泥潭。
猫眼电影工作人员夏添向娱乐资本论的记者表示，由于没有法定假期，有可能也不与周末重合，光棍节只能算是很小的档期，工作日带来的票房加成很有限。“当时《失恋33天》的成功也带有一定的偶然性，影片本身的质量比较好，但并不完全是有这个档期带来的效应。”
随着近几年国内电影市场的繁荣，国产电影数量基本上是供大于求，不少电影公司为了避免在国庆档、贺岁档以及暑期档三大传统档期，开始专门制作一些针对情人节档、七夕档、端午节档期等小档期的中小成本爱情影片。
比如今年的情人节有《一路惊喜》、《有一个地方只有我们知道》和重映版《甜蜜蜜》，到了七夕换成了《新娘大作战》、《恋爱中的城市》、《非你勿扰》，节日当天票房产出也能稳定在 2 亿以上。
其实，情人节、七夕以及圣诞节档与光棍节档类似，都是缺少固定假日，但其背后有强烈且固定的观影需求。相比这些小档期，光棍节档期似乎从诞生起，就是被营销手段催熟的，因此也从一开始就划出一条向下的票房曲线：
2011 年光棍节当天票房为 7300 万；2012 和 2013 年这一天的票房却反而下降为 5500 万和 4900 万元；即便去年在Apec小长假的帮助下创下了8100万的票房纪录，但这已经与情人节、七夕这几个已经单日票房过 2 亿的相比，已经落下太多。
夏添表示，像七夕档和情人节档，当日的电影市场有明显的爆发式增长，那是因为大家在这两个节日有外出到店消费的习惯；但现在光棍节前后，观众更多是趴在电脑前O2O购物，主要在线上交易，很少外出消费。
3.双十一这场购物狂欢中，电影正在边缘化
2013年350亿；2014年571亿，今年的预期目标是900亿。
与淘宝双十一购物狂欢节不断打破的纪录相比，光棍节当天6000万的电影票房甚至可以忽略不计。
导致这种现象的原因，除了到店消费习惯之外，还有整个双十一的大众化和娱乐化。有关光棍节电影票房下滑最简单的解释是：当“剁手党”忙着刷屏，谁还有空去看电影？
今年“双11”一个最大的变化是：天猫和京东的晚会对决。淘宝联手湖南卫视，请来冯小刚导演了一台“双11”晚会；京东则联合《中国好声音》、《中国好歌曲》的制作团队灿星制作的“京”喜夜。
双方PK的结果并不重要，在结果之外，买买买才是最重要的娱乐。
但此处的悖论在于：光棍节档既然是因“双11”而兴，为什么没有成为“双11”狂欢的一部分？
原因在于，当“互联网+商业+晚会”成为席卷各地区、各年龄段、各阶层的全民娱乐时，而在这场免费的平民化的娱乐狂欢中，电影这个偏高端且需要消耗时力的消费选择，同时也被排除在外。
